نمو مبيعات أغذية الحيوانات الأليفة بأكثر من 300% في التجارة الإلكترونية بأمريكا اللاتينية: ما الذي يدفع هذا التحول؟

يشهد سوق أغذية الحيوانات الأليفة في أمريكا اللاتينية تحولاً هيكلياً. ووفقاً لبيانات حديثة صادرة عن Worldpanel by Numerator، فقد نمت قيمة التجارة الإلكترونية في هذا القطاع بأكثر من 300% خلال السنوات الثلاث الماضية، مدفوعةً بالتغيرات في خصائص الأسر وبتزايد الرقمنة في أنماط الاستهلاك.

يعكس هذا الظاهرة تغيرًا جوهريًا: فقد تجاوزت الحيوانات الأليفة كونها مجرد حيوانات رفقة لتصبح أعضاء أساسيين في بنية الأسرة، مما يؤثر بشكل مباشر على قرارات الإنفاق. لماذا ينمو سوق أغذية الحيوانات الأليفة في أمريكا اللاتينية؟ يُعزى نمو هذه الفئة إلى ثلاثة عوامل رئيسية:

1. التغيرات في تركيبة الأسر

تتصدر الأسر المكونة من أشخاص تزيد أعمارهم عن 65 عامًا ولا أطفال لهم قائمة مالكي الحيوانات الأليفة، حيث تمثل 16% من حجم السوق.

يتميز هذا القطاع بما يلي:

• استثمار أكبر في رفاهية الحيوانات الأليفة
• البحث عن الملاءمة
• زيادة استخدام القنوات الرقمية

2. الحيوانات الأليفة كجزء من «الأسرة الممتدة»

تصنف "وورلدبانل" التابعة لشركة "نوميراتور" فئة الحيوانات الأليفة ضمن فئة "الأسرة الموسعة"، مما يشير إلى أن الإنفاق على الحيوانات الأليفة يتنافس بشكل مباشر مع الفئات الأساسية.

حالياً:

• تمثل أغذية الحيوانات الأليفة 4% من إجمالي الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول
• نمت هذه الفئة بنسبة 6% مقارنة بعام 2024
• ويزيد هذا النمو بنسبة 60٪ عن معدل نمو سلة السلع الأساسية

3. توسع التجارة الإلكترونية

أثبتت القناة الرقمية نفسها كأحد المحركات الرئيسية للنمو.

خلال السنوات الثلاث الماضية:

• نمت تجارة الأغذية المخصصة للحيوانات الأليفة عبر الإنترنت بنسبة تزيد عن 300% من حيث القيمة
• ارتفعت نسبة انتشار القناة بنسبة 60% في أمريكا اللاتينية

كيف يختلف معدل النمو من بلد لآخر؟

على الرغم من أن هذه الاتجاهات ذات طابع إقليمي، إلا أن كل سوق له ديناميكياته الخاصة:

البرازيل: توسع متسارع

يُظهر السوق البرازيلي نمواً قوياً، مدفوعاً بما يلي:

• الانضمام المستمر لمشترين جدد من أصحاب المنازل
• الانتشار المتزايد للقنوات الرقمية في عمليات الشراء المتكررة

المكسيك: نضج القناة الرقمية

تتميز المكسيك بسوق أكثر استقرارًا، حيث:

• نمو بنسبة 49,9% في التجارة الإلكترونية بحلول عام 2025
• حصة تبلغ 3,5% من القيمة الإجمالية للفئة في القناة الرقمية

الأرجنتين: الكفاءة في الاستهلاك

يتميز المستهلك الأرجنتيني بما يلي:

• انتشار واسع للقنوات الرقمية
• التركيز على الكفاءة وتحسين الإنفاق
• تكرار الشراء بشكل متكرر

نمط إنفاق جديد

يُظهر تحليل Worldpanel الذي أجرته Numerator أن حصة الإنفاق على أغذية الحيوانات الأليفة ارتفعت بنسبة 6% مقارنة بعام 2024، لتصل إلى 4% من إجمالي الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول.

ويزيد هذا الارتفاع بنسبة 60٪ عن الارتفاع المسجل في سلة السلع الأساسية، والتي تشمل:

• تغذية الأطفال
• العناية بالمنزل
• النظافة والتغذية الأساسية

ما الذي تشير إليه هذه البيانات بشأن مستقبل الاستهلاك؟

تشير البيانات إلى حدوث تحول في أولويات المستهلك:

ينمو الإنفاق على الحيوانات الأليفة بوتيرة أسرع من الإنفاق على الفئات الأساسية، حتى في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة.

وهذا يشير إلى أن:

• تُعتبر الحيوانات الأليفة أولوية داخل المنزل
• ستستمر هذه الفئة في زيادة حصتها من الإنفاق
• سيظل التجارة الإلكترونية قناة استراتيجية

رؤى أساسية للعلامات التجارية

يجب على العلامات التجارية في قطاع الحيوانات الأليفة التركيز على ثلاثة محاور:

• تعزيز حضورها على القنوات الرقمية
• وضع استراتيجيات للشراء المتكرر (الاشتراكات، التجديد التلقائي)
• التعبير عن القيمة العاطفية للحيوانات الأليفة باعتبارها أفرادًا من العائلة

الأسئلة الشائعة (FAQ)

هل يشهد سوق أغذية الحيوانات الأليفة نمواً في أمريكا اللاتينية؟
نعم. فقدنمت قيمة التجارة الإلكترونية في هذا القطاع بأكثر من 300% خلال السنوات الثلاث الماضية، وفقاً لـ Worldpanel by Numerator.

لماذا يزداد استهلاك منتجات الحيوانات الأليفة؟
بسبب التغيرات الديموغرافية، واعتبار الحيوانات الأليفة كأفراد من العائلة، وتوسع التجارة الإلكترونية.

ما هو دور التجارة الإلكترونية في قطاع الحيوانات الأليفة؟
إنها أحد المحركات الرئيسية للنمو، حيث تشهد زيادة كبيرة في حجم المبيعات وانتشارها في المنطقة.

ما هي الدولة التي تتصدر النمو؟
تبرز البرازيل بفضل نموها السريع، في حين تُظهر المكسيك والأرجنتين درجة أكبر من النضج والكفاءة في مجال الاستهلاك الرقمي.

‍