اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية - الربع الثالث من عام 2025

تقرير سريع للفترة الثالثة من عام 2025 (من 24 فبراير إلى 23 مارس 2025) ارتفعت نفقات الفرنسيين بنسبة 1.5% خلال هذه الفترة.

الفترة من 24 فبراير إلى 23 مارس 2025

تأتي التغيرات في حصص السوق الخاصة بمتاجر التجزئة في سياق سوق (قنوات البيع العامة) تشهد نموًا في إنفاق المستهلكين الفرنسيين بنسبة +1,5% على السلع الاستهلاكية المعبأة (PGC) والسلع الاستهلاكية الخفيفة (FLS) خلال الفترة الثالثة المنتهية في 23 مارس 2025.

- حققت مجموعة كارفور (بما في ذلك كورا وSM Match) ارتفاعًا بنسبة +2,0 نقطة مئوية لتصل حصتها السوقية من حيث القيمة إلى 21,9%. تتقدم كارفور (حصة السوق = 11,5%؛ +1,5 نقطة مئوية) عبر موقع كارفور الإلكتروني ومتاجر كارفور الضخمة.

- في سياق استعادة متاجر كازينو السابقة، يطور اتحاد الموسكيتيرز حصته السوقية من حيث القيمة بمقدار +1,5 نقطة مئوية لتصل إلى 17,7% مع تحقيق مكاسب في جميع مجالات نشاطه (المتاجر الضخمة، المتاجر القريبة، المتاجر الإلكترونية، متاجر التجزئة المتخصصة).

- تواصل Coopérative U تطوير حصتها السوقية من حيث القيمة (+0.7 نقطة مئوية؛ 12.8%) خلال هذه الفترة 3. ويضاف إلى أداء Coopérative U مع عملائها التقليديين، جزئياً، الآثار الأولى للانضمام إلى مجموعة Schiever. تسجل Coopérative U نمواً في جميع القنوات: المتاجر الكبرى (HMSM)، المتاجر المحلية، والإنترنت.

- ارتفعت حصة Auchan Retail في السوق من حيث القيمة بمقدار +0.4 نقطة مئوية لتصل إلى 9.0% بفضل تأثير الأسطول (متاجر Casino السابقة). تساهم علامة Auchan في هذه الديناميكية (+0.2 نقطة مئوية؛ حصة في السوق من حيث القيمة تبلغ 6.4%) بفضل عدد أكبر من العملاء (+178000 عميل) وأكثر ولاءً. كما ارتفعت حصة Auchan Supermarché في السوق من حيث القيمة بنسبة 0.2 نقطة مئوية لتصل إلى 2.2%.

- حافظت Lidl على استقرار حصتها في السوق من حيث القيمة عند 8.1%. ولا تزال Lidl العلامة التجارية التي يُنظر إليها على أنها الأكثر جاذبية من حيث الأسعار، كما أن شعبيتها في تحسن (مصدر Prométhée).

- حافظت Aldi أيضًا على حصتها السوقية من حيث القيمة (2,7%)، حيث اكتسبت 173 ألف متسوق خلال هذه الفترة.

- تراجعت مجموعة E.Leclerc بنسبة -0,1 نقطة مئوية لتصل حصتها السوقية من حيث القيمة إلى 23,7%. تطور يجب وضعه في سياقه الصحيح لأنه يأتي في أعقاب مستوى تاريخي مرتفع (كانت E.Leclerc قد اكتسبت +0.9 نقطة في الربع الثالث من عام 2024) ولا يوجد تأثير على حصة السوق بالنسبة لـ E.Leclerc.

- سجلت مجموعة Casino تراجعًا بمقدار -0.3 نقطة لتصل حصتها السوقية من حيث القيمة إلى 2.7%.

أداء القنوات:
✅ حقق القناة الإلكترونية أفضل أداء بزيادة قدرها +0.6 نقطة مئوية (حصة السوق من حيث القيمة عند 10.6٪) بفضل اكتساب 493 ألف متسوق خلال هذه الفترة. وتتميز خدمة التوصيل إلى المنازل بنشاط كبير.
✅ متاجر التجزئة المتخصصة (ثابتة – حصة السوق من حيث القيمة عند 11.6٪)
✅ La Proximité (+0,1 نقطة مئوية – حصة السوق من حيث القيمة عند 7,3%)،

ملاحظة: العلامات التجارية التي خضعت لعمليات استحواذ (Casino، Casino hyperFrais، Cora، SM Match) بالإضافة إلى علامات تجارية أخرى (Colruyt، Francap…) لا تظهر ولا تشكل جزءًا من المجموعات الموجودة في هذا الرسم البياني. تتغير حصة السوق من حيث القيمة لهذه المجموعة من العلامات التجارية خلال الفترة P03 2025 من 5.5% إلى 1.3%، أي بتغير قدره -4.2 نقاط.

مرجع العلامات التجارية: أداء الموزعين مقاس بشكل مستقل تمامًا

المنهجية

نتائج مستمدة من منصة MyWorldpanel الجديدة.

تستند هذه البيانات إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في برنامج Worldpanel. وقد تم حسابها على أساس مجموعة "الأسواق العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التجزئة الصغيرة والمتوسطة + المتاجر المحلية + متاجر الإنترنت)، وهي تمثل نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + المواد الغذائية الطازجة* المخصصة للاستهلاك المنزلي.

*مجموعة منتجات السلع الاستهلاكية العامة + المنتجات الطازجة للخدمة الذاتية = منتجات الاستهلاك العام والمنتجات الطازجة للخدمة الذاتية (الأغذية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف). لا تشمل هذه الأرقام مشتريات منتجات PGC-FLS "مكافحة الهدر"، ومشتريات المنتجات الطازجة التقليدية (اللحوم، الفواكه والخضروات، الأسماك...)، والنبيذ والمنتجات غير الغذائية.

هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

نبذة عن كانتار

تعد «كانتار» الشركة الرائدة عالمياً في مجال البيانات والتحليلات التسويقية، وشريكاً لا غنى عنه للعلامات التجارية الشركات الكبرى في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك 96 من أكبر 100 معلن على مستوى العالم. نحن نجمع بين البيانات المتعلقة بالمواقف و السلوكيات الأكثر صلة وأهمية مع خبرة عميقة ومنصات تكنولوجية، لمتابعة الطريقة التي يفكر بها الناس وتصرفاتهم. نساعد عملاءنا على وضع استراتيجيات تسويقية تسمح لهم بتشكيل مستقبلهم وتحقيق نمو مستدام.

لمزيد من المعلومات: http://www.kantar.com/fr/ - @KantarFR

‍