اتجاهات سوق مستحضرات التجميل: في شهر مايو، يزداد إهداء المكسيكيين للعطور

أصبح المكسيكيون أكثر اهتمامًا بمظهرهم، حيث ازدادت شعبية روتينات العناية بالشعر والوجه بشكل ملحوظ خلال العام الماضي

نشارككم من "وورلدبانل" التحليل التالي حول سلة منتجات العناية الشخصية، مع التركيز بشكل خاص على فئة منتجات التجميل، فضلاً عن تطور هذه الفئة في أعقاب زيادة عدد الأسر التي تشتري هذه المنتجات.

ازدياد استخدام العطور في المنازل: الخيار المفضل للهدايا

ضمن سلة منتجات العناية الشخصية، نجد قطاع العطور الذي يشمل الكولونيا والعطور واللوشن ومستحضرات رش الجسم . وقد حقق هذا القطاع انتشارًا أكبر بين الأسر، حيث ارتفع من 1.1 نقطة مئوية في عام 2023 إلى 1.9 نقطة مئوية في عام 2024، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى إفادة النساء فوق سن الخمسين بأنهن تلقين عطورًا كهدية خلال شهر مايو. وداخل هذه الفئة، يقود العطور هذا النمو بنسبة 0.7 نقطة مئوية، ومع ذلك، بدأت "معطرات الجسم" تكتسب أهمية في مايو 2024، حيث ارتفعت نسبة انتشارها بمقدار 0.5 مقارنة بعام 2023 التي كانت 0.2.

ما هي روتينات العناية بالجمال التي يتبعها المكسيكيون؟

تقوم الأسر المكسيكية بإدراج المزيد والمزيد من منتجات العناية بالشعر في عاداتها المتعلقة بالنظافة الشخصية. وقد ارتفع حجم سلة المشتريات بنسبة 4.8٪، حيث ساهم الشامبو بنسبة 2.3٪، والبلسم بنسبة 1.3٪، والعلاجات بنسبة 0.6٪.

تبرز الفئات الاجتماعية والاقتصادية العليا (NSE) بفضل اتباعها روتينًا أكثر شمولاً؛ ومع ذلك، فإن الفئات الدنيا بدأت تنضم إلى هذا الاتجاه المتمثل في اتباع روتينات أكثر شمولاً للعناية بالشعر، حيث يُعد البلسم والعلاجات وكريمات تصفيف الشعر الفئات الأكثر شيوعًا التي تضيفها هذه الفئات إلى روتينها.

ما هي سمات المستهلكين لمنتجات العناية الشخصية؟

إن العائلات التي تشتري خمسة أو ستة منتجات للعناية بالشعر هي التي تسهم بشكل أكبر في نمو هذه السلة الاستهلاكية، حيث تزيد من مشترياتها من البلسم والعلاجات وكريمات تصفيف الشعر.

• تبرز ربات الأسر الشابات اللواتي تقل أعمارهن عن 29 عامًا في شراء ستة منتجات
• تبرز النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 30 و49 عامًا في شراء خمسة أنواع من منتجات العناية بالشعر
• كما تم تسليط الضوء على الأسر المكونة من خمسة أفراد والتي تضم أطفالاً صغاراً تتراوح أعمارهم بين 6 و12 عاماً وصولاً إلى الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عاماً

يفضل المستهلكون شراء هذه المنتجات من المتاجر الكبرى ومحلات البقالة، حيث يقومون بما يتراوح بين ثلاث وخمس رحلات تسوق عند التسوق في المتاجر الكبرى، بينما يتراوح عدد الزيارات في محلات البقالة بين خمس وسبع زيارات سنويًا.

مايو، الإنفاق على منتجات العناية بالبشرة في المكسيك

يشهد قطاع العناية بالوجه، الذي يشمل منتجات تنظيف وترطيب البشرة، نمواً بمعدل ثنائي الرقم، حيث بلغت نسبة الإنفاق عليه 22% من إجمالي إنفاق الأسر المكسيكية، ويُعزى هذا النمو بشكل أساسي إلى منتجات الترطيب؛ ومع ذلك، يتزايد عدد الأسر التي تشتري منتجات كلا القطاعين، مما يؤدي إلى اتباع روتينات عناية أكثر شمولاً، لا سيما في الأسر ذات المستوى الاجتماعي والاقتصادي المرتفع وفي المنطقة الحضرية.

ما هي المنتجات الأكثر مبيعًا في فئة العناية بالوجه؟

يبلغ متوسط شراء مستحضرات ترطيب الوجه ذات الفوائد المضادة للشيخوخة والمبيضة 1.5 وحدة سنويًا، لكن الإنفاق على منتجات «الوقاية من الشيخوخة» أعلى، حيث ينفق المستهلكون 134 بيزو في كل مرة تسوق، أي بزيادة 12% عن المتوسط.

من بين منتجات ترطيب البشرة التي تحظى بإقبال كبير من المستهلكين، نجد السيروم والجل؛ حيث يغلب على مستخدمي السيروم أسر ذات مستوى اجتماعي اقتصادي مرتفع، أما بالنسبة للجل، فيبرز أن المستهلك الرئيسي هو ربة الأسرة التي تقل أعمارها عن 34 عامًا، بينما تبرز النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 35 و49 عامًا ضمن مستخدمي السيروم.

أما بالنسبة لمنتجات تنظيف الوجه، فإن فئات مثل مستحضرات إزالة المكياج والجل المنظف والمياه الميسيلار هي التي تحظى بإقبال أكبر من قبل الأسر المستهلكة، لا سيما من الطبقات ذات الدخل المرتفع، في حين تبرز الفئات ذات الدخل المنخفض شراء المناديل المبللة، التي تُعد، ضمن منتجات تنظيف الوجه، الفئة الأقل تكلفة.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن قطاع العناية الشخصية هذا، فاستشر أحد خبرائنا.

‍