لن تكون بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 مجرد أحد أهم الأحداث الرياضية لهذا العام فحسب، بل ستكون أيضًا محركًا رئيسيًا للاستهلاك في الأرجنتين. ومع اقتراب موعد البطولة، يبرز المنزل باعتباره المسرح الرئيسي للاستهلاك، مدفوعًا باللقاءات الاجتماعية وعادات الشراء المحددة.
أظهرت دراسة أجرتها شركة "وورلدبانل" بالتعاون مع "نوميراتور" أن 88% من الأرجنتينيين يخططون لمشاهدة المباريات في المنزل، وهو ما يتجاوز المتوسط الإقليمي ويؤكد على أهمية المنتجات المخصصة للاستهلاك الجماعي.
لماذا تساهم بطولة كأس العالم في زيادة الاستهلاك المنزلي؟
تُشكل البطولة فرصة فريدة من نوعها لتوليد فرص الاستهلاك.
في الأرجنتين:
- 88% سيشاهدون المباريات في المنزل
- 12% سيقومون بذلك في منزل الأصدقاء أو الأقارب
وهذا يؤكد:
- الاستهلاك الجماعي
- المشتريات المشتركة
- التخطيط للمناسبات المحددة
التسوق في اللحظة الأخيرة: العادة السائدة
تتميز عادات الشراء خلال كأس العالم بطابعها الفوري.
- 48% يشترون التذاكر قبل المباراة بساعات
- 38% يشترون في اليوم السابق
وهذا يشير إلى أن الاستهلاك يتم تنظيمه وفقًا للموسم، وليس وفقًا للتخطيط التقليدي.
ما هي القنوات التي يفضلها الأرجنتينيون؟
يجمع المتسوق الأرجنتيني بين القنوات المختلفة وفقًا لمستوى تخطيطه.
- المشتريات العفوية:
- المخازن
- خدمات السيارات
- القناة التقليدية
- المشتريات المخطط لها:
- محلات السوبر ماركت
وهذا يؤكد وجود نهج متعدد القنوات حيث تؤدي كل قناة دورًا محددًا.
ما هو دور خدمة التوصيل؟
تزداد أهمية خدمة التوصيل، ولكن مع بعض الفروق الدقيقة.
- 17% سيطلبون الطعام أثناء المباريات
- 14% سيتلقون الطعام من أفراد آخرين في المجموعة
وهذا يؤكد فكرة أساسية وهي:
يُعد الاستهلاك خلال كأس العالم تجربة اجتماعية مشتركة، وليست فردية.
ماذا يتناول الأرجنتينيون أثناء المباريات؟
تعكس الانتخابات النزعة العملية والاستهلاك الجماعي.
أهم الفئات:
- البيتزا (45٪)
- بيكادا (38٪)
- الوجبات الخفيفة (34٪)
- الإمباناداس (28%)
منتجاتها هي:
- سهلة المشاركة
- مرتبطة بلحظات اجتماعية
- للاستهلاك الفوري
الأرجنتين: البلد الأكثر حماسًا لكأس العالم
يُعد مستوى الاهتمام بالبطولة من أعلى المستويات في المنطقة.
- أكثر من 80% يعتزمون مشاهدة جميع المباريات أو بعضها
- 4% فقط لن يشاهدوا أي شيء
وهذا يجعل الأرجنتين واحدة من الأسواق التي تشهد أعلى مستويات التفاعل مع كرة القدم في أمريكا اللاتينية.
ما هي الفرصة التي يمثلها هذا الأمر للعلامات التجارية؟
يتجلى هذا الحماس في انفتاح المستهلكين.
- 76% من المشجعين مستعدون لتجربة علامات تجارية جديدة
في ظل تزايد اللقاءات الاجتماعية، يصبح من الضروري التواجد في المكان والوقت المناسبين لتحويل هذا الاهتمام إلى عملية شراء.
رؤية أساسية
خلال كأس العالم، لا يقتصر الأمر على نمو الاستهلاك في الأرجنتين فحسب، بل إنه يتركز ويأخذ طابعًا اجتماعيًا ويصبح انتهازيًا للغاية.
ما الذي يجب على العلامات التجارية وتجار التجزئة فعله؟
لاغتنام هذه الفرصة:
- التواجد على قنوات الشراء السريع
- ضمان التوافر في الأوقات الحاسمة
- تنشيط الحملات الانتخابية
- التكيف مع الاستهلاك الاندفاعي والاجتماعي
الأسئلة الشائعة
كيف يؤثر كأس العالم على الاستهلاك في الأرجنتين؟
إنه يحفز الاستهلاك المنزلي ويزيد من فرص الشراء المرتبطة بالمباريات.
أين يشاهد الأرجنتينيون المباريات؟
88% منهم يشاهدونها في منازلهم.
متى يشترون المنتجات؟
غالبًا قبل ساعات من المباراة أو في اليوم السابق لها.
ما هي المنتجات الأكثر استهلاكًا؟
البيتزا والمقبلات والوجبات الخفيفة والكعك المحشو.
هل يجرب المستهلكون العلامات التجارية الجديدة؟
نعم. 76% منهم مستعدون لتجربتها خلال كأس العالم.
.svg)