كم مرة يشتري المستهلك؟ اكتشف السلوك الذي يُحدث الفارق

تبرز عادة التسوق سواء داخل المنازل أو خارجها لدى البرازيليين

تعد وتيرة الشراء عاملاً رئيسياً في سلوك البرازيليين تجاه شراء منتجات السلع الاستهلاكية سريعة التداول خلال الربع الثالث من عام 2024. فقد ارتفعت هذه الوتيرة داخل المنزل بمقدار 16.4 ضعفاً، بينما ارتفعت خارج المنزل بمقدار 9.8 ضعفاً، مقارنة بالربع الثاني من هذا العام. وهذا ما تشير إليه دراستنا الاستقصائية "Consumer Insights Q3 2024" الصادرة عن قسم "Worldpanel" التابع لشركة "Kantar".

خصائص الاستهلاك خارج المنزل

في سوق يضم 158 مليون عميل، يبلغ عدد مرات الشراء خارج المنزل في ربع واحد 1.37 مليون مرة، ويشمل 2.64 مليون منتج. وفي الفترة الأخيرة، واصل السوق نموه من حيث وتيرة الشراء (+13٪)، مما أدى إلى زيادة في عدد مرات الشراء (+20٪) والاستخدام (+20٪).

وفي هذا السياق، سجلت جميع فئات المنتجات أعلى معدلات مبيعات لها على الإطلاق، على الرغم من أن المشروبات الكحولية (+4,6٪) والوجبات الخفيفة الحلوة (+4,4٪) كانت العناصر الرئيسية المساهمة في مبيعات المنتجات المخصصة للاستهلاك خارج المنزل. ويرتبط هذا الارتفاع بنمو نشاط الحانات والملاهي الليلية والمطاعم وقنوات البيع السريع.

ومن المهم أيضًا الإشارة إلى أن غالبية عمليات الشراء خارج المنزل تقتصر على سلة واحدة فقط – وهي خيار يستحوذ على 90% من إجمالي السوق. وفي هذا السياق، تتمثل الأولويات في الوجبات الخفيفة الحلوة (+13%) والمشروبات غير الكحولية (+20%) والوجبات الخفيفة المالحة (+15%).

الاستهلاك المنزلي

أما الاستهلاك المنزلي، فقد شهد ارتفاعًا في الأسعار في معظم فئات السلة الاستهلاكية – على الرغم من أن منتجات النظافة والتجميل (+9,4٪) والمشروبات (+7,6٪) كانت في مقدمة الفئات التي سجلت أكبر الزيادات. مع هذا التوجه، أصبحت المشتريات الصغيرة هي الأولوية في عربات التسوق، مما تسبب في انخفاض حجم المشتريات بنسبة 3,3% عند مقارنة الربع الثالث من عامي 2023 و2024.

نظرًا لتعرض المستهلكين لمحفزات متنوعة خلال روتين حياتهم داخل المنزل وخارجه، من المهم أن تضمن العلامات التجارية تموضعًا قويًا للاستفادة من تزايد فرص الشراء، سواء من خلال توزيع المنتجات وتحديد محفظة المنتجات أو من خلال التواصل مع العملاء النهائيين عبر قنوات إعلامية متنوعة.

للتعرف على الكيفية التي يمكن بها قسم "وورلدبانل" التابع لشركة "كانتار" مساعدتك في فهم كل جانب من هذه الجوانب فيما يتعلق بأعمالك، وللحصول على المزيد من الرؤى حول أنماط الاستهلاك، يرجى الاتصال بنا.

اتصل بنا

‍