تساهم البولفورونيس والروسكونيس والبانيتون في تعزيز نمو مبيعات منتجات عيد الميلاد في سلة التسوق في إسبانيا

لا تزال منتجات عيد الميلاد تشكل ركيزة أساسية في سلة المشتريات في إسبانيا. في الواقع، يشتري 88% من الأسر أحد هذه المنتجات خلال الموسم، مما يؤكد ارتباطها الوثيق بالتقاليد والاستهلاك الموسمي. ومع ذلك، فهذه الفئة تتسم بالديناميكية، حيث شهدت تغيرات واضحة في تفضيلات المستهلكين خلال السنوات الأخيرة.

وفقًا لتحليل أجرته شركة Worldpanel by Numerator، والذي يقارن موسم عيد الميلاد لعام 2024 بموسم عام 2021، فإن كعك البولفورون والروكون والبانيتون هي المنتجات التي تشهد أكبر نمو خلال هذه الفترة. وتستحوذ هذه المنتجات الثلاثة مجتمعةً على ربع إجمالي الإنفاق على منتجات عيد الميلاد، مما يعزز مكانتها باعتبارها المحركات الرئيسية لقيمة هذه الفئة.

يحتفظ التورون بصدارته، لكنه يفقد بعضاً من أهميته

على الرغم من التقدم الذي أحرزته هذه المنتجات، لا يزال التورون المنتج الأكثر أهمية في موسم الأعياد، حيث يستحوذ على حصة تبلغ 31,3% من القيمة الإجمالية. ومع ذلك، فقد انخفضت حصته بنسبة 3,6 نقطة مئوية خلال السنوات الثلاث الماضية، مما يعكس تنوعًا في الإنفاق لصالح منتجات تقليدية أخرى وعروض جديدة.

كما تجدر الإشارة إلى تقويمات عيد الميلاد، التي تواصل اتجاهها التصاعدي، على الرغم من أن حصتها لا تزال ضئيلة ضمن هذه الفئة، حيث لا تمثل سوى 2,1% من الإجمالي.

تتصدر ميركادونا السوق، لكن في ظل منافسة متزايدة

في التحليل حسب سلاسل المتاجر، تظل ميركادونا الموزع الرئيسي لمنتجات عيد الميلاد، بحصة تبلغ 19,6%. ومع ذلك، فإن هذه النسبة تقل بست نقاط مئوية عن حصتها الإجمالية في قطاع السلع الاستهلاكية، مما يشير إلى وجود مجال للنمو ضمن هذه الفئة المحددة.

بالإضافة إلى ذلك، تقلص الفارق بينها وبين منافسها الرئيسي. فقد بلغت حصة كارفور 14,8٪، متجاوزةً حصتها في قطاع السلع الاستهلاكية بأكثر من خمس نقاط مئوية، مما يعزز مكانتها التنافسية في مجال المنتجات الموسمية. ومن بين العلامات التجارية الأخرى التي تحسنت أدائها في هذه الفئة مقارنة بمتوسطها العام: ليدل، وإيروسكي، وديا، وألكامبو، وإل كورتي إنجليس، وبون بريو، وألدي.

المتجر الكبير يكتسب مكانة بارزة

من حيث الأشكال، تتصدر المنتجات المعبأة في عبوات صغيرة مبيعات منتجات عيد الميلاد بحصة تبلغ 34,8٪، على الرغم من أنها لم تحسن مركزها مقارنة بإجمالي السوق. في المقابل، زادت حصة المتاجر الكبرى بشكل طفيف، في حين برزت المتاجر الضخمة بشكل خاص، حيث ارتفعت حصتها بما يصل إلى سبع نقاط مئوية إضافية مقارنة بحصتها الإجمالية.

أما التسوق عبر الإنترنت، فلا يزال حضوره محدودًا للغاية في هذه الفئة. ولا تمثل المبيعات عبر الإنترنت سوى 1,6٪، مما يؤكد أن المستهلك لا يزال يفضل التسوق في المتاجر الفعلية لشراء هذا النوع من المنتجات.

حضور قوي للعلامة التجارية الخاصة بالشركة المصنعة

كما يُظهر الدراسة ارتفاع نسبة المنتجات التي تحمل العلامة التجارية الخاصة بالشركة المصنعة في منتجات موسم الأعياد مقارنة بالمتوسط السوقي، باستثناء متجر «إل كورتي إنجليس». ففي حالة «ميركادونا»، على سبيل المثال، تمثل العلامة التجارية الخاصة بالمتجر 76,5% من إجمالي مبيعاتها، لكن هذه النسبة تنخفض إلى 67,7% في منتجات موسم الأعياد.

فيما يتعلق بمجموعة المنتجات المحدودة، في حين أن الفارق في ميركادونا ملحوظ، فإنه لا يصل في ألدي إلى 4 نقاط، ويبلغ 2,5 نقطة في ليدل، ويقل إلى 1,6 نقطة فقط في ديا.

ومع ذلك، تواصل العلامات التجارية الخاصة بمتاجر التجزئة اكتساب المزيد من الحصة السوقية. وبشكل إجمالي، تمثل هذه العلامات الآن 34,4% من مبيعات منتجات عيد الميلاد، مقارنة بـ 30,3% المسجلة في عام 2021، وهو ما يتماشى مع الاتجاه العام لقطاع السلع الاستهلاكية.

تقدم لوحات بيانات الاستهلاك من Worldpanel by Numerator بيانات تمثيلية ورؤى متعمقة حول السلوك الفعلي للأسر، مما يتيح للعلامات التجارية والموزعين تحديد فرص النمو وصياغة استراتيجيات علامات تجارية أكثر فعالية في بيئة تتسم بتنافسية متزايدة.

قم بتنزيل الدراسة الكاملة واكتشف الرؤى الرئيسية التي تغير وجه الاستهلاك في موسم الأعياد.

‍

‍