في عام 2025، مع انخفاض عائدات الأموال والتوقعات الاقتصادية السلبية، سيتعين على المستهلك البرازيلي أن يوازن بين خياراته الاستهلاكية الكبيرة. وهذا يعني تعديل الأولويات واتباع استراتيجيات لضمان أفضل عمليات الشراء داخل المنزل وخارجه.
يُعطي البرازيليون الأولوية للإنفاق داخل المنزل، مما أدى إلى تباطؤ الاستهلاك خارج المنزل. في عام 2024، ارتفعت وتيرة التسوق خارج المنزل بنسبة 9٪، مقارنة بـ 14,2٪ في العام السابق، مع تسجل الفئتين A و B زيادة بنسبة 8٪.
كانت الوجبات هي أبرز الفئات، حيث ارتفعت بنسبة 3,9%، على الرغم من ارتفاع الأسعار بنسبة 9,2%. ويُظهر هذا الاتجاه أن العمل من المنزل آخذ في التراجع، مما يدفع المستهلك إلى اختيار ما يتناسب مع ميزانيته، وتخليص الأولوية للمشروبات والحلويات.
ومن الأمثلة على ذلك مجموعة الوجبة والمشروب غير الكحولي والحلوى، التي ارتفعت أسعارها بنسبة 23% بين الربع الأخير من عام 2023 والفترة نفسها من عام 2024. أما بالنسبة للفئتين D وE، فقد وصلت هذه الزيادة إلى 30%.
في المنزل، يشتري المستهلكون عبوات أصغر حجمًا لتقليل متوسط قيمة الفاتورة، لكنهم يضيفون المزيد من الفئات إلى سلة التسوق. فقد ارتفع عدد المنتجات في الفئتين A و B من 49 منتجًا في الربع الأخير من عام 2023 إلى 52 منتجًا في الفترة نفسها من عام 2024. في الفئتين D و E، بلغت الأرقام 47 و 50 على التوالي. كما ارتفع استهلاك الأطعمة والمشروبات الترفيهية، مثل الشوكولاتة (+3,6٪) والبسكويت (+2,0٪) والمشروبات الغازية (+0,8٪).
يتم تحقيق التوازن من خلال اختيار العلامات التجارية التي تتوافق مع الميزانية المتاحة للمستهلكين. وتبرز المنتجات الأساسية بشكل أكبر في قسم الحلويات (0,9٪) والمواد القابلة للتلف (0,5٪)، بينما تبرز المنتجات الفاخرة في قسم المشروبات (3,0٪) وقسم الأطعمة المالحة (1,1٪).
في قسم "وورلدبانل" التابع لشركة "كانتار"، نتابع أهم اتجاهات سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول. في ظل انخفاض العائد على الأموال والتوقعات الاقتصادية السلبية، يعمل البرازيليون على موازنة خياراتهم الاستهلاكية، مع إعطاء الأولوية للإنفاق المنزلي وتعديل أولوياتهم لضمان الحصول على أفضل الصفقات. تعرف على المزيد حول هذا الاتجاه في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول من خلال التحدث مع خبرائنا، وانقر هنا للاطلاع على المقال الكامل حول "الفئات الفاخرة".
.svg)