يُظهر المستهلكون السعوديون تفضيلاً قوياً للعلامات التجارية المحلية، حيث تستحوذ العلامات التجارية المحلية والإقليمية على 73% من إجمالي نقاط الوصول إلى المستهلكين بين أبرز العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في البلاد، وفقاً لأحدث تقرير «Brand Footprint 2026 » الصادر عن «Worldpanel by Numerator ».
يقيس الترتيب السنوي العلامات التجارية التي يختارها المستهلكون في أغلب الأحيان من خلال تتبع «نقاط الوصول إلى المستهلك» (CRPs) – وهو مقياس يجمع بين معدل الانتشار بين الأسر، وعدد السكان، وتكرار الشراء، بهدف رصد كل مرة يختار فيها المتسوق علامة تجارية معينة. ويقدم التقرير المقياس المرجعي لقوة العلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في المملكة العربية السعودية.
تشير النتائج إلى أن الأسر السعودية قامت بـ 4.35 مليار عملية اختيار لعلامات تجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول خلال العام. وفي حين شهد الإنفاق الإجمالي على السلع الاستهلاكية سريعة التداول تراجعاً طفيفاً (-0.5٪)، استمر عدد الأسر في النمو (+2.9٪)، مما أتاح فرصاً للعلامات التجارية القادرة على جذب متسوقين جدد.
قال آلان روي، المدير العام لشركة «وورلدبانل» التابعة لـ«نوميراتور الشرق الأوسط»: «يستمر المشهد السوقي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في المملكة العربية السعودية في التطور، حيث يسعى المتسوقون إلى تحقيق التوازن بين العلامات التجارية المنزلية الموثوقة ورغبتهم المتزايدة في العلامات التجارية المحلية القوية». وأضاف: «العلامات التجارية التي تحقق أقوى نمو هي تلك التي تنجح في توسيع قاعدة عملائها. ولا يزال تعزيز انتشار المنتج في السوق هو المسار الأكثر فعالية لتحقيق النمو على المدى الطويل».
العلامات التجارية المفضلة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في السعودية
لا تزال العلامات التجارية لمنتجات الألبان تهيمن على الترتيب العام لقطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول، حيث احتفظت «المراي» بالمركز الأول، تليها «نادك» و«الصافي» و«لوزين» و«نادا»، التي صعدت مركزًا واحدًا لتدخل قائمة الخمسة الأوائل لهذا العام.
تُعد «كينزا» واحدة من أبرز قصص النمو في المملكة العربية السعودية
من بين الشركات التي حققت أفضل أداء هذا العام، كانت «كينزا» واحدة من أبرز قصص النجاح.
صعدت العلامة التجارية السعودية للمشروبات أربع مراكز لتحتل المرتبة 13 في الترتيب العام للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، مع احتفاظها بالمركز الرابع في فئة المشروبات. وحققت «كنزة» 43 مليون نقطة وصول إلى المستهلك، وزادت نقاط الوصول إلى المستهلك بنسبة 32% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وحققت نسبة تغلغل في الأسر بلغت 61.9%، مسجلةً أكبر زيادة في نسبة التغلغل بين أفضل 100 علامة تجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول بزيادة قدرها 8.6 نقطة مئوية.
يعكس نمو «كينزا» عدة اتجاهات تؤثر على قرارات الشراء لدى المستهلكين السعوديين. وباعتبارها علامة تجارية تفخر بكونها «صنع سعودي »، فقد استفادت من الدعم المتزايد الذي يحظى به المستهلكون للمنتجات «السعودية الصنع »، مع تقديمها لمجموعة واسعة من النكهات تتجاوز بكثير نكهة الكولا التقليدية. وبفضل شبكة التوزيع القوية على مستوى البلاد، إلى جانب عرض القيمة الجذاب، نجحت العلامة التجارية في توسيع نطاق انتشارها لتشمل الأسر السعودية.
كما أشارت النسخةالرابعة عشرة من التقرير إلى أن «كينزا» هي العلامة التجارية الرائدة في جذب المتسوقين من بين أفضل 50 علامة تجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في البلاد، مما يعزز قدرتها على جذب مستهلكين جدد في سوق تتزايد فيه المنافسة.
إذا كنت ترغب في الاطلاع على الترتيب الكامل، وكذلك معرفة العلامات التجارية التي تتصدر تصنيفات الفئات، تواصل مع خبرائنا المحليين.
بريانشو رانا
«الريادة الفكرية» في أفريقيا والشرق الأوسط
«وورلدبانل» من «نوميراتور»
.svg)