عودة الدراسة الحضورية تعزز العناية الشخصية وتنعش قطاع النظافة والجمال في البرازيل

تمثل الروتين اليومي قبل الذهاب إلى العمل أو الدراسة 37% من حالات الاستخدام

مع عودة الأنشطة الحضورية، يعيد البرازيليون اكتشاف روتيناتهم الخاصة بالعناية الشخصية — وقد أثر ذلك بشكل مباشر على نمو قطاع النظافة والجمال في البلاد.

روتين الصباح هو المحرك الرئيسي للنمو

تمثل أوقات الاستخدام المرتبطة بالروتين اليومي، لا سيما في الصباح الباكر (بين الساعة 6 و7 صباحًا)، 37% من مرات الاستهلاك في هذه الفئة. وفي هذه الأوقات، يستخدم المستهلك في المتوسط ستة منتجات — لا سيما مستحضرات تجميل الوجه، ومستحضرات تجميل العيون، ومنتجات الشفاه.

يشمل الملف الشخصي السائد لهؤلاء المستهلكين أفرادًا من جيل Z وجيل الألفية، من الطبقات D و E، الذين يولون الأولوية لسمات مثل النظافة والعملية والوقاية.

كما تُخصص مساحة للذكريات الخاصة

بالإضافة إلى الروتين اليومي، ارتفعت نسبة اللحظات الخاصة — مثل المناسبات الاجتماعية والخروج في المساء — بنسبة 30% مقارنة بالفترة النصف سنوية السابقة. على الرغم من أنها تمثل 6% فقط من مناسبات الاستخدام، فإن هذه اللحظات تنطوي على استخدام متوسط يبلغ 3.5 منتج، مع التركيز على المكياج الأكثر تعقيدًا والعطور المميزة. في هذه الحالات، ينصب التركيز على المستهلكين من الفئتين A و B، وكذلك من جيل Z، الذين تحفزهم التجارب الحسية والعطور الممتعة.

لا تعني وتيرة الاستخدام بالضرورة إجراء عمليات شراء متكررة

معلومة مهمة: لا يعني الاستخدام المتكرر للمنتجات بالضرورة إجراء عمليات شراء متكررة. هناك عوامل مثل حجم العبوات، وكفاءة المنتجات، والاستخدام المشترك، بالإضافة إلى الإصدارات الجديدة والحملات الترويجية والعروض، تؤثر بشكل مباشر على رحلة الشراء. في الواقع، تشمل 65% من مشتريات سلة منتجات النظافة والجمال فئة واحدة فقط. ومع ذلك، فإن الإمكانات كبيرة: يقوم البرازيلي، في المتوسط، بـ 45 عملية شراء سنويًا في هذا القطاع — أي ما يقارب عملية شراء واحدة في الأسبوع.

نمو القطاع بين عامي 2023 و2025

في الفترة الممتدة من يونيو 2023 إلى يونيو 2025، ارتفعت فرص الاستهلاك في هذه الفئة بنسبة 15٪، وقفزت النفقات من 57.6 مليار ريال برازيلي إلى 75.6 مليار ريال برازيلي. وهذا يؤكد الأهمية الاستراتيجية لقطاع العناية الشخصية في السلوك الاستهلاكي الجديد للبرازيليين.

كيفية الاستفادة من الفرص المتاحة في سوق منتجات النظافة والتجميل

مع تزايد وعي المستهلكين وانتقائيتهم وتطلعاتهم، أصبح فهم لحظات الاستخدام ومحفزات الشراء أمراً أساسياً للعلامات التجارية التي تسعى إلى النمو في هذا السوق. خبراؤنا على أتم الاستعداد لمساعدة شركتك على النمو. تواصل معنا لمعرفة المزيد.

‍