يقدم نظرة متعمقة على الاتجاهات الناشئة التي تشكل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المنطقة، استنادًا إلى فهم المستهلك.آفاق المستهلك في أمريكا اللاتينية في ظلالمشهد الاقتصادي المتغير باستمرار، يُعد فهم اتجاهات الاستهلاك وتوقع المستقبل أمرًا حاسمًا لنجاح العلامات التجارية في أمريكا اللاتينية. أحدث دراسة أعدتها شركة Kantar
أصبحت تجربة التسوق عبر القنوات المتعددة ركيزة أساسية في سلوك المستهلك في أمريكا اللاتينية. ففي عام 2022، ارتفع متوسط عدد القنوات التي يزورها المستهلكون من 7.9 إلى 9 قنوات، مع تحول نحو أنماط المتاجر التي تشجع على إجراء عمليات شراء أكبر. كما يُعد الوصول إلى الخدمات المصرفية عاملاً مساعداً في هذا الصدد. فقد ارتفعت نسبة استخدام البطاقات في شراء السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) بين الفئات ذات المستوى الاجتماعي والاقتصادي المنخفض من 57 إلى 73 نقطة مئوية خلال عام واحد.
بالإضافة إلى ذلك، تعمل قيم المستهلكين على تغيير اتجاهات السوق. فقد أصبحت الاستدامة والصحة من الشواغل الرئيسية، حيث يلتزم أكثر من 50% من السكان بحماية البيئة، ويبحث 66% منهم عن منتجات تحتوي على مكونات طبيعية. كما يؤثر الحجم العائلي أيضًا، حيث تمثل الأسر الصغيرة اليوم 33% من سكان المنطقة. وتتمتع العلامات التجارية التي تستطيع إثبات مصداقيتها ومسؤوليتها في هذه المجالات بميزة تنافسية واضحة.
أما بالنسبة للتوقعات حسب البلد، فتتصدر البرازيل مسيرة انتعاش الاستهلاك بنمو قوي بلغ 10٪ في مبيعات السلع الاستهلاكية. كما تتوقع كولومبيا وشيلي نموًا بنسبة 4٪، مع وجود فرص في قطاعات تجزئة محددة.
بفضل نموذج إحصائي يحلل بيانات المبيعات السابقة وعلاقتها بالعوامل الاقتصادية، نتمكن في Kantar من توقع الطلب على وحدات السلع الاستهلاكية. تواصل معنا لفهم هذه الاتجاهات السوقية الناشئة ووضع استراتيجيات فعالة للاستفادة منها.
أود التعمق في هذا الموضوع: تقرير باللغة الإسبانية
.svg)