اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية - الجزء الأول من عام 2024

نشرة إخبارية - الفترة العاشرة من عام 2024 (من 2 سبتمبر إلى 29 سبتمبر 2024) على الرغم من الانكماش الاقتصادي، لا تزال الأسر مترددة، وتقوم بخفض نفقاتها وتفضل التسوق عبر الإنترنت.

الفترة من 2 إلى 29 سبتمبر 2024

• انخفضت النفقات الجارية للأسر الفرنسية العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة (PGC-FLS) بنسبة 1.8% في متاجر البيع بالتجزئة العامة في سبتمبر 2024 (الربع الأول من عام 2024). ويحافظ الفرنسيون على وتيرة مشترياتهم، لكن قيمة وحجم سلة المشتريات في انخفاض.

• يواصل قطاع التسوق عبر الإنترنت نموه ليصل إلى حصة سوقية تبلغ 11,1% (+0,7 نقطة مئوية). أما متاجر التجزئة الكبرى فقد ارتفعت حصتها السوقية بمقدار +0,4 نقطة مئوية، وذلك بفضل تعزيز ولاء عملائها خلال هذه الفترة، مما عوض انخفاض أعداد المتسوقين.

• ارتفعت حصة مجموعة كارفور ( النطاق الجديد) بنسبة 1,3 نقطة مئوية لتصل إلى 21,6% من حصة السوق من حيث القيمة.

• حققت مجموعة «لي موسكيتير» نمواً بنسبة 1.0 نقطة مئوية عبر جميع قنواتها، لتصل حصتها السوقية إلى 17.2% في ظل توسع عدد متاجرها.

• تواصل شركة «أوشان ريتيل» مسيرتها الصاعدة، حيث ارتفعت حصتها السوقية من حيث القيمة بمقدار 0,7 نقطة مئوية لتصل إلى 9,0٪، وذلك في ظل عملية استعادة المتاجر.

• ارتفعت حصة مجموعة E.Leclerc في السوق من حيث القيمة بنسبة 0.6 نقطة مئوية لتصل إلى 24.7%. وجاء هذا الأداء مدفوعًا بم وقع E.Leclerc الإلكتروني الذي ارتفعت حصته بنسبة 0.4 نقطة مئوية، وكذلك بمتاجر E.Leclerc التي سجلت ارتفاعًا بنسبة 0.2 نقطة مئوية.

• سجلت ليدل ارتفاعًا ملحوظًا بنسبة 0,4 نقطة مئوية لتصل حصتها السوقية من حيث القيمة إلى 7,6%. ويبقى عدد العملاء مستقرًا نسبيًا، لكن العلامة التجارية تتمتع بمستوى أعلى من ولاء العملاء.

• ارتفعت نسبة تأييد «تعاونية يو» بمقدار 0,3 نقطة مئوية لتصل إلى 12,2%.

• حافظت «ألدي» على استقرارها خلال هذه الفترة عند 2,6%.

ملاحظة: لم يتم ذكر العلامات التجارية التي تم الاستحواذ عليها (كازينو، كازينو #hyperFrais، كورا، SM Match) في هذا البيان. وقد شهدت حصة هذه المجموعة من العلامات التجارية في السوق من حيث القيمة انخفاضًا حادًا خلال الفترة الأولى من عام 2024.

المنهجية

نتائج مستمدة من منصة MyWorldpanel الجديدة.

تستند هذه البيانات إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في برنامج Worldpanel. وقد تم حسابها على أساس مجموعة "الأسواق العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التجزئة الصغيرة والمتوسطة + المتاجر المحلية + متاجر الإنترنت)، وهي تمثل نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + المواد الغذائية الطازجة* المخصصة للاستهلاك المنزلي.

*مجموعة منتجات السلع الاستهلاكية العامة + المنتجات الطازجة للخدمة الذاتية = منتجات الاستهلاك العام والمنتجات الطازجة للخدمة الذاتية (الأغذية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف). لا تشمل هذه الأرقام مشتريات منتجات PGC-FLS "مكافحة الهدر"، ومشتريات المنتجات الطازجة التقليدية (اللحوم، الفواكه والخضروات، الأسماك...)، والنبيذ والمنتجات غير الغذائية.

هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

نبذة عن كانتار

تعد «كانتار» الشركة الرائدة عالمياً في مجال البيانات والتحليلات التسويقية، وشريكاً لا غنى عنه للعلامات التجارية الشركات الكبرى في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك 96 من أكبر 100 معلن على مستوى العالم. نحن نجمع بين البيانات المتعلقة بالمواقف و السلوكيات الأكثر صلة وأهمية مع خبرة عميقة ومنصات تكنولوجية، لمتابعة الطريقة التي يفكر بها الناس وتصرفاتهم. نساعد عملاءنا على وضع استراتيجيات تسويقية تسمح لهم بتشكيل مستقبلهم وتحقيق نمو مستدام.

لمزيد من المعلومات: http://www.kantar.com/fr/- @KantarFR

‍