حققت خدمات البث المدعومة بالإعلانات مكاسب كبيرة مقارنة بالبدائل الخالية من الإعلانات، حيث شهدت زيادة هائلة بلغت 6 ملايين مشاهد على أساس سنوي في المملكة المتحدة، أصبحوا الآن على استعداد لمشاهدة المحتوى المصحوب بالإعلانات. ونتيجة لذلك، بلغت اشتراكات خدمات البث المدعومة بالإعلانات رقماً قياسياً قدره 23 مليون اشتراك في الربع الثالث، مما أدى إلى تضييق الفجوة مع الخيارات الخالية من الإعلانات، التي يبلغ مجموع مشتركيها 29 مليون مشاهد.
تُظهر نتائج تقرير "الترفيه حسب الطلب" (EoD) للربع الثالث من عام 2025 أن خدمة "أمازون برايم فيديو" استعادت الصدارة من "ديزني+" في عدد الاشتراكات المدفوعة الجديدة، وأن استراتيجية "ديزن" في بث كأس العالم للأندية التابعة للاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) خلال أشهر الصيف التي تشهد ركودًا في النشاط قد آتت أكلها، كما تجاوزت "ديزني+" خدمة "نتفليكس" في تقديم أفضل تجربة إعلانية بشكل عام.
أهم الاتجاهات في سوق الفيديو حسب الطلب (VoD) في الربع الثالث من عام 2025:
- استحوذت "برايم فيديو" على 17% من الاشتراكات المدفوعة الجديدة، متقدمة بفارق ضئيل على "ديزني+" (16%)
- بلغت نسبة الاشتراكات الجديدة المدعومة بالإعلانات 40%، مقارنة بـ 29% في العام الماضي
- حققت DAZN أرقامًا قياسية في عدد المشتركين، مدعومةً بالاهتمام بكأس العالم للأندية التابع للفيفا في ظل جدول رياضي عام أقل نشاطًا.
- واصلت منصة Tubi تحقيق نمو مطرد في قطاع الخدمات المجانية المدعومة بالإعلانات، حيث وصلت إلى ما يزيد عن 10% من المشاهدين في هذه الفئة، مما أثر على منافسين مثل Pluto TV، التي تكافح من أجل الحفاظ على قاعدة مشاهدينها.
- ارتفع عدد الأسر في المملكة المتحدة التي تشترك في خدمة بث فيديو مدفوعة واحدة على الأقل إلى 20.3 مليون أسرة في الربع الثالث من عام 2025، بزيادة قدرها 457 ألف أسرة مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
- كان مسلسل «الأربعاء» على «نتفليكس» هو الأكثر مشاهدةً، تلاه مسلسل «سكويد غيم». وجاءت ستة من المسلسلات العشرة الأكثر مشاهدةً على «نتفليكس»، مما يسلط الضوء على قوة المنصة في جذب المشتركين.
تستعيد "برايم فيديو" الصدارة، في الوقت الذي توسع فيه "نتفليكس" محفظة محتواها
وقد ساهمت مجموعة المسلسلات البارزة التي قدمتها "برايم فيديو"، مثل " كلاركسونز فارم" و"جين في" و "ريشر"، في عودتها إلى صدارة الترتيب خلال الربع الثالث. وأظهرت بياناتنا أن واحدًا من كل خمسة مشاهدين انضم إلى المنصة لمجرد "حبهم للعلامة التجارية"، وهو شعور يضاهي الآن ما تشعر به منصة "ديزني+" ويتفوق على "نتفليكس".
وتماشياً مع هذا الزخم، حققت «نتفليكس» أداءً قوياً في الربع الثالث تميز بالعمق والاتساع. سيطر الموسم الثاني من مسلسل "Wednesday" على قائمتي "الأكثر مشاهدة" و"الأكثر إعجابًا"، لكن قدرة المنصة على حصد ستة من العناوين العشرة الأكثر مشاهدة تؤكد قوة جاذبية كتالوجها. وتثبت هذه القوة أنها عاملاً أساسيًا في تسريع اعتماد فئتها المدعومة بالإعلانات، حيث يتحول العملاء الحاليون الذين لا يشاهدون إعلانات إلى خطط أقل تكلفة إلى جانب المشتركين الجدد.
تفوقت "ديزني+" على "نتفليكس" في مستوى رضا المشتركين عن الإعلانات وفقًا لجميع المقاييس الرئيسية، بما في ذلك وقت التحميل ومدى طول الإعلان ومدى ملاءمته وتنوعه. ويؤدي عدم الرضا عن الإعلانات إلى زيادة مخاطر فقدان المشتركين بنسبة 47٪، مما يجعل التحسن الذي حققته "ديزني" في هذه المجالات ميزة استراتيجية في ظل اشتداد المنافسة.
الفوز بحقوق البث الرياضي لشبكة DAZN يُحدث تأثيرًا دائمًا
أدى حصول DAZN على حقوق بث كأس العالم للأندية التابع للفيفا في يوليو إلى ارتفاع قارب 50% في قاعدة عملائها بالمملكة المتحدة، وهو أكبر نمو شهري مسجل لها في المنطقة. ورغم أن البطولة عُرضت مجانًا عبر تطبيق DAZN، إلا أن ما يقرب من ثلث المشاهدين الجدد تحولوا إلى اشتراكات مدفوعة. والأهم من ذلك، حافظت DAZN على مستويات المستخدمين النشطين خلال شهري أغسطس وسبتمبر، مما يشير إلى أن استراتيجيتها القائمة على الوصول المجاني ربما نجحت في غرس التفاعل طويل الأمد.
تؤكد أحدث البيانات على التحول المتزايد في مشهد خدمات البث، حيث تقلص الفجوة بشكل متزايد بين المنصات المدعومة بالإعلانات والبدائل الخالية من الإعلانات. ويُبرز تزايد تقبل المشاهدين في المملكة المتحدة للإعلانات، إلى جانب الأداء القوي لمنصات مثل Prime Video وDisney+ وDAZN، فترة من المنافسة الشديدة والابتكار الاستراتيجي. تُظهر قدرة DAZN على الاستفادة من المحتوى الرياضي، وتركيز Amazon Prime Video على ولاء العلامة التجارية، وقوة Netflix المستمرة في تنوع المحتوى، الديناميكيات المتطورة التي تعيد تشكيل تفضيلات المستهلكين وسلوكيات الاشتراك. مع تكيف السوق، من المرجح أن تبرز المنصات التي تحقق التوازن الصحيح بين المحتوى والتكلفة وتجربة العملاء كالفائزين الرئيسيين في هذا القطاع سريع التغير. اطلع على عرض البيانات التفاعلي لمزيد من المعلومات.
.svg)