الشاي الخالي من السكر يتصدر السوق، فهل استعدت علامتك التجارية لهذا التوجه؟

عندما أصبحت "الصحة" الخيار السائد في السوق، واكتسب الشاي الخالي من السكر شعبية بين المستهلكين، فما هي العلامات التجارية وقنوات التوزيع التي تستفيد من هذه الفرصة؟ وكيف تستجيب استراتيجية علامتك التجارية لهذه القوة الصاعدة؟

وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن مؤشر المستهلكين Worldpanel (المعروف سابقًا باسم مؤشر المستهلكين Kantar)، شهد سوق مشروبات الشاي المعبأة في تايوان نموًا في كل من حجم المبيعات ونسبة انتشار المشترين، حيث كان أداء "الشاي الخالي من السكر" و"شاي القمح" هو الأبرز، وأصبحت "الصحة" و"المذاق المنعش" من العوامل الرئيسية التي تحفز الشراء.

من بين مجموعة متنوعة من منتجات الشاي الخالية من السكر المعروضة في ثلاجات البيع بالتجزئة، أظهرت العلامة التجارية الخاصة بـ«فاميلي» (FamiCollection) والعلامة التجارية المحلية الكلاسيكية «آي تشي واي» (Ai Zhi Wei)، بالإضافة إلى الشركة اليابانية الرائدة «كيرين» (Kirin)، قوة جذب كبيرة، ونجحت في استقطاب المزيد من المشترين الجدد.

فيما يتعلق بقنوات البيع، تُعد المتاجر الصغيرة القناة الرئيسية لبيع مشروبات الشاي المعبأة، في حين تشهد قنوات التجارة الإلكترونية نمواً سريعاً، حيث تمثل المبيعات عبر الإنترنت ما يقرب من 10% من إجمالي سوق مشروبات الشاي المعبأة، ويُعد المستهلكون في الفئة العمرية 35 إلى 54 عاماً الأكثر اعتماداً على التسوق عبر الإنترنت؛ مما يوفر فرصاً محتملة للعلامات التجارية لتوسيع قاعدة عملائها وزيادة معدل انتشارها في السوق.

‍

بصفتك ممثلًا للعلامة التجارية (أو وكالة تسويق)، هل واجهت يومًا التحدي المتمثل في الافتقار إلى رؤية شاملة للسوق؛ حيث تدرك أن هناك اتجاهًا ما آخذ في الظهور، لكنك تفتقر إلى البيانات الموضوعية التي تدعمه، مما يجعل مقترحاتك تقع في مأزق "الإبداع المبهج لكن القلة في الإقناع"؟

من خلال تحليل البيانات الفعلية لعمليات الشراء التي يقوم بها المستهلكون، يمكن الحصول على إرشادات أساسية حول الوضع التنافسي الحالي للعلامة التجارية والاتجاهات المستقبلية للسوق. على سبيل المثال، في سوق مشروبات الشاي المعبأة، قد ترغب في معرفة:

- من بين أنواع الشاي الشائعة في الأسواق (الشاي الأسود/الشاي الأخضر/شاي أولون/شاي القمح/الشاي بالحليب وغيرها)، أيها حقق أفضل مبيعات هذا العام؟

- حصص السوق الرئيسية لكل نوع من أنواع الشاي، والعلاقة التفاعلية مع العلامات التجارية الناشئة — هل يعملون معًا على توسيع السوق أم يتنافسون على الأرباح؟

- الملامح الديموغرافية لمشتري العلامة التجارية (العمر/المنطقة/الدخل، إلخ)، وأي منتج من منتجاتها يمكنه جذب شريحة جديدة من العملاء للعلامة التجارية؟

- أهمية القنوات الرئيسية لتوزيع مشروبات الشاي المعبأة (مثل المتاجر الصغيرة/المتاجر الكبرى/السوبر ماركت/التسوق عبر الإنترنت وغيرها)، وما هي القنوات التي تشهد نمواً؟

إذا كانت شركتكم أو عملاؤكم ترغبون في الحصول على معلومات أكثر تفصيلاً حول فئات معينة أو أداء العلامات التجارية، فنحن نرحب بالاتصال بفريق Worldpanel، حيث يمكننا تقديم شرح مفصل لخيارات التعاون التجاري التي تناسب احتياجات شركتكم.

اتصل بنا