تزايد قرارات "يناير الجاف" بعد انتهاء موسم الأعياد بين المتسوقين الأيرلنديين، لكن "فغانواري" لم يحقق النجاح المرجو

في جميع أنحاء أيرلندا، انضم المستهلكون إلى حملة «يناير الجاف»، حيث انخفضت مبيعات الكحول بنسبة 8.6٪، وانخفض إنفاق المتسوقين بمقدار 7.4 مليون يورو خلال شهر يناير مقارنة بالعام الماضي.

بعد موسم أعياد حطم الأرقام القياسية في ديسمبر 2023، بدأت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي في التباطؤ، حيث سجلت زيادة أكثر اعتدالاً بنسبة 2.2% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 21 يناير 2024، وفقاً لأحدث بياناتنا. في يناير، ارتفع متوسط سعر العبوة بنسبة 3.7٪. على الرغم من تباطؤ المبيعات مقارنة بالزيادة الهائلة التي بلغت 7.8٪ في الشهر الماضي، إلا أن المتسوقين أنفقوا 21.4 مليون يورو إضافية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

بلغ معدل تضخم أسعار المواد الغذائية 5.9% خلال الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 21 يناير 2024، وهو ما يمثل انخفاضًا بمقدار 1.2 نقطة مئوية مقارنةً بنسبة 7.1% المسجلة في ديسمبر.

يحرص العديد من المستهلكين الأيرلنديين على مراقبة نفقاتهم عن كثب بعد الإسراف في الإنفاق خلال فترة الأعياد، وللمساعدة في إدارة ميزانيات أسرهم، يتجه الكثيرون إلى شراء منتجات العلامات التجارية الخاصة بالسوبرماركت والبحث عن العروض الترويجية. وقد ارتفعت قيمة المبيعات الترويجية بنسبة 9.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث أنفق المتسوقون 92.6 مليون يورو أكثر من العام الماضي، مما يعني أن 28.9% من إجمالي قيمة المبيعات خلال هذه الفترة كانت من العروض الترويجية.

تحقق مبيعات خطوط المنتجات التي تحمل العلامة التجارية الخاصة أداءً قوياً، حيث تنمو بمعدل يتجاوز معدل نمو السوق الإجمالي بنسبة 8% على أساس سنوي، وتستحوذ على حصة قيمية تبلغ 44.9%، مع إنفاق المتسوقين 117 مليون يورو إضافية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

كما حققت مجموعات المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة الفاخرة أداءً جيدًا، حيث أنفق المتسوقون 157 مليون يورو إضافية على هذه المنتجات، مسجلةً نموًا بنسبة 10.3% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. كما شهدت العلامات التجارية نموًا بنسبة 5.2% على مدار الاثني عشر أسبوعًا الماضية، لكن هذا النمو يقل قليلاً عن معدل نمو السوق الإجمالي.

عام جديد، قرارات جديدة

تصبح الصحة دائمًا أولوية قصوى بعد موسم أعياد حافل بالاستمتاع، حيث يبدأ العديد من المستهلكين الأيرلنديين عام 2024 بنوايا حسنة. وقد قلل المتسوقون من إنفاقهم بطرق متعددة هذا الشهر. في جميع أنحاء أيرلندا، انضم المستهلكون إلى حملة "يناير الجاف"، حيث انخفضت مبيعات الكحول بنسبة 8.6٪، وانخفض إنفاق المتسوقين بمقدار 7.4 مليون يورو خلال شهر يناير مقارنة بالعام الماضي. قفزت مبيعات المشروبات غير الكحولية بنسبة 8.9٪، حيث أنفق المتسوقون 125,000 يورو أكثر على أساس سنوي. اشترى ما يقرب من 7٪ من الأسر الأيرلندية منتجات من هذه الفئة خلال شهر يناير، مع زيادة في الحجم بنسبة 3.9٪.

ومع ذلك، لم يحقق «فيغانواري» نفس التأثير هذا الشهر. فعلى الرغم من قيام ما يقرب من 38% من الأسر الأيرلندية بشراء منتجات نباتية مبردة أو مجمدة، انخفضت المبيعات بنسبة 2.6%، حيث أنفق المتسوقون 200 ألف يورو أقل مقارنة بالعام الماضي. ومع عودة العديد من المتسوقين إلى حياتهم الطبيعية بعد عطلة الأعياد، اختاروا السهولة في التكيف مع روتينهم اليومي، ونتيجة لذلك، أنفقوا 3.3 مليون يورو إضافية على الأطعمة الجاهزة المبردة.

استمرت المبيعات عبر الإنترنت في تحقيق أداء قوي حتى عام 2024. ففي الاثني عشر أسبوعًا المنتهية في 21 يناير 2024، ارتفعت المبيعات بنسبة 17.7% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، حيث أنفق المتسوقون 28.2 مليون يورو إضافية. وكان العامل الرئيسي في ذلك هو زيادة وتيرة التسوق، مما أضاف 12.7 مليون يورو إلى الأداء الإجمالي. تستمر المبيعات عبر الإنترنت في جذب متسوقين جدد، حيث يشتري 18.5% من الأسر الأيرلندية البقالة عبر الإنترنت، مع ارتفاع الحجم بنسبة 0.8 نقطة مئوية مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.

آخر المستجدات بشأن أداء متاجر التجزئة الأيرلندية

حققت كل من «دونز» و«تيسكو» و«ليدل» نمواً فاق معدل نمو السوق الإجمالي من حيث القيمة هذا الشهر.

حققت "دونز" حصة سوقية قياسية جديدة بلغت 24.6٪، مع نمو سنوي بنسبة 9.9٪. ويعزى نمو "دونز" إلى زيادة عدد المتسوقين الجدد، الذي ارتفع بمقدار 1.3 نقطة مئوية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وهو أعلى معدل نمو في عدد المتسوقين الجدد بين جميع متاجر التجزئة، وقد ساهم ذلك، إلى جانب زيادة وتيرة التسوق، في إضافة 38.1 مليون يورو إلى الأداء الإجمالي.

تستحوذ تيسكو على حصة سوقية تبلغ 23.8٪، وهو رقم قياسي جديد للشركة أيضًا، مع نمو بنسبة 9.4٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وحققت تيسكو مرة أخرى أقوى نمو في معدل تكرار الزيارات بين جميع شركات التجزئة، بزيادة بلغت 11.8٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مما ساهم في إضافة 88.4 مليون يورو إلى الأداء الإجمالي.

تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 20.6%، مع نمو بنسبة 4%. ويقوم متسوقو "سوبر فالو" بأكبر عدد من الزيارات إلى المتاجر مقارنة بجميع تجار التجزئة، بمتوسط 21.1 زيارة، مما يسهم بـ 9.4 مليون يورو إضافية في الأداء الإجمالي.

تستحوذ ليدل على حصة سوقية تبلغ 12.5%، مع نمو سنوي بنسبة 8.2%. وقد ساهمت زيادة وتيرة الزيارات في إضافة 30.9 مليون يورو إلى أدائها الإجمالي. أما ألدي، فتستحوذ على حصة سوقية تبلغ 10.8%، حيث ساهمت زيادة وتيرة الزيارات ووصول متسوقين جدد في إضافة 5.9 مليون يورو إلى أدائها الإجمالي.  

هل تريد المزيد من هذا النوع؟

اقرأ: مبيعات البقالة في أيرلندا تحقق رقماً قياسياً في شهر ديسمبر، حيث تجاوزت قيمة الإنفاق 1.4 مليار يورو

اقرأ: المتسوقون الأيرلنديون يستعدون لإنفاق مبلغ قياسي يبلغ 1.4 مليار يورو في ديسمبر

‍