تعد كوكا كولا وإل بوزو وكامبوفريو العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً لدى الإسبان، وفقاً لنسخة عام 2026 من تقرير «براند فوتبرينت» الصادر عن «وورلدبانل» بالتعاون مع «نوميراتور»، وهو أكبر دراسة عالمية للعلامات التجارية الاستهلاكية التي تحلل العلامات التجارية الأكثر انتشاراً وتكراراً في المنازل الإسبانية.

من الناحية العددية، حققت شركة كوكا كولا 121 مليون تفاعل مع المستهلك، تليها شركة إل بوزو بـ 112.5 مليون تفاعل، ثم كامبوفريو بـ 85.4 مليون تفاعل. ومع ذلك، فإن العلامة التجارية الأصلية من مورسيا هي التي تدخل أكبر عدد من المنازل، بنسبة 73.2٪؛ متفوقةً على نسبة كوكا كولا البالغة 67.7٪.

وإذا وسعنا نطاق النظر إلى قائمة العشرة الأوائل، فسنجد أن هذا العام لم يشهد سوى انضمام علامة تجارية واحدة مقارنة بالعام الماضي، وهي «أكتيفيا». وإذا قمنا بتوسيع النطاق ليشمل قائمة أفضل 50 علامة تجارية، فيجب الإشارة إلى عودة Pepsi إلى التصنيف، بالإضافة إلى ثلاث علامات تجارية جديدة أخرى: Carbonell وLa Carloteña وPhiladelphia. تتمتع هذه العلامات التجارية الخمسين بحضور ملحوظ في المنازل الإسبانية، حيث تصل إلى 99,6% منها وتوجد في واحدة من كل خمس سلال للمستهلكين.

أما على مستوى المناطق الإدارية، فتختلف الترتيبات، حيث تتصدر "إل بوزو" القائمة في أكبر عدد من المناطق، بما يصل إلى سبع مناطق (غاليسيا، إكستريمادورا، الأندلس، منطقة فالنسيا، مورسيا، كاستيلا-لا مانشا، وجزر الكناري)، تليها "كوكا كولا" في خمس مناطق، وهي مدريد، جزر البليار، كانتابريا، أراغون، وكاتالونيا. من ناحيتها، تحتل سنترال ليشيرا أستوريانا المرتبة الأولى في أستورياس ولا ريوخا؛ بينما تحتل كامبوفريو المرتبة الأولى في كاستيلا وليون وكانتابريا. أما دانون، فهي تتصدر في إقليم الباسك.

أكثر من مجرد تصنيف

ومع ذلك، فإن "بصمة العلامة التجارية" (Brand Footprint) هي أكثر بكثير من مجرد تصنيف، فهي تحلل أيضًا العوامل التي تستخدمها هذه العلامات التجارية لتحقيق النمو، والتي يمكن تلخيصها في أربعة عوامل: الابتكار الناجح، ودعم العلامات التجارية من خلال الإعلانات، وتنفيذ حملات ترويجية فعالة، والتعاون مع شبكات التوزيع باعتباره الأسلوب الأكثر فعالية.

فيما يتعلق بالابتكار، شهد هذا العام زيادة في عدد الابتكارات التي حققتها أكبر 50 علامة تجارية للمرة الأولى منذ عام 2021، حيث بلغ العدد الإجمالي 27 ابتكارًا، بزيادة قدرها عشرة ابتكارات عن العام الماضي.

بالإضافة إلى ذلك، اتسعت الفجوة في النجاح بين العلامات التجارية الأكثر ابتكارًا ضمن قائمة أفضل 50 علامة تجارية وتلك التي تقع خارج هذا التصنيف خلال العام الماضي، حيث بلغت النسبة 50% مقابل 14%؛ في حين كانت الفجوة في العام الماضي تبلغ 17 نقطة مئوية.

أما فيما يتعلق بالإعلانات، فقد ارتفعت أو حافظت على ترتيبها هذا العام واحدة من كل ثلاث علامات تجارية زادت استثماراتها الإعلانية؛ في حين لا تزال تسع علامات تجارية من أصل عشرة تقريبًا تراهن على التلفزيون. وتجدر الإشارة إلى أن وسائل الإعلام مسؤولة عن 8,3% من كل 100 يورو تبيعها العلامة التجارية، وفقًا لـ Worldpanel by Numerator. والتلفزيون التقليدي هو الأكثر مساهمة بين جميع القنوات بنسبة 53,8%.

أصبحت العروض الترويجية مرة أخرى أداة فعالة للغاية بين العلامات التجارية الأكثر انتشارًا في المنازل الإسبانية، حيث بلغت حصتها الترويجية 29,3٪، وهي تشهد نموًا مستمرًا منذ عام 2022، وقد نجحت بالفعل واحدة من كل ثلاث علامات تجارية زادت من حملاتها الترويجية العام الماضي في تحقيق نمو في مبيعاتها.

وأخيرًا، فيما يتعلق بنقاط البيع، يخلص التقرير إلى أن 3 من كل 5 علامات تجارية قد حسنت وجودها في ثلاث قنوات شراء على الأقل.

‍

ماريا جوزيب مارتينيز-أباركا
مديرة منطقة جنوب أوروبا في شركة Worldpanel التابعة لـ Numerator

‍