المتسوقون يدفعون مبيعات البقالة الأيرلندية إلى الارتفاع مع تزايد الطلب في موسم عيد الميلاد

في حين يبلغ معدل تضخم أسعار المواد الغذائية 6.0٪، بانخفاض طفيف عن نسبة 6.5٪ المسجلة الشهر الماضي، يبحث المستهلكون الأيرلنديون عن مزيج من الجودة والقيمة بدلاً من السعي وراء أقل الأسعار عند شراء مستلزمات الأعياد المفضلة لديهم.

ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي في أيرلندا بنسبة 4.5% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 30 نوفمبر 2025، وفقًا لأحدث بياناتنا، وهو ما يمثل انخفاضًا طفيفًا مقارنة بالشهر الماضي (5.5%). وعلى الرغم من استمرار ارتفاع الأسعار، أنفق المتسوقون 56 مليون يورو إضافية على البقالة، لكنهم أمضوا وقتًا أقل داخل المتاجر مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، بانخفاض قدره 1.3%.  

في حين يبلغ معدل تضخم أسعار المواد الغذائية 6.0٪، بانخفاض طفيف عن نسبة 6.5٪ المسجلة الشهر الماضي، يبحث المستهلكون الأيرلنديون عن مزيج من الجودة والقيمة بدلاً من السعي وراء أقل الأسعار عند شراء مستلزمات الأعياد المفضلة لديهم.

لم يعد عيد الميلاد مجرد موعد بعيد في الأفق، بل لم يتبق عليه سوى أيام قليلة، ونحن نشهد الآن الطفرة الأخيرة في سلوك المتسوقين. هذه هي الفترة التي تهيمن عليها الراحة والسرعة واتخاذ القرارات في اللحظة الأخيرة. ونظرًا لانشغال جداولهم الاجتماعية، يفضل المتسوقون الحلول السريعة المتمثلة في الهدايا الجاهزة، وحلول الوجبات السهلة، وأي شيء يوفر لهم الوقت. بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة، هذه هي الفرصة الحاسمة للاستفادة من عمليات الشراء الاندفاعية، والتأكد من توفر مخزون كافٍ من المنتجات المفضلة في هذا اليوم المهم وضمان توفرها.

تشهد العلامات التجارية انتعاشًا في موسم الأعياد مع انغماس المتسوقين في التسوق

في هذا الوقت من العام، لا يركز المتسوقون بالضرورة على السعر. ورغم أن العروض الترويجية تلعب دورًا، إلا أن هذا الموسم لا يقتصر على التخفيضات فحسب. فالكثيرون يتطلعون إلى تدليل أنفسهم قليلاً، على الرغم من ضغوط تكاليف المعيشة، وهو ما ينعكس على خيارات المستهلكين، بما في ذلك اختيار المزيد من العلامات التجارية للاستمتاع بها خلال فترة عيد الميلاد.

تشير أحدث البيانات إلى أن العلامات التجارية تستحوذ على أعلى حصة قيمية منذ يناير 2025، حيث بلغت نسبتها 49.9٪، مع إنفاق المتسوقين ما يقرب من 96 مليون يورو إضافية على المنتجات ذات العلامات التجارية مقارنة بالعام الماضي. كما تم إنفاق 2.1 مليون يورو إضافية على الشوكولاتة الموسمية ذات العلامات التجارية مقارنة بالعام الماضي.

شهدت العلامات التجارية الخاصة نمواً قوياً خلال الاثني عشر أسبوعاً الماضية، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 5.3٪، وأنفق المتسوقون 82.6 مليون يورو إضافية على هذه المنتجات مقارنة بالعام الماضي. وتواصل العلامات التجارية الخاصة الفاخرة تحقيق نمو قوي، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 10.7٪، وأنفق المتسوقون 13.8 مليون يورو إضافية على هذه المنتجات مقارنة بالعام الماضي.

ارتفاع تكلفة عشاء عيد الميلاد

أصبح عشاء عيد الميلاد أغلى قليلاً مقارنة بالعام الماضي، حيث كانت تكلفته 31.22 يورو لأسرة مكونة من أربعة أفراد، بينما تبلغ تكلفته الآن 32.28 يورو. وقد ركز تجار التجزئة على منتجات العلامات التجارية الخاصة بهم والعروض الترويجية لمساعدة الناس على إدارة ميزانياتهم المنزلية.

ما نلاحظه هو انخفاض أسعار السلع الأساسية مثل الخضروات، في حين تشهد أسعار الديك الرومي والبسكويت الحلو الموسمي ارتفاعًا، مما يؤدي إلى زيادة طفيفة في التكلفة الإجمالية لعشاء عيد الميلاد. لكن بالنسبة للعديد من المتسوقين، لا تزال الاستمتاع بمناسبة الأعياد يمثل أولوية. فعلى سبيل المثال، على الرغم من ارتفاع أسعار الشوكولاتة بنسبة 13.5% مقارنة بالعام الماضي، لا يزال ما يقرب من ربع الأسر (24%) قد اشترت علبة شوكولاتة متنوعة في شهر نوفمبر.

‍

‍

‍

أداء تجار التجزئة وقنوات التوزيع

استمرت المبيعات عبر الإنترنت في النمو بمعدل أسرع بكثير مقارنة بالشهر الماضي، حيث ارتفعت بنسبة 6.7% على أساس سنوي لتستحوذ على حصة قيمية من السوق بلغت 6.2%. وأنفق المتسوقون 14.4 مليون يورو إضافية عبر الإنترنت خلال هذه الفترة، مدعومين بزيارات أكبر حجماً وأكثر تواتراً، مما ساهم بمبلغ إجمالي قدره 14.7 مليون يورو في الأداء العام. وقام ما يقرب من 18% من الأسر الأيرلندية بشراء احتياجاتها من البقالة عبر الإنترنت خلال هذه الفترة.

تستحوذ "دونز" على حصة سوقية تبلغ 24.8٪، بزيادة عن الفترة التي سبقتها والتي امتدت لـ 12 أسبوعًا، مع نمو في المبيعات بنسبة 5.2٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد ساهمت الزيارات الأكبر حجمًا والأكثر تواترًا في تحقيق 24.9 مليون يورو إضافية في أدائها الإجمالي.

تستحوذ تيسكو على حصة سوقية تبلغ 24٪، مع نمو في القيمة بنسبة 7.2٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد ساهم تدفق المتسوقين الجدد في زيادة الأداء الإجمالي لمتاجر البقالة بمقدار 25 مليون يورو.

تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 19.3%، مع نمو بنسبة 2.3%. وكان هذا المتجر هو الأكثر زيارةً من قبل المستهلكين، حيث بلغ متوسط عدد الزيارات 23.6 زيارة خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية. وقد نجحت "سوبر فالو" في جذب متسوقين جدد إلى متاجرها خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، مما ساهم في زيادة إيراداتها الإجمالية بمقدار 12.7 مليون يورو.

تستحوذ ليدل على حصة سوقية تبلغ 13.5%، مسجلةً نمواً بنسبة 9.4%، وهو أسرع معدل نمو بين جميع متاجر التجزئة مرة أخرى. ولم تشهد ليدل فقط تدفق متسوقين جدد إلى متاجرها، بل لاحظت أيضاً زيادة في حجم مشتريات المتسوقين الحاليين، مما ساهم في إضافة 17.7 مليون يورو إلى الأداء الإجمالي.

تستحوذ «ألدي» على حصة سوقية تبلغ 10.9٪، بزيادة قدرها 2.5٪. وقد أدى ارتفاع عدد زيارات المتاجر وانضمام متسوقين جدد إلى تحقيق مبيعات إضافية بقيمة 8.8 مليون يورو.

‍