تراجع معدلات المواليد: استكشاف آفاق سوق الأم والطفل وفرص تجارة الحيوانات الأليفة

تستمر معدلات المواليد في الانخفاض داخل البلاد؛ ووفقًا لإحصاءات معدل المواليد في تايوان الصادرة عن وزارة الداخلية، فقد تراجعت أعداد المواليد الجدد عامًا بعد عام خلال السنوات الخمس الماضية، ولم يقتصر الأمر على الانخفاض غير المعتاد في أعداد المواليد الجدد من "أطفال الأرنب" العام الماضي فحسب، بل إن معدل المواليد في شهر يناير من هذا العام لم يرقَ إلى مستوى التوقعات. وقد أشار لين ويي-ي، مدير خدمة العملاء في مؤسسة أبحاث اتجاهات السوق "كانتار" (Kantar) لمؤشر المستهلك، إلى ما يلي:"قد تضعف تأثيرات الأبراج الصينية السابقة، مثل النمر والأرنب والتنين، في هذه الدورة. ومع استمرار انخفاض معدل المواليد على المدى الطويل، يتعين على العلامات التجارية المتخصصة في منتجات الأم والطفل توسيع نطاق رؤيتها، واستكشاف المزيد من احتياجات الآباء والأمهات، والاستفادة من القوة الأساسية للعلامة التجارية لتوسيع فرص الأعمال التجارية المتعلقة بتربية الأطفال."

الشكل 1: تُظهر بيانات لجنة التنمية الوطنية أن عدد المواليد الجدد في تايوان قد استمر في الانخفاض خلال السنوات الأخيرة

تأثير انخفاض معدلات المواليد على السوق، وعقلية "التربية الفخمة" تدعم ارتفاع الإنفاق على حليب الأطفال

وفقًا لتحليلات كاي دو، وبسبب استمرار انخفاض معدل المواليد في تايوان، انخفض عدد مشتري حليب الأطفال وحفاضاتهم في عام 2023 بنحو 5٪ مقارنة بالعام السابق؛ ومع ذلك، لم يتضاءل اهتمام الآباء برعاية أطفالهم، حيث ارتفع الإنفاق الفردي على حليب الأطفال بنسبة 3٪ في عام 2023، مما يدل على استعداد الآباء لتوفير رعاية أفضل لأطفالهم.مع استمرار تقلص "حجم" الاستهلاك في السوق، تقترح كيدو على الشركات المصنعة للعلامات التجارية السعي إلى زيادة "السعر" الذي يرغب المستهلكون في دفعه، من خلال تحسين المنتجات وابتكارها وإضفاء قيمة أعلى عليها.

الشكل الثاني: تحليل كاتو لبيانات الاستهلاك في سوق منتجات الأم والطفل، حيث ارتفع متوسط قيمة مشتريات حليب الأطفال.

حليف لا غنى عنه للآباء والأمهات المشغولين: مبيعات أغذية الأطفال الرضع ترتفع بنسبة 4% سنويًا

في ظل حياة العصر الحديث المزدحمة، لا يكتفي الآباء والأمهات بتوفير طعام صحي لأطفالهم فحسب، بل يسعون أيضًا إلى توفير الراحة في الحياة اليومية؛ ولذلك، تحظى الأطعمة التكميلية للأطفال، مثل هريس الخضار والفاكهة واللحوم وعصيدة الأطفال الجاهزة للاستهلاك الفوري، بإقبال كبير من قبل أولياء الأمور. وتشير بيانات كاتو لعام 2023 إلى ارتفاع مبيعات أغذية الأطفال بنسبة 4% سنويًا، ومن بينها العلامة التجارية الأوروبية العضوية HiPP والعلامة التجارية التايوانية المحلية Bodi Baby اللتان حققتا نمواً سريعاً في المبيعات، وبرزتا في ظل التحدي المتمثل في انخفاض معدلات المواليد.

ازدهار "اقتصاد الحيوانات الأليفة"، وفرص تجارية تقدر بـ30 مليار دولار في مجال وجبات الحيوانات الأليفة والمكملات الغذائية

في الوقت الذي تواجه فيه تايوان انخفاض معدل المواليد، أصبحت الحيوانات الأليفة من القطط والكلاب تدريجيًا جزءًا لا يتجزأ من الأسر التايوانية، كما تنعكس محبة أصحابها لهذه الحيوانات في أداء مبيعات أغذية الحيوانات الأليفة. ووفقًا لبيانات كاتو (Kantar)، تستحوذ الأغذية الجافة والرطبة على 80% من حصة سوق أغذية الحيوانات الأليفة، بينما تشهد مبيعات «وجبات الحيوانات الأليفة الخفيفة والمكملات الغذائية» —التي تُقدم بين الوجبات الرئيسية— نموًا سنويًا بمعدل ثنائي الرقم،ومن المتوقع أن تتجاوز 3 مليارات يوان في عام 2024، ومن بينها العديد من العلامات التجارية الشهيرة مثل SEEDS وCIAO، بالإضافة إلى العلامات التجارية الصاعدة مثل Good Life، مما يدفع هذه الفئة من المنتجات نحو نطاق أسعار أكثر رقيًا ورفاهية.

الشكل 3: يشهد قطاع وجبات الحيوانات الأليفة والرعاية الصحية نمواً سريعاً، ومن المتوقع أن تتجاوز مبيعاته 3 مليارات يوان في عام 2024.

اكتشاف المشكلات التي تحتاج إلى حل، وخلق قيمة للعلامة التجارية أكثر توافقاً مع احتياجات السوق

يقترح لين وي-ي، مدير خدمة العملاء في "كانتار" (Kantar) لمؤشر المستهلكين: "مع استمرار انخفاض معدل المواليد في تايوان، تكمن الفرص المحتملة لشركات منتجات الأم والطفل في تطوير مجموعات منتجات أكثر تنوعًا، وكذلك في اكتشاف المشكلات التي يواجهها الآباء والأمهات والتي تحتاج إلى حل.بالإضافة إلى ذلك، فإن توقيت الترويج للمنتج لا يقل أهمية عن المنتج نفسه، فمع تطوير فئات متنوعة من المنتجات، فإن تحديد مراحل نمو الطفل بدقة وطرح المنتجات والخدمات المناسبة لكل مرحلة سيجعل استثمارات العلامة التجارية في التسويق أكثر فاعلية."

فيما يتعلق بسوق أغذية الحيوانات الأليفة الذي يشهد نمواً سريعاً، أشار مدير خدمة العملاء يانغ جي تشوان إلى ما يلي:"مع تزايد اهتمام أصحاب الحيوانات الأليفة بصحة أطفالهم ذوي الفراء، أصبحت متطلبات منتجات الرعاية الصحية للحيوانات الأليفة أكثر دقة، حيث تتوفر مجموعة كاملة من المنتجات التي تغطي العناية بالعيون والأسنان والجهاز التنفسي ووظائف الجهاز الهضمي والمفاصل وجمال الفراء وحتى استقرار الحالة المزاجية، مما يعكس رغبة أصحاب الحيوانات الأليفة في توفير رعاية شاملة لحيواناتهم الأليفة. ومع تزايد العلامات التجارية في السوق واشتداد المنافسة، يجب على العلامات التجارية أن توفر قيمة تجارية أقرب إلى احتياجات المستهلكين من خلال الابتكار المستمر."

‍