اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية، العدد 01، 2024

الفترة من 25 ديسمبر 2023 إلى 21 يناير 2024.

وفقًا لمؤشر P01 لعام 2024 الذي تم إغلاقه في 21 يناير، ارتفعت نفقات الأسر الفرنسية بنسبة 1,6% في المتاجر العامة على منتجات الاستهلاك السريع (PGC-FLS).

سجلت سلسلة المتاجر العامة عبر الإنترنت أكبر معدل نمو (+0.7 نقطة مئوية في حصة السوق من حيث القيمة لتصل إلى 9.8% من إنفاق المستهلكين الفرنسيين) بفضل ولاء عملائها الذي ارتفع بشكل ملحوظ، في حين تراجعت حصة السوق للعلامات التجارية الرائدة ذات العلامات الخاصة ( EDMP ) بمقدار 1.0 نقطة مئوية (حصة السوق = 11.1%).

ارتفعت حصة "Les Mousquetaires " في السوق من حيث القيمة بنسبة 1,2 نقطة مئوية لتصل إلى 16,9%.

ارتفعت حصة سوق سلسلة متاجر «إنترمارشيه» (15,2٪) بنسبة 1,1 نقطة مئوية. وجاء هذا النمو مدفوعًا بكل من متاجر «كارلاج» (+0,9 نقطة مئوية) والبيع عبر الإنترنت (+0,2 نقطة مئوية). أما سلسلة متاجر «إنترمارشيه بروكسيميت» فقد ارتفعت حصتها بنسبة 0,1 نقطة مئوية (حصة السوق: 1,0٪).

سجلت مجموعة E.Leclerc ارتفاعًا بنسبة 1,6 نقطة مئوية في حصتها السوقية من حيث القيمة (وهذا هو الفصل الحادي عشر على التوالي الذي تشهد فيه ارتفاعًا في حصتها السوقية بأكثر من نقطة مئوية واحدة)، وبذلك استحوذت على 24,0% من إنفاق المستهلكين الفرنسيين خلال هذه الفترة.

ارتفعت حصة مجموعة U بنسبة 0.5 نقطة مئوية، لتستقر عند 11.9%.

المنهجية

نتائج مستمدة من منصة MyWorldpanel الجديدة.

تستند هذه البيانات إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في برنامج Worldpanel. وقد تم حسابها على أساس مجموعة "الأسواق العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التجزئة الصغيرة والمتوسطة + المتاجر المحلية + متاجر الإنترنت)، وهي تمثل نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + المواد الغذائية الطازجة* المخصصة للاستهلاك المنزلي.

*مجموعة منتجات السلع الاستهلاكية العامة + المنتجات الطازجة للخدمة الذاتية = منتجات الاستهلاك العام والمنتجات الطازجة للخدمة الذاتية (الأغذية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف). لا تشمل هذه الأرقام مشتريات منتجات PGC-FLS "مكافحة الهدر"، ومشتريات المنتجات الطازجة التقليدية (اللحوم، الفواكه والخضروات، الأسماك...)، والنبيذ والمنتجات غير الغذائية.

هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

تعد «كانتار» الشركة الرائدة عالمياً في مجال البيانات والتحليلات التسويقية، وشريكاً لا غنى عنه لأكبر الشركات في العالم. نحن نجمع بين البيانات السلوكية والمواقفية الأكثر صلة وأهمية، وبين الخبرة العميقة والتحليلات المتقدمة، لاكتشاف كيف يفكر الناس ويتصرفون. نساعد عملاءنا على فهم ما حدث وأسبابه، ووضع الاستراتيجيات التسويقية التي ستشكل مستقبلهم: SHAPE YOUR BRAND FUTURE.

‍