أكثر من مجرد تعديل تجميلي

خضع 47% من الإسبان لعلاج تجميلي، مقارنة بـ 40% ممن أفادوا بذلك قبل خمس سنوات. والواقع أننا نهتم بشكل متزايد برفاهيتنا الشخصية، حيث يصل هذا الرقم إلى 3 من كل 4 أشخاص، وإن كانت هذه النزعة أكثر وضوحًا بشكل طفيف بين النساء.

ولهذا السبب، نلاحظ تزايد الوعي الصحي لدى الناس، وسعيهم لاتخاذ تدابير تهدف إلى تحسين رفاههم العاطفي والعقلي، بل وحتى الحفاظ على مظهر أكثر شبابًا، حيث يُعد الوقت العائق الرئيسي أمام العناية بالنفس، فواحد من كل ثلاثة أشخاص يؤكد أنه لا يملك الوقت الكافي للعناية بنفسه.

وإذا ما نظرنا إلى العلاجات الأكثر طلبًا، فإن التنظيف الاحترافي للوجه، والعلاجات بالضوء/الليزر، وإزالة شعر الوجه بالليزر تحتل المراكز الثلاثة الأولى في بلدنا. وهي علاجات غير جراحية، ولهذا السبب تزداد شعبيتها بشكل كبير.

في الواقع، كلما كانت هذه الإجراءات أقل تدخلاً، زادت الرغبة في اللجوء إليها. على سبيل المثال، تمثل حقن البوتوكس — التي خضع لها أو يفكر في الخضوع لها 10% من السكان — أقل من نصف عدد الأشخاص الذين يخضعون لإزالة شعر الوجه بالليزر.

وعلى وجه التحديد، فإن الأشخاص الذين يخضعون لعلاجات طفيفة التوغل أو غير توغلية على الإطلاق ينفقون أكثر بكثير من أولئك الذين لا يخضعون لأي علاج، على الرغم من أنه من المثير للاهتمام أن هؤلاء الأشخاص يزيدون بالفعل إنفاقهم على مستحضرات التجميل، حيث ارتفع متوسط الإنفاق من 16,1 يورو في عام 2025 إلى 20,4 يورو في عام 2026.

تحظى العلاجات التجميلية بقبول متزايد، وهي تعكس الأهمية المتنامية التي يكتسبها العناية الشخصية، مما يؤثر بدوره على أنماط استهلاك المستهلكين وإنفاقهم على منتجات التجميل؛ ولذلك يتعين على العلامات التجارية فهم هذا السياق والفرص المتاحة فيه، وتكييف عروضها وفقًا للاحتياجات والمتطلبات الناشئة.

لويس ألفريدو رودريغيز
«رؤى المستهلكين والمتسوقين» من Worldpanel بواسطة Numerator

‍