مجال للنمو في قطاع الاستهلاك خارج المنزل
اكتشف أحدث الاتجاهات والسلوكيات والفرص التي تشكل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول خارج المنزل في تايلاند – واكتشف كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تستفيد من الموجة التالية من النمو.
يشهد قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في مجال الإعلانات الخارجية (OOH) في تايلاند انتعاشًا سريعًا. فبعد فترة طويلة من الاضطرابات الناجمة عن جائحة كوفيد-19 وتأثيرها المستمر على أنماط العمل والتعلم المختلطة، شكّل عام 2024 نقطة تحول رئيسية: فقد ارتفعت قيمة مبيعات الإعلانات الخارجية بنسبة 13٪، أي ما يزيد عن ثلاثة أضعاف النمو المسجل في العام السابق.
يعكس هذا الانتعاش عودة واسعة النطاق إلى الحياة الطبيعية. فقد عاد المستهلكون التايلانديون مرة أخرى إلى قضاء المزيد من الوقت خارج المنزل – سواء في التنقل أو الدراسة أو العمل في المكتب أو الأنشطة الاجتماعية – ويصاحب هذه العودة إقبال متزايد على خيارات الطعام والشراب السريعة والمريحة. ومع ذلك، ورغم نمو السوق، فإنه لم يعود بعد إلى ذروته التي كان عليها قبل الجائحة. وهذا يعني أنه لا يزال هناك مجال كبير للعلامات التجارية التي تفهم المستهلك المعاصر وتكون مستعدة للتحرك.
في هذا التقرير، نوجه اهتمامنا إلى فئتي الوجبات الخفيفة والمشروبات في قطاع الإعلانات الخارجية – وهما قطاعان يشهدان تطوراً سريعاً من حيث الشكل والتكرار والوظيفة.
ستجد أفكارًا رئيسية حول:
- لماذا تشهد أشكال المنتجات السائبة والمُعدة حديثًا والجاهزة للاستهلاك نموًا
- كيف تؤثر الراحة والمتعة على السلوكيات الاندفاعية
- الدور الحاسم لانتشار المنتج في استمرار نجاح الفئة على المدى الطويل
- كيف يؤثر ارتفاع الأسعار والتغيرات في أنماط الحياة على حجم سلة المشتريات ومناسبات الشراء
- التأثير المتزايد للسلوكيات الخاصة بكل جيل، من الجيل Z إلى الجيل X
لم يعد الاستهلاك في مجال الإعلانات الخارجية مجرد مسألة تتعلق بالتواجد في المكان المناسب في الوقت المناسب. فمع ارتفاع الأسعار، وتغير القيم بين الأجيال، وزيادة الطلب على الراحة، يتعين على العلامات التجارية إعادة النظر في استراتيجياتها في مجال الإعلانات الخارجية – بدءًا من أشكال المنتجات وأنواع العبوات وصولاً إلى توقيت الحملات الترويجية والتفاعل مع القنوات.
سواء كانت علامتك التجارية تتمتع بالفعل بمكانة قوية في مجال الإعلانات الخارجية أو كانت تسعى لاستعادة زخمها، فإن هذا التقرير يوفر لك البيانات والسياق والتوجيهات التي تحتاجها لاتخاذ قرارات تجارية أكثر حكمة في عام 2025.
.svg)