مرحبًا بكم في الدورة الثالثة عشرة لمعرض "براند فوتبرينت فيتنام".
أظهر سوق الاستهلاك الفيتنامي في عام 2024 صورة معقدة. فقد حققت البلاد أداءً اقتصاديًا استثنائيًا، وتحسنت ثقة المستهلكين في الاقتصاد. ومع ذلك، لم يؤد ذلك تلقائيًا إلى زيادة الإنفاق الاستهلاكي. فقد أدى ارتفاع تكاليف الضروريات مثل الغذاء والرعاية الصحية والتعليم إلى استمرار ضيق ميزانيات الأسر. ونتيجة لذلك، تباطأ النمو الإجمالي للإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول داخل المنازل في عام 2024 مقارنة بالأداء القوي الذي شهده عام 2023.
بعد أن واجه المستهلكون الفيتناميون تغيرات مستمرة خلال السنوات القليلة الماضية، لا يزالون يتسمون بالحذر والتروي في إنفاقهم. كما أن حالة عدم اليقين الاقتصادي المستمرة تعني استمرار المخاوف بشأن سبل العيش والدخل واستقرار الوظائف. وتجعلهم هذه الضغوط المالية شديدي الاهتمام بالأسعار. وتُظهر بعض القطاعات تفضيلاً قوياً للأسعار المعقولة والعروض الترويجية، حتى لو كان ذلك يعني التخلي عن العلامات التجارية التي كانوا يفضلونها في السابق.
ومع ذلك، لم يعد المستهلكون يقتصرون على النظر إلى السعر فحسب؛ فقد أصبحوا أكثر وعيًا بالقيمة، ويقيّمون بعناية ما يحصلون عليه مقابل أموالهم. وهذا يعني أنهم منفتحون على استكشاف خيارات جديدة توفر أفضل قيمة إجمالية. والعلامات التجارية التي تستطيع إثبات قيمتها من خلال الارتقاء بالجودة، أو تحسين التجربة، أو تقديم مزايا فريدة، هي تلك التي يمكنها الاستفادة من قوة التوجه نحو المنتجات الفاخرة.
أصبحت المنافسة على جذب انتباه المستهلكين وكسب إنفاقهم أكثر حدة من أي وقت مضى. حيث تطلق الشركات المصنعة المزيد من المنتجات الجديدة — بمزايا جديدة، وإصدارات جديدة، واستخدامات جديدة. لكن هذا التدفق الهائل من المنتجات الجديدة يجعل من السهل على المستهلكين التبديل بينها. فإذا قدمت علامة تجارية أو متجر آخر مزيجًا أفضل من السعر والميزات والمزايا، فإن المستهلكين يسارعون إلى التوجه إليه.
أظهرت العلامات التجارية الفائزة لعام 2024 بعدًا استراتيجيًا استشرافيًا، حيث حققت نموًا لم يقتصر على تعزيز مجموعات منتجاتها وحضورها في السوق فحسب، بل شمل أيضًا الفهم العميق لاحتياجات المستهلكين الناشئة وتلبيتها. ويمكن لهذا النهج، مدعومًا باستراتيجيات الترويج الذكية واستراتيجيات التنويع والابتكار، أن يؤدي إلى مكاسب فورية ونمو إجمالي قوي. ويتعمق تقرير "بصمة العلامة التجارية" لهذا العام في قصص هذه العلامات التجارية الناجحة، مقدمًا رؤى أساسية للتعامل مع المشهد الاستهلاكي الديناميكي في فيتنام.
اقرأ تقرير «بصمة العلامة التجارية في فيتنام 2025»
.svg)