شهد سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول نمواً مطرداً في الربع الأول

شهد سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول نمواً مطرداً في الربع الأول، وتسارعت وتيرة توسع متاجر التخفيضات.

يُظهر أحدث تقرير صادر عن "كانتار وورلدبانل" أن سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المناطق الحضرية بالصين حافظ على انتعاش متواضع خلال الربع الأول من عام 2024، حيث سجل نموًا في المبيعات بنسبة 2.6% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

أظهرت المنطقة الشرقية نمواً أكثر إيجابية، حيث ارتفعت بنسبة 7% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مما يدل على تعزيز الحيوية الاقتصادية للمنطقة والمرونة القوية لقوة الشراء الاستهلاكية.

تحت تأثير مزيج من أجواء الأعياد والتجمعات العائلية، سجل استهلاك الكحول والمشروبات في المنازل نمواً أكثر وضوحاً خلال الاثني عشر أسبوعاً الماضية، في حين أظهرت فئتا منتجات الألبان والعناية الشخصية أداءً ضعيفاً نسبياً في الربع الأول.

على مستوى المدن، لا يزال سوق المدن الصغيرة يمثل المحرك الرئيسي للسوق الاستهلاكية الصينية. ومع الانتعاش القوي لحركة السكان والسياحة، تتقلص الفجوة الاستهلاكية بين المدن الصغيرة والمدن الكبرى بشكل مستمر. وتشير تقارير «كانتار وورلدبانل» إلى أن المبيعات في أسواق المدن الصغيرة ارتفعت في الربع الأول بنسبة 3.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وهي نسبة أعلى من تلك المسجلة في المدن الكبرى.

وتُظهر أحدث البيانات الصادرة عن المكتب الوطني للإحصاء أيضًا أن الاقتصاد الوطني واصل انتعاشه، حيث ارتفعت مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية في المناطق الحضرية بنسبة 4.6% في الربع الأول. وبفضل قطاع خدمات التجزئة، تواصل هيكلية الطلب تحسنها.

انقر هنا للاطلاع على التقرير

التجارة الحديثة:

التراجع من أجل التقدم، وتسريع عملية التحديث والتحول

يشير تقرير «كانتار وورلدبانل» إلى أن مبيعات المتاجر الكبرى واصلت اتجاهها التنازلي في الربع الأول، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 1.4% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. أما مبيعات المتاجر الصغيرة، فقد ارتفعت بنسبة 1.3% مقارنة بالعام الماضي، مدفوعة بتواتر الشراء وسعر الوحدة لدى العملاء.

استمرت المتاجر الصغيرة ومحلات البقالة في النمو. وأدت مناسبات تبادل الهدايا خلال عيد رأس السنة الصينية إلى نمو ملحوظ في انتشار المتاجر الصغيرة وتكرار الشراء منها في الأسواق الإقليمية.

تشير شركة «كانتار وورلدبانل» إلى أن الحصة السوقية لأكبر عشرة تجار تجزئة في قطاع التجزئة الحديثة قد تراجعت مرة أخرى بمقدار 2.4 نقطة مئوية، مع تزايد تجزئة السوق. ومن بين كبار تجار التجزئة، قامت مجموعة «سونارت» ومجموعة «فانجارد» ومجموعة «يونغوي» وغيرها من العلامات التجارية الرائدة في قطاع التجزئة بتعديل استراتيجياتها، من خلال إغلاق بعض المتاجر ذات الأداء الضعيف وتطوير المتاجر المتبقية.

على الرغم من التراجع الحاد في حصتها السوقية، واصلت سلسلة متاجر يونغوي افتتاح متاجر جديدة في تشنغدو وكونمينغ ومدن أخرى، حيث طبقت استراتيجية تحسين المتاجر التي ركزت في آن واحد على "الخدمة عالية الجودة" و"السلع بأسعار معقولة".

كما تخطط مجموعة وول مارت لتحويل وتطوير أكثر من 30 متجرًا من متاجر الهايبر ماركت لتقديم «تجربة تسوق شاملة ومتكاملة عبر جميع القنوات»، مما سيؤدي إلى إعادة هيكلة المنتجات والخدمات لتلبية احتياجات التسوق لدى المستهلكين بشكل أفضل.

في الربع الأول، واصل نموذج متاجر العضوية أداءه المتميز، حيث نمت المبيعات بأكثر من 20% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ونجح «سامز كلوب»، بصفته رائداً في هذا المجال، في زيادة حصته السوقية بمقدار 0.4 نقطة مئوية. ولم تعد متاجر العضوية الدولية والمحلية تقتصر على المدن الكبرى والمدن الكبرى الجديدة، كما أصبحت استراتيجيات اختيار المواقع أكثر دقة.

خلال العام الماضي، عززت سلسلة متاجر التخفيضات الألمانية «ألدي» مكانتها كـ«سوبرماركت مجتمعي بأسعار معقولة»، حيث وسعت نطاق منتجاتها التي تحمل علامتها التجارية الخاصة. كما تخطط «ألدي» لتوسيع عدد متاجرها في شنغهاي بسرعة من 50 متجراً حالياً إلى ما بين 500 و600 متجر، وتوسيع نطاق أعمالها تدريجياً ليشمل منطقة دلتا نهر اليانغتسي. في الربع الأول من عام 2024، بلغت نسبة انتشار ALDI في شنغهاي 12.3%، بزيادة قدرها 7 نقاط مئوية عن نفس الفترة من العام الماضي.

كما حققت "بانغدونغلاي"، التي تُعد معيارًا إقليميًا في قطاع التجزئة بالصين، أداءً متميزًا خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية. وقد أطلقت "بانغدونغلاي" مؤخرًا خطة لمساعدة متاجر "بوبوغاو" التي تواجه صعوبات. وتهدف هذه الخطة، من خلال تعديلات منهجية تشمل تخطيط المتاجر وتركيبات المنتجات وسلسلة التوريد وغيرها، إلى تعزيز تجربة التسوق لعملاء "بوبوغاو" وتحسين أداء المتاجر.

منصة التجارة الإلكترونية:

يواصل تطبيق «دويين» نموه، متجاوزًا «بيندودو» في معدل الانتشار

في الربع الأول من عام 2024، واصلت قنوات التسوق عبر الإنترنت في الصين نموها المطرد، حيث ارتفعت المبيعات بنحو 2% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، في حين ارتفعت نسبة الانتشار بنسبة 0.4 نقطة مئوية. وجاء هذا النمو مدفوعًا بشكل أساسي بزيادة وتيرة الشراء. ومن بين المنصات الكبرى، كانت مجموعة تاوتيان هي المنصة الإلكترونية الوحيدة التي سجلت انخفاضًا طفيفًا في نسبة الانتشار، حيث تراجعت بنسبة 1.7 نقطة مئوية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

تواصل منصة «دويين» نموها السريع. ففي الربع الأول من عام 2024، اشترى أكثر من 28% من الأسر الصينية سلعًا استهلاكية سريعة التداول عبر «دويين»، كما سجلت وتيرة الشراء نموًا ملحوظًا.

مع الإطلاق الرسمي لتطبيق "Douyin Mall"، أصبح بإمكان المستهلكين الاستمتاع بتجربة تسوق إلكترونية متكاملة. وفي الوقت نفسه، تستخدم المنصة صفحة الفيديو الشهيرة الخاصة بها لتعزيز تحويل المبيعات داخل المنصة. وتهدف إلى تحقيق التفاعل بين المحتوى الترفيهي ومنصة التجارة الإلكترونية.

تسارع وتيرة انتشار متاجر التخفيضات

منذ عام 2023، أبدى المستهلكون الصينيون اهتمامًا متزايدًا بالمنتجات ذات القيمة العالية مقابل السعر، وأصبح اختيار المنتجات البديلة اتجاهًا مهمًا في التدرج الاستهلاكي لبعض الفئات، وهو ما أدى أيضًا إلى التطور السريع لنماذج متاجر التخفيضات في الصين.

تشير بيانات "كانتار وورلدبانل" إلى أن 5.9% من الأسر الصينية اشترت سلعًا استهلاكية سريعة التداول من متاجر الوجبات الخفيفة المخفضة في الربع الأول من عام 2024. وعلى الصعيد الإقليمي، لا تزال المناطق الشرقية والجنوبية تمثل ساحة المنافسة الرئيسية لمتاجر الوجبات الخفيفة المخفضة، مع توسع مطرد في المناطق الغربية والشمالية. وفي المنطقة الجنوبية، يواصل معدل النمو تسجيل زيادة بنسبة تفوق 10% على أساس شهري.

على مستوى المدن، يتجاوز معدل انتشار متاجر الوجبات الخفيفة المخفضة في المدن التي تعادل مستوى المحافظات نسبة 7٪، مما يدل على الجاذبية الكبيرة التي تتمتع بها هذه المتاجر بالنسبة للمستهلكين في المدن الأصغر حجماً.

يشهد نموذج متاجر التخفيضات في الصين فترة من التطور والتحول السريعين. وبفضل ثورة سلسلة التوريد ونقل القيمة، أصبحت متاجر التخفيضات المجتمعية ومتاجر التخفيضات ذات الطراز المستودعي اتجاهاً جديداً في قطاع التجزئة، كما أنها تشكل وجهة استثمارية جديدة وواعدة.

أتمت مجموعة «Busy For You» وشركة «Super Ming» مؤخرًا عملية اندماج استراتيجي، ليصل عدد متاجرهما الآن إلى ما يزيد عن 7500 متجر، وأعلنتا عن عزمهما تسريع وتيرة التوسع في السوق الوطنية، مع التركيز على السوق الشمالية وزيادة الدعم التسويقي.

أعلنت مجموعة وانشين، الشركة الأم لشركة هاوشيانغلاي، مؤخرًا عن توقعات بإيرادات تبلغ 5 مليارات يوان في الربع الأول من عام 2024، لتتصدر بذلك قطاع متاجر الوجبات الخفيفة ذات الأسعار المخفضة.

في مواجهة المنافسة المتزايدة وتغير متطلبات المستهلكين، تعمل متاجر الوجبات الخفيفة ذات الأسعار المخفضة على توسيع نطاق منتجاتها لتشمل فئات الأطعمة والمشروبات اليومية، وتسريع عملية دمج العلامات التجارية وسلاسل التوريد، مع تحسين الكفاءة التشغيلية ووضع حواجز تمييزية في الوقت الذي تعمل فيه على توسيع نطاق أعمالها.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد، يرجى التواصل مع خبرائنا أو الاطلاع على أداة عرض البيانات لاستكشاف البيانات الحالية والتاريخية لسوق البقالة في منطقتك. أداة عرض البيانات لاستكشاف البيانات الحالية والتاريخية لسوق البقالة في منطقتك.

‍