ملامح المستهلك البرازيلي: الطبقتان D و E هما المحرك الرئيسي لاستهلاك السلع المنزلية

يفضل ذوو الدخل المنخفض شراء كميات أقل من المنتجات، لكن من فئات أكثر من السلع الاستهلاكية سريعة التداول

شهد الاستهلاك داخل الأسر البرازيلية تباطؤًا في عدد الوحدات المشتراة في كل رحلة تسوق (-0.7٪)، مع انتعاش في وتيرة الشراء (+0.3٪)، وذلك عند مقارنة الربع الثالث من عام 2024 بالعام السابق. وتعد الفئتان D و E من الأسر الأكثر مسؤولية عن هذه التغيرات. ولتحقيق التوازن في الإنفاق، اعتمدت هذه الأسر على معادلة تتمثل في شراء عدد أقل من المنتجات مع توسيع نطاق الفئات المشتراة.

وباستخدام هذه الاستراتيجية، كان المستهلك البرازيلي من الفئتين D و E هو الوحيد الذي تمكن من زيادة عدد الفئات التي يشتريها على المدى القصير: حيث ارتفع العدد من 38 فئة في الربع الثاني إلى 39 فئة في الربع الثالث. كما اتسمت سلال التسوق الخاصة به بمزيد من التنوع، حيث شملت ست سلال أو أكثر في 50% من مرات الشراء، مقابل 42% للفئتين A و B و46% للفئة C.

استهلاك الطبقة الدنيا في أوقات مختلفة من اليوم

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن هذه الفئة من المستهلكين هي التي سجلت أكبر زيادة في مرات تناول وجبة الإفطار، مع عودة تناول الإفطار في المنزل، حيث ارتفعت هذه النسبة بنسبة 26,1%. وفي هذا السياق، تألفت الوجبة من أصناف أساسية، مثل الخبز المصنوع يدويًا (+25٪) والقهوة (+18٪)، ولكن كان هناك أيضًا زيادة في الفئات ذات القيمة المضافة الأعلى، مثل الزبدة (+10٪) والبيض (+9٪).

إن فهم الملامح المميزة للمستهلك في كل فئة أمر أساسي لنجاح وضع علامتك التجارية في السوق. تواصل مع خبرائنا لتتعرف على الكيفية التي يمكن بها لقسم "وورلدبانل" التابع لشركة "كانتار" أن يساعدك في التخطيط.

‍