عام جديد، ميزانية جديدة، حيث يعيد المتسوقون الأيرلنديون تنظيم أوضاعهم المالية بعد الإنفاق المفرط خلال موسم الأعياد

ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي في أيرلندا بنسبة 5% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 25 يناير 2026، وفقًا لأحدث بياناتنا، حيث أنفق المتسوقون أكثر من 1.2 مليار يورو على البقالة خلال تلك الفترة.

على الرغم من أن المتسوقين زادوا من عدد زياراتهم للمتاجر بشكل طفيف مقارنة بالفترة المماثلة من العام الماضي، إلا أنهم اشتروا 1.9% أقل من العبوات على أساس سنوي، مما يسلط الضوء على استمرار الحذر بين المستهلكين الأيرلنديين مع ارتفاع تضخم أسعار البقالة إلى 6.82%، بعد أن كان 6.25% خلال 12 أسبوعًا.  

عادةً ما يكون شهر يناير هو الوقت الذي يعيد فيه المتسوقون ضبط ميزانيات أسرهم، ولم يكن هذا العام مختلفًا. في حين استمرت مبيعات البقالة في النمو، فإن ارتفاع التضخم يعني أن القيمة ظلت في مقدمة اهتمامات المستهلكين.

تكشف أحدث دراسة أجرتها مجموعتنا الضغطية أن المزيد من المتسوقين في أيرلندا يجدون المناخ الاقتصادي الحالي صعبًا، حيث يشعر 31% منهم أنهم يكافحون من أجل تغطية نفقاتهم. وهذا ليس مفاجئًا: فارتفاع تضخم أسعار البقالة يعني أن المستهلكين يشعرون بشكل متزايد بوطأة الأزمة.

بعد أن بلغت نفقات البقالة مستوى قياسيًا في ديسمبر، سعى المتسوقون إلى كبح التكاليف في يناير، وهو اتجاه من شأنه عادةً أن يعزز حصة المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة. ظلت نفقات البقالة وحجم المبيعات الترويجية خلال فترة الـ 12 أسبوعًا الأخيرة عند مستوى قياسي منخفض بلغ 19.6% فقط، مما يشير إلى أن المتسوقين يديرون ميزانياتهم من خلال الخيارات اليومية بدلاً من زيادة الشراء الترويجي.

شكلت المنتجات ذات العلامة التجارية الخاصة 43.4% من إجمالي الإنفاق على البقالة، بزيادة 0.7 نقطة مئوية عن الشهر السابق، حيث أنفق المتسوقون أكثر من 1.7 مليار يورو على السلع ذات العلامة التجارية الخاصة خلال آخر 12 أسبوعًا. كما استمر الأداء القوي للسلع ذات العلامة التجارية الخاصة الفاخرة، حيث بلغ النمو 5%، في حين ظلت المنتجات ذات العلامات التجارية قوية، حيث نمت بنسبة 7.3% متفوقة على السوق الإجمالي، الذي نما بنسبة 5.2%.

يضع المتسوقون الصحة في مقدمة أولوياتهم بعد فترة الأعياد التي اتسمت بالإسراف

في شهر يناير، أنفق المتسوقون الأيرلنديون مبلغًا إضافيًا قدره 454 ألف يورو على المشروبات منخفضة الكحول والخالية من الكحول، في ظل تزايد المشاركة في حملة «يناير الخالي من الكحول». كما ارتفعت الإنفاق على الفاكهة الطازجة والعصائر المثلجة والعصائر والزبادي، بزيادة تجاوزت 8.1 مليون يورو، في حين ارتفعت مبيعات منتجات الرعاية الصحية بنسبة 6.8% على أساس سنوي، حيث أنفق المستهلكون 1.8 مليون يورو إضافية على هذه الفئة من المنتجات، حيث قاموا بتخزينها استعدادًا لبدء موسم الإنفلونزا.

مع عودة تركيز المتسوقين على الصحة بعد الإفراط في تناول الطعام خلال فترة الأعياد وبداية موسم الإنفلونزا، نشهد طلبًا متزايدًا على المواد الغذائية الأساسية اليومية التي تدعم أهدافهم المتعلقة بالصحة، مثل المنتجات الغنية بالبروتين والألياف. كما أدى شهر يناير الأكثر أمطارًا منذ ثماني سنوات إلى زيادة الطلب على خيارات "الأطعمة المريحة" التي يمكن الاستمتاع بها في المنزل.

بدلاً من اتباع الاتجاهات قصيرة المدى التي تحركها الحميات الغذائية، يختار المستهلكون نهجًا أكثر توازناً واستدامةً لتناول الطعام الصحي، يعتمد على الأطعمة المألوفة والمتاحة التي تتناسب بشكل طبيعي مع روتينهم اليومي. مع تزايد عدد المتسوقين الذين يستكشفون الخيارات النباتية من خلال مبادرة "Veganuary"، شهدت المنتجات البديلة للحوم ارتفاعاً خلال هذه الفترة، حيث أنفق المتسوقون 838,000 يورو إضافية على بدائل اللحوم مقارنة بالعام الماضي.

تتفوق خدمات البقالة عبر الإنترنت على أداء السوق

واصلت مبيعات البقالة عبر الإنترنت مسيرتها القوية، حيث ارتفعت بنسبة 7% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي لتستحوذ على حصة قيمية بلغت 5.8%. أنفق المتسوقون 15 مليون يورو إضافية عبر الإنترنت، مدفوعين بزيارات أكبر، حيث اشترت ما يقرب من 20% من الأسر الأيرلندية البقالة عبر الإنترنت خلال فترة الـ 12 أسبوعًا الأخيرة.

من بين تجار التجزئة، تستحوذ Dunnes على حصة سوقية تبلغ 24.8%، بزيادة عن فترة الـ 12 أسبوعًا السابقة ونمو في المبيعات بنسبة 4.5% على أساس سنوي. ساهمت عمليات الشراء الكبيرة والمشترين الجدد بمبلغ إضافي قدره 29.8 مليون يورو في أدائها الإجمالي.

تستحوذ Tesco على أقل من ربع السوق، بنسبة 24.4٪، مع نمو في القيمة بنسبة 6.5٪ على أساس سنوي. ساهم تدفق المشترين الجدد بمبلغ إضافي قدره 27.9 مليون يورو في الأداء الإجمالي لمتجر البقالة.

تستحوذ SuperValu على حصة سوقية تبلغ 19.4%، مع نمو بنسبة 0.4%. ولا تزال متجر البقالة الأكثر زيارة، بمتوسط 22 زيارة لكل متسوق، في حين ساهم المتسوقون الجدد الذين تم تجنيدهم خلال فترة الـ 12 أسبوعًا بمبلغ إضافي قدره 36.7 مليون يورو في أدائها الإجمالي.

كانت Lidl مرة أخرى متجر البقالة الأسرع نموًا، حيث ارتفعت بنسبة 12.2% واستحوذت على 13.2% من السوق. إلى جانب جذب متسوقين جدد إلى المتجر، زاد المتسوقون الحاليون من حجم مشترياتهم في المتجر، حيث ساهمت المجموعتان معًا بمبلغ إضافي قدره 29.9 مليون يورو في الأداء الإجمالي.

تستحوذ Aldi على حصة سوقية تبلغ 10.4%، بزيادة قدرها 1.7%، مدفوعة بتدفق متسوقين جدد ساهموا في تحقيق مبيعات إضافية بقيمة 13.8 مليون يورو.