تصنيف المشروبات الأكثر استهلاكًا في أمريكا اللاتينية

تعد المشروبات ثاني أكثر منتجات الاستهلاك اليومي شراءً من قبل الأسر في أمريكا اللاتينية، حيث تمثل 22,1% من سلة المشتريات.

بحلول عام 2023، ارتفعت حصة فئة المشروبات بنسبة 0,8٪، متجاوزةً بذلك فئات مثل منتجات الألبان، ومنتجات العناية بالمنزل، ومنتجات التجميل. وفي الوقت نفسه، استحوذت فئة المشروبات على 0,1٪ من حصة فئة الأغذية، مما يدل على أهميتها في سلة المشتريات.

هيمنة شركات المشروبات العالمية على المنطقة

لتحليل أهمية كل منتج في سلة استهلاك سكان أمريكا اللاتينية، نتمتع في Worldpanel بميزة امتلاك رؤية شاملة ومحلية. فما يحدث على الصعيد العام لا يعكس دائمًا الفرص المتاحة في جميع الأسواق.

على الصعيد العالمي، فإن المشروبات الستة الأكثر استهلاكًا هي كوكا كولا (Hifen) وبيبسي ونسكافيه وسبرايت وجاتوريد وريد بول.

تُعد مناطق مثل أمريكا اللاتينية أسواقًا رئيسية للنمو بالنسبة للعديد من العلامات التجارية. وتهيمن العلامات التجارية المحلية على هذه المنطقة (حيث يُنفق 60% من الإنفاق على العلامات التجارية المنتجة في أمريكا اللاتينية)، لكن التنافسية في السوق تزداد عندما تستثمر الشركات العالمية أيضًا في علاماتها التجارية.

أما بالنسبة للمشروبات، فإن الوضع يختلف عن الفئات الأخرى. تحتل العلامات التجارية العالمية للمشروبات مرتبتين ضمن قائمة أفضل خمس علامات تجارية من حيث الإقبال، وهو ما يختلف عن المزيج من العلامات التجارية العالمية والمحلية الذي يميز الفئات الأخرى.

ما هو المشروب الأكثر استهلاكًا؟

لا تزال شركة كوكا كولا هي العملاق في هذا القطاع، حيث حققت نمواً في معدل العائد على المبيعات بنسبة 6,7% في جميع أنحاء المنطقة.

من المتوقع أن تحتل العلامة التجارية المرتبة الثانية في فئة المشروبات في البرازيل وحدها، بمبيعات تبلغ 610 ملايين ريال برازيلي على مدار العام.

يُعد مؤشر CRP المقياس الوحيد لقياس ومقارنة نجاح العلامات التجارية من خلال تقييم الحجم السوقي ومعدل الانتشار ومعدل التكرار

سعياً وراء تحقيق نمو مستمر، نجحت شركة كوكا كولا في اقتحام مجالات جديدة وتقديم منتجاتها في أوقات غير مرتبطة بالوجبات، وذلك من خلال عبوات فردية وأصغر حجماً. كما تسعى الشركة إلى بناء علاقة خاصة مع جيل Z من خلال نكهات جديدة وإصدارات متنوعة ومنتجات خالية من السكر.

اطلع على الترتيب الكامل في تقريرنا «Brand Footprint Latam» هنا.

تبذل شركة بيبسي قصارى جهدها للحاق بشركة كوكا كولا، وقد ساعدتها أنشطتها هذا العام على بلوغ 605 ملايين كولومبي. وهي العلامة التجارية الوحيدة ضمن قائمة الخمس الأوائل التي سجلت نمواً بمعدل ثنائي الرقم.

الوصفة المثالية لزيادة استهلاك المشروبات

تتصدر بيبسي قائمة العلامات التجارية التي استقطبت أكبر عدد من المستهلكين الجدد في عام 2023؛ وتليها سبرايت، وبذلك تصبح هاتان العلامتان التجاريتان العالميتان في مجال المشروبات رائدتين في زيادة نسبة الانتشار بنسبة 6,4% و3,3% على التوالي. مما يبرهن على أهميتهما في جذب مستهلكين جدد، بما في ذلك العلامات التجارية من جميع الفئات.

مع ملاحظة أن العلامات التجارية تستخدم جميع الوسائل المتاحة لتعظيم النمو، لا شك في أن النهج متعدد القنوات يُعد أحد أهم محركات النمو. وقد استمر هذا الاتجاه بعد انتهاء الجائحة، حيث سمح النهج متعدد القنوات في المنطقة بتحسين التواجد والانتشار للعلامات التجارية. وتدرك شركة بيبسي ذلك، وهي تحقق حالياً تواجدًا متزايدًا بين المستهلكين الذين يستخدمون القنوات المتعددة.

يعزى الأداء المتميز لقطاع المشروبات هذا العام في أمريكا اللاتينية إلى العلامات التجارية التي نجحت في أن تصبح لا غنى عنها، حيث جذبت المزيد من العملاء وأظهرت مرونة في مواجهة التغيرات في أنماط الاستهلاك في المنطقة.

اكتشف أحدث الاتجاهات وأفضل الممارسات المتعلقة بالمشروبات الأكثر استهلاكًا في أحدث إصدار من تقرير "Brand Footprint Latam 2024". نساعدك على فهم أسباب نمو استهلاك السلع الاستهلاكية سريعة التداول!

‍