أهم النقاط التي يجب تذكرها بشأن ديناميكيات سلاسل المتاجر والعلامات التجارية:

• لا يزال الفرنسيون يفضلون القنوات الأكثر مرونة: فقد ارتفعت حصة كل من القنوات عبر الإنترنت وEDMP والقنوات المحلية بنسبة 0,3 نقطة مئوية.

• على العكس من ذلك، تراجعت مبيعات المتاجر الكبرى (-0,2 نقطة مئوية) وخاصة المتاجر الكبرى (-0,7 نقطة مئوية)، متأثرة بتراجع ولاء العملاء وانخفاض حجم المشتريات.

العلامات التجارية الأفضل أداءً:

• تؤكد "Coopérative U" مكانتها كقوة دافعة (+0.5 نقطة)، مدعومةً بتأثير حجم الأسطول وزيادة كبيرة في عدد العملاء. وقد تعززت هذه الزخم بفضل حملة ترويجية مكثفة.

• أكدت كل من كارفور (+0,2 نقطة) وألدي (+0,2 نقطة) زخم أداءهما، حيث سجلت ألدي زيادة كبيرة في عدد الزوار بلغت +543 ألف زبون. أما كارفور، فقد حققت أداءً قوياً للفترة الثانية على التوالي، دون تأثير ملحوظ من العوامل الخارجية.

• تواصل ليدل انتعاشها (+0.1 نقطة)، الذي بدأ في الربع الثالث، مع استمرار اكتساب عملاء جدد بوتيرة قوية (حوالي 400 ألف عميل جديد).

تراجع أداء المجموعات والعلامات التجارية:

• سجلت سلاسل متاجر E.Leclerc وLes Mousquetaires وCasino تراجعًا طفيفًا (-0.1 نقطة لكل منها). ويعزى هذا التراجع بشكل أساسي إلى أداء المتاجر التقليدية، في حين لا تزال أنشطتها عبر الإنترنت تسير على ما يرام.

• انخفض سهم أوشان بمقدار 0.6 نقطة، متأثراً بفقدان العملاء، والذي يعزى جزئياً إلى انخفاض عدد المتاجر.

نتائج مستمدة من منصة MyWorldpanel. في حالة الاستشهاد بهذه البيانات، يرجى الإشارة إلى المصدر: Worldpanel by Numerator – 2026.

‍