تواصل العلامات التجارية المحلية هيمنتها على خيارات المتسوقين المغاربة مع تسارع الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول

يواصل المستهلكون المغاربة إظهار تفضيل قوي للعلامات التجارية المحلية، وفقًا لأحدث تقرير «Brand Footprint 2026» الصادر عن «Worldpanel» بالتعاون مع «Numerator»، والذي يكشف أن العلامات التجارية المحلية والإقليمية تستحوذ على 80% من أفضل 250 علامة تجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في البلاد، وفقًا لمؤشر نقاط الوصول إلى المستهلك (CRPs).

وقد خلصت الدراسة السنوية، التي تصنف العلامات التجارية الأكثر اختيارًا في العالم في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) استنادًا إلى «نقاط الوصول إلى المستهلك» – وهو مقياس يجمع بين معدل الانتشار في الأسر، وعدد السكان، وتكرار الشراء – إلى أن الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المغرب ارتفع بنسبة 5.3% في عام 2025، وهو ما يمثل أكثر من ضعف النمو المسجل في العام السابق (+2.4%).

من بين العلامات التجارية المحلية، حافظت «جودة» على مكانتها الرائدة باعتبارها العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً في المغرب في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول، تليها «سليم»، و«كولايمو»، و«ألبان»، و«جبال». أما على صعيد العلامات التجارية العالمية، فقد احتلت «دانون» المرتبة الأولى، متقدمةً على «كوكا كولا»، و«إندومي»، و«دانيت»، و«كنور».

وبعيدًا عن التصنيفات، يسلط التقرير الضوء على مرونة سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول، حيث حققت 56% من أفضل 250 علامة تجارية في المغرب زيادة في «نقاط الوصول إلى المستهلك» خلال العام الماضي. وتُظهر النتائج أيضًا أن العلامات التجارية الناجحة تواصل نموها من خلال توسيع قاعدة عملائها مع تشجيع المستهلكين على الشراء بشكل أكثر تواترًا. ومن بين العلامات التجارية الأسرع نموًّا، حقق 83% منها النمو من خلال زيادة معدل الانتشار في الأسر، في حين عزز 87% منها أيضًا تواتر الشراء، مما يؤكد أن النمو المستدام يعتمد على الجمع بين هذين العاملين.

"يُعد المغرب مثالاً بارزاً على كيفية تطور نمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في شمال إفريقيا. فالمستهلكون يفضلون العلامات التجارية التي تحافظ على صلتها باستمرار باحتياجاتهم، سواء كانت علامات محلية راسخة أو علامات عالمية رائدة تتمتع بمزايا قوية في فئاتها. في سوق تشكل العلامات التجارية المحلية غالبية خيارات المستهلكين، فإن العلامات التجارية التي تنجح هي تلك القادرة على الجمع بين الثقة وتوافر المنتجات والابتكار المستمر لتظل جزءًا من الروتين اليومي للمتسوقين"، كما تقول صوفي سال، المديرة التجارية لشمال إفريقيا ولجان استطلاعات الرأي في إفريقيا والشرق الأوسط في Worldpanel by Numerator.  

كما كشف التقرير أن متوسط عدد الأسر المغربية التي تصل إليها العلامات التجارية الـ50 الأبرز في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول يبلغ 4.78 مليون أسرة، محققةً بذلك معدل تغلغل في الأسر يبلغ 76.7٪ في المتوسط . وعلى الرغم من انتشارها الواسع، لم تمثل العلامات التجارية الـ50 الأبرز سوى ما يزيد قليلاً عن نصف إجمالي الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول، مما يسلط الضوء على الفرص المتاحة باستمرار للعلامات التجارية الناشئة لتحقيق النمو من خلال جذب متسوقين جدد.

إذا كنت ترغب في الاطلاع على الترتيب الكامل، وكذلك معرفة العلامات التجارية التي تتصدر تصنيفات الفئات، فيُرجى التواصل مع خبرائنا المحليين.

صوفي سال
المديرة التجارية لمنطقة شمال إفريقيا و«Pulse Panels»
«Worldpanel» من «Numerator»