تأثير الأحداث الرياضية على استهلاك البيرة في أمريكا اللاتينية

لقد شكّلت الفعاليات الرياضية عاملاً محفزاً أساسياً في زيادة استهلاك ماركات البيرة في أمريكا اللاتينية، مثل بودوايزر وهاينكن وأمستل

كان عام 2024 عامًا حافلًا بالفعاليات الرياضية التي جذبت انتباه الملايين في أمريكا اللاتينية والعالم أجمع. بدءًا من كأس أمريكا الجنوبية وكأس الأمم الأوروبية 2024 وصولاً إلى دورة الألعاب الأولمبية في باريس، أصبحت هذه الفعاليات محفزات قوية لقطاع السلع الاستهلاكية.

أحد مجالات الاهتمام هو سوق المشروبات الكحولية، حيث وجدت البيرة في هذه البطولات فرصة ذهبية لتوسيع نطاق حضورها والتواصل بفعالية مع المستهلكين. تعرف على قصص نجاح بعض العلامات التجارية الكبرى من خلال استغلالها لهذه الفرص لتعزيز ظهورها وتقديم تجارب مميزة.

نمو متسارع بفضل كأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر™

لقد علمتنا بطولة كأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر™ دروسًا مهمة حول تأثير الأحداث الرياضية على سلوك المستهلك. ومع تفاعل أكثر من 5 مليارات شخص مع هذا الحدث، حققت العلامات التجارية المشاركة، ولا سيما شركات البيرة، نموًا ملحوظًا.

تشير بياناتنا إلى أن مبيعات فئة البيرة سجلت نمواً في الحجم بنسبة 5,8% خلال فترة كأس العالم، وواصلت صعودها بتحقيق نمو إضافي بنسبة 3% مقارنة بالفترة التي سبقت الحدث.

تطور العلامات التجارية للبيرة

وقد تمكنت العلامات التجارية للبيرة من الاستفادة من حضورها خلال هذه الفعاليات. فعلى سبيل المثال، شهدت كل من بيرة بودوايزر وبيرة هاينكن وبيرة أمستل ارتفاعًا ملحوظًا في معدل انتشارها في السوق، وهو مؤشر رئيسي على الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إلى هذه العلامات التجارية.

استهلاك البيرة في أمريكا اللاتينية

بيرة أمستل

في البرازيل، حققت «أمستل» قفزة ملحوظة في تصنيف العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً، حيث ارتفعت 20 مرتبة لتحتل المرتبة 153 في التقرير الأخير «براند فوتبرينت البرازيل 2024». ندعوكم للاطلاع على التقرير.

بيرة بودوايزر

اختتمت بودوايزر عام 2023 بزيادة بلغت قرابة 25% في مؤشر "CRP" (نقاط الوصول إلى المستهلك)، لتحتل مكانة بين العلامات التجارية العشر الأكثر انتشارًا في أمريكا اللاتينية. ويُعد مؤشر "CRP" المقياس الوحيد لقياس ومقارنة نجاح العلامات التجارية، حيث يقيّم العدد السكاني ومعدل الانتشار وتكرار الظهور.

بيرة هاينكن

عززت شركة هاينكن مكانتها الرائدة في سوق المشروبات الكحولية، حيث حققت زيادة في حصتها السوقية التي ارتفعت من 4,8% في عام 2021 إلى 11,3% في عام 2023. كما احتلت المرتبة التاسعة في تصنيف العلامات التجارية الأكثر جاذبية للمستهلكين في المنطقة.

اطلع على التقرير الكامل حول "العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في أمريكا اللاتينية"، Brand Footprint 2024، وتعرف على الفائزين في سوق المشروبات.

استلهم من رؤانا لتخطيط استراتيجياتك، وتكوين التصورات الصحيحة، وتحقيق نمو مستمر!

هل تريد أن تعرف كيف تمكنت هذه العلامات التجارية من الوصول إلى عدد أكبر من الناس؟

"خطة نمو العلامة التجارية" هي نموذج يقدم رؤية موحدة لكيفية قيام الشركات ببناء علامات تجارية قوية ومربحة، استنادًا إلى المقاربة والبيانات السلوكية التي توصلت إليها شركة "كانتار".

تناول بالتفصيل كل عامل من عوامل النمو التي يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منها لتتميز بشكل ملحوظ في أعين المزيد من الناس. ويُعد جذب المزيد من الناس من خلال التعرض والتجربة في الأحداث الرياضية أحد أقوى هذه العوامل.

‍