اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية - النصف الثاني من عام 2025

نشرة إعلانية - الفترة 08/2025 (من 14 يوليو إلى 10 أغسطس 2025)

يسجل سوق السلع الاستهلاكية المعبأة (PGC-FLS) نمواً معتدلاً:

· +0,4٪ من حيث القيمة، مدفوعة بارتفاع حركة الزوار (+1,9٪) الذي عوض انخفاض متوسط قيمة السلة (-0,49 يورو لكل عملية شراء). بعد عام اتسم بتأثيرات أزمة الركود، يبدو الربع الثامن أكثر هدوءًا في هذا الصدد... باستثناء انضمام Schiever إلى التعاونية U. وهي فرصة مثالية لتحليل أداء العلامات التجارية، بعد عام من عمليات الاستحواذ على المتاجر.

المستقلون يستعيدون الصدارة:

· تعاونية U: زيادة بنسبة 0,4 نقطة مئوية في حصتها السوقية من حيث القيمة، بفضل اكتساب 186 ألف عميل جديد، وديناميكية قوية في المتاجر والمنصات الرقمية، وتأثير جزئي لعدد المتاجر.

· إنترمارش: +0,3 نقطة مئوية، مدعومة بقناتها الإلكترونية (+0,2 نقطة مئوية) ومستوى ولاء عملاء في ارتفاع كبير (+4 نقاط مئوية).

· إي. كليرك: +0,2 نقطة، مدعومة بموقعها الإلكتروني للتجارة الإلكترونية وتوظيف قوي.

تقرير خاص عن كارفور (بعد مرور عام على استحواذها على بروفيرا):

· تراجعت حصة المجموعة السوقية بمقدار 0,1 نقطة مئوية. وحافظت كل من "كارفور إتش إم " و "كارفور بروكسيميت" على حصصهما السوقية، في حين ساهمت "كارفور إنترنت" بزيادة قدرها 0,1 نقطة مئوية. لكن "كارفور ماركت"، على الرغم من التوسع الكبير في عدد متاجرها، قوّضت هذه الزخم (-0,2 نقطة مئوية في الحصة السوقية)، وذلك في ظل ظروف صعبة تواجهها متاجر السوبرماركت (-0,6 نقطة مئوية على مستوى القطاع)

من بين التطورات البارزة الأخرى:

· ارتفعت حصة كل منليدل وألدي في السوق بنسبة 0.1 نقطة مئوية (بفضل ولاء العملاء بالنسبة لليدل، واكتساب عملاء جدد بالنسبة لألدي).

· كازينو وأوشان للتجزئة: انخفاض (بنسبة -0.2 نقطة و-0.4 نقطة على التوالي)، متأثرين بانخفاض معدلات ولاء العملاء وتأثيرات حجم الأسطول (فقدت أوشان 15 متجراً).

يواصل قطاع التجارة الإلكترونية نموه:

· 10% من حصة السوق من حيث القيمة (+0.4 نقطة مئوية)، بفضل الزيادة في عدد العملاء الجدد وولاء العملاء.

✅ Worldpanel من Numerator / Référenseigne: قياس الأداء بشكل مستقل تمامًا.

نتائج مستمدة من منصة MyWorldpanel.

للاستشهاد بأي بيانات من المصدر: Worldpanel by Numerator – 2025

المنهجية:

نتائج مستمدة من منصة MyWorldpanel الجديدة.

تستند هذه البيانات إلى عينة تضم 20,000 أسرة مشاركة في برنامج Worldpanel. وقد تم حسابها على أساس مجموعة "الأسواق العامة" (المتاجر الكبرى + المتاجر المتوسطة + متاجر التجزئة الصغيرة والمتوسطة + المتاجر المحلية + متاجر الإنترنت)، وهي تمثل نفقات الأسر العادية على السلع الاستهلاكية المعبأة + المواد الغذائية الطازجة* المخصصة للاستهلاك المنزلي.

*مجموعة منتجات السلع الاستهلاكية العامة + المنتجات الطازجة للخدمة الذاتية = منتجات الاستهلاك العام والمنتجات الطازجة للخدمة الذاتية (الأغذية، السوائل، منتجات العناية الشخصية والتجميل، منتجات التنظيف). لا تشمل هذه الأرقام مشتريات منتجات PGC-FLS "مكافحة الهدر"، ومشتريات المنتجات الطازجة التقليدية (اللحوم، الفواكه والخضروات، الأسماك...)، والنبيذ والمنتجات غير الغذائية.

هذه البيانات مستمدة من عينة، وبالتالي فهي ذات طابع احتمالي.

‍