الصحة في البرازيل: السلوك السلبي هو السائد بين المستهلكين

تُظهر دراسة أجرتها شركة "نوميراتور" بالتعاون مع "وورلدبانل" وجود طلب قوي على الحلول السريعة

يتميز المستهلك البرازيلي بسلوكه التفاعلي تجاه الصحة. بمعنى آخر، يميل المستهلك إلى البحث عن حلول مؤقتة، مثل المسكنات، أكثر من اتباع إجراءات وقائية، مثل تناول الفيتامينات بانتظام. هذا ما كشفت عنه دراسة جديدة أجرتها Worldpanel by Numerator، والتي أظهرت أن البرازيل تتصدر أمريكا اللاتينية في انتشار المسكنات، بفارق يزيد عن 25 نقطة مئوية عن الفئات الأخرى.أنماط الرعاية الذاتية في البرازيل: استنادًا إلى عادات الشراء والرعاية الذاتية، تصنف الدراسة البرازيليين إلى ثلاثة أنماط: ما يُسمى بـ"النشطون الصحيون"، الذين يلتزمون بروتينات صحية؛ و"المعتدلون الصحيون"، الذين يحافظون على انضباط معتدل؛ و"السلبيون الصحيون"، الذين يبدون القليل من الالتزام بممارسات الصحة. في البرازيل، ينتمي 45% من السكان إلى المجموعة الأكثر سلبية، وهي نسبة أعلى بكثير من المتوسط في أمريكا اللاتينية البالغ 30%. تساعد هذه البيانات في تفسير الدور البارز للمسكنات في سلة المشتريات الوطنية وانخفاض وزن الفئات الوقائية، مثل الفيتامينات — التي تحظى بأهمية أكبر في أسواق مثل كولومبيا والإكوادور.

سوق التداول خارج البورصة في البرازيل: نمو رغم الموقف التفاعلي

على الرغم من طبيعته التفاعلية، لا يزال سوق الأدوية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية في البرازيل في حالة توسع. في عام 2024، بدأ 344 ألف أسرة جديدة في شراء منتجات هذه الفئة، التي تصل اليوم إلى 42 مليون أسرة. ارتفع متوسط حجم الشراء بنسبة 5.6٪، حيث بلغ حوالي 45 جرعة لكل عملية شراء، وتبلغ وتيرة الشراء حوالي أربع مرات في السنة.  

قنوات الشراء: لا تزال الصيدليات تتصدر القائمة، لكن التنويع آخذ في الازدياد

لا يزال قناة الصيدليات هي القناة الرئيسية للبيع، لكن هذا القطاع أصبح أكثر تنافسية مع تنوع القنوات. تمثل منتجات العناية الشخصية والجمال بالفعل 53% من المشتريات، في حين تشكل الأغذية والمشروبات 15% من حصة هذه القناة. كما تزداد أهمية قناة التجارة الإلكترونية، لا سيما بين المستهلكين المهتمين بالصحة، الذين تولي هذه القناة أهمية تزيد بنسبة 28% عن المتوسط.  

الصحة البدنية والعقلية: الترابط والمخاوف الجديدة للمستهلك

كما يعكس سلوك المستهلك البرازيلي الترابط بين الصحة الجسدية والعقلية. ورغم أن 56% منهم أفادوا بأنهم يشعرون بالراحة في كلا الجانبين — وهو ما يتماشى مع المتوسط في أمريكا اللاتينية — إلا أن البرازيل لا تتفوق إلا على تشيلي (45%) والأرجنتين (39%). وتكتسب مخاوف مثل الشعور بالوحدة والشيخوخة والمظهر أهمية أكبر في البرازيل مقارنة بالأسواق الأخرى في المنطقة. ومن البيانات التي توضح هذه النزعة استخدام أقلام التخسيس: حيث يؤكد 3% من البرازيليين استخدامها للحفاظ على الوزن، وترتفع هذه النسبة بنسبة 86% بين أولئك الذين يهتمون بالمظهر — متجاوزةً حتى عوامل مثل الأمراض الوراثية. وهذا يعزز الملامح التفاعلية التي لوحظت سابقًا، مع البحث عن حلول سريعة وأقل جهدًا.  

الفرص في سوق التداول خارج البورصة: النمو الذكي

مع اكتساب أكثر من 330 ألف منزل جديد مؤخرًا، يشهد قطاع OTC نموًا متزايدًا. وفي أوقات التوسع هذه، تزداد أهمية الاعتماد على البيانات الموثوقة والمعلومات السوقية لتحديد أفضل المجالات والفرص المناسبة للنمو. تواصل مع خبرائنا واكتشف كيف يمكننا دعم استراتيجيتك من خلال رؤى قابلة للتنفيذ ومصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتك.

‍