جوائز "بصمة العلامات التجارية في تايلاند" لعام 2024

فك رموز اختيارات العلامات التجارية في تايلاند

كشفت شركة «كانتار» عن العلامات التجارية الفائزة بجوائز «تايلاند براند فوتبرينت» لعام 2024. وقد شمل تحليل «كانتار» لسلوك المستهلكين في 62 سوقًا حول العالم، تمثل 76% من سكان العالم و86% من الناتج المحلي الإجمالي العالمي، دراسة أكثر من 590 علامة تجارية من السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) و400 علامة تجارية في مجال التجميل في تايلاند، بهدف تسليط الضوء على الكيفية التي نجحت بها العلامات التجارية في جذب المتسوقين في بيئة تتسم بـ«القليل يكلف الكثير». وقد نجحت هذه العلامات التجارية في إقامة روابط وظيفية وعاطفية قوية، مما جعلها متاحة ذهنياً ولا يمكن تجنبها مادياً، حيث اندمجت بسلاسة عبر جميع نقاط التلامس مع المستهلكين.

"بصمة العلامة التجارية" هو الترتيب السنوي الذي تصدره شركة "كانتار" للعلامات التجارية الأكثر اختيارًا في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول على مستوى العالم، وذلك من خلال قسم "وورلدبانل" التابع لها. ويستخدم هذا الترتيب مقياسًا فريدًا يُعرف باسم "نقاط الوصول إلى المستهلك" (CRP) لقياس ومقارنة نجاح العلامات التجارية عبر الأسواق والمناطق المختلفة. وتمثل نقطة CRP واحدة حالة اختيار واحدة من قبل المتسوق لعلامة تجارية ما، حيث تدمج البيانات المتعلقة بالسكان ومعدل الانتشار واختيار المستهلك لتقديم نظرة شاملة لأداء العلامة التجارية. وتُعد نسخة عام 2024 هي النسخة^{الثانية عشرة} من هذا الترتيب.

الفائزون بجوائز "تايلاند براند فوتبرينت" لعام 2024

وتنقسم الجوائز إلى أربع فئات:

1. العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً: تُمنح هذه الجائزة تقديراً للعلامات التجارية التي يفضل المستهلكون شراء منتجاتها أكثر من غيرها، وذلك بناءً على أعلى معدلات تفضيل المستهلكين (CRP).
2. أبرز العلامات التجارية المتميزة: تُمنح هذه الجائزة تقديراً للعلامات التجارية المفاجئة التي أظهرت أداءً استثنائياً.
3. جائزة أفضل بائع تجزئة: تُمنح هذه الجائزة تقديراً لأفضل بائع تجزئة في السوق.
4. جائزة أفضل مصنع متميز: تُمنح هذه الجائزة تقديراً لأفضل مصنع في السوق.

تشمل الجوائز ستة قطاعات لمنتجات السلع الاستهلاكية سريعة التداول، بما في ذلك الأغذية المعبأة والمشروبات ومنتجات الألبان ومنتجات العناية بالمنزل ومنتجات العناية الشخصية ومستحضرات التجميل، بالإضافة إلى تجار التجزئة والمصنعين.

العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً

• ماما – 165 مليون وحدة CRP (أغذية)
• نسكافيه - 145 مليون وحدة (مشروبات)
• كولجيت - 84 مليون وحدة CRP (العناية الشخصية)
• النظافة - 111 مليون منتج للعناية الشخصية (للاستخدام المنزلي)
• غارنييه – 40 مليون نقطة تفاعل (مستحضرات التجميل)
• مايبيلين – 9 ملايين وحدة من منتجات العناية بالبشرة (مستحضرات التجميل)
• داتش ميل - 139 مليون وحدة إنتاج حليب (منتجات الألبان)
• لاكتاسوي – 66 مليون وحدة CRP (مشروب نباتي)

أبرز العلامات التجارية

تم تكريم العلامات التجارية التالية باعتبارها "أفضل العلامات التجارية المتميزة لعام 2023"، استنادًا إلى تحليلات سلوك المستهلكين. تشير البيانات إلى تزايد اهتمام المستهلكين بالرفاهية الشاملة، وهو ما يتجلى في فئات مثل مشروبات الرياضة والطاقة. في حين أن قطاع المشروبات بشكل عام يشهد تراجعًا، تمكنت فئة مشروبات الرياضة والطاقة من تحقيق أعلى معدل نمو في الانتشار داخل القطاع. وفي قطاع الألبان، تبرز المشروبات النباتية بشكل أكبر، حيث تظهر نموًا في المبيعات مع الحفاظ على انتشارها. حققت العلامات التجارية التالية نموًا كبيرًا في معدلات انتشار المستهلكين (CRPs).

• ميريزكا - 2 مليون مستخدم نشط شهريًا (مكياج - بلوغ 2 مليون مستخدم نشط شهريًا للمرة الأولى)
• Clear Nose - 7 ملايين وحدة مبيعات، بزيادة قدرها 4 ملايين وحدة مبيعات. (أعلى معدل نمو في مبيعات الوحدات ضمن فئة العناية بالبشرة)
• كوه-كاي – 33 مليون وحدة CRP، بزيادة قدرها 7 ملايين وحدة CRP. (أعلى معدل نمو في وحدة CRP بقطاع الأغذية)
• بانومرونغ – 5 ملايين وحدة إنتاج الأرز، بزيادة قدرها مليون وحدة (أعلى معدل نمو في إنتاج الأرز ضمن فئة الأرز)
• العدد الحالي – 7 ملايين وحدة CRP، بزيادة قدرها مليون وحدة CRP (أعلى معدل نمو في فئة مشروبات الطاقة والرياضة)
• توفوسان – 5 ملايين وحدة CRP، بزيادة قدرها 2 مليون وحدة CRP (أعلى معدل نمو في فئة المشروبات النباتية)

أفضل متجر متميز

في سوق مستحضرات التجميل الذي يتسم بمنافسة شديدة، حيث تشمل قنوات الشراء المنصات الإلكترونية والتقليدية على حد سواء، أصبحت متاجر مستحضرات التجميل المحلية عنصرًا أساسيًا للمستهلكين.

• Eveandboy – 2 مليون تقييم (متجر التجميل الأكثر اختيارًا)

أفضل مصنع متميز

يشهد سوق الحيوانات الأليفة ازدهارًا كبيرًا، مدفوعًا باتجاه "إضفاء الصفات البشرية على الحيوانات الأليفة".

• مجموعة بيرفكت كومبانيون – 14 مليون وحدة من منتجات CRP (الشركة المصنعة الأكثر تفضيلاً في فئة أغذية الحيوانات الأليفة)

‍