تطلق شركة «كانتار» أول تقرير لها للتوقعات بشأن معدل النمو استنادًا إلى فهم سلوك المستهلك
في ظل المشهد الاقتصادي المتغير باستمرار، يُعد فهم اتجاهات الاستهلاك وتوقع المستقبل أمرًا بالغ الأهمية لنجاح العلامات التجارية في أمريكا اللاتينية. وتقدم دراستنا الأخيرة "Kantar Horizonte do Consumidor Latino-Americano " نظرة متعمقة على الاتجاهات الناشئة التي تشكل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المنطقة، استنادًا إلى فهم سلوك المستهلك.
أصبح التسوق عبر جميع القنوات ركيزة أساسية في سلوك المستهلك في أمريكا اللاتينية. في عام 2022، ارتفع متوسط عدد القنوات التي يزورها المستهلكون من 7.9 إلى 9 قنوات، مع تحول نحو أشكال المتاجر التي تشجع على إجراء مشتريات أكبر. كما يُعد الوصول إلى الخدمات المصرفية عاملاً مساعداً في هذا الصدد. فقد ارتفعت نسبة انتشار استخدام البطاقات في شراء السلع الاستهلاكية سريعة التداول بين الفئات الاجتماعية والاقتصادية الأقل دخلاً من 57 إلى 73 نقطة مئوية خلال عام واحد.
بالإضافة إلى ذلك، فإن قيم المستهلكين تعمل على تغيير اتجاهات السوق. أصبحت الاستدامة والصحة من الشواغل الأساسية، حيث يلتزم أكثر من 50% من السكان بحماية البيئة ويبحث 66% عن منتجات تحتوي على مكونات طبيعية. كما تلعب التركيبة الأسرية دورًا مهمًا، حيث تمثل الأسر الصغيرة الآن 33% من سكان المنطقة. تتمتع العلامات التجارية التي يمكنها إثبات مصداقيتها ومسؤوليتها في هذه القضايا بميزة تنافسية واضحة.
من حيث التوقعات حسب البلد، تتصدر البرازيل انتعاش الاستهلاك بنمو قوي بلغ 10٪ في مبيعات السلع الاستهلاكية. كما تتوقع كولومبيا وشيلي نموًا بنسبة 4٪، مع وجود فرص في قطاعات محددة من تجارة التجزئة.
بفضل نموذج إحصائي يحلل سجل المبيعات وعلاقته بالعوامل الاقتصادية، تمكنا في «كانتار» من توقع الطلب على كل وحدة من السلع الاستهلاكية سريعة التداول. تواصلوا معنا لفهم هذه الاتجاهات السوقية الناشئة ووضع استراتيجيات فعالة للاستفادة منها.
أود التعمق في هذا الموضوع: تقرير باللغة الإنجليزية
.svg)