اتجاه "الاستحمام الفاخر" يدفع مبيعات سلة منتجات النظافة والجمال

ويُعزى هذا الاتجاه بشكل أساسي إلى استهلاك الطبقتين D و E

عند التفكير في زيادة استهلاك منتجات فئة النظافة والجمال في ظل العودة المتزايدة إلى الحياة الاجتماعية، من الشائع أن يتبادر إلى الذهن تأثير ذلك على المنتجات المستخدمة «للخروج»، مثل مستحضرات التجميل. لكن هذه الظاهرة تؤثر أيضًا على العناية الشخصية داخل المنازل. في هذا السياق، نمت سلة منتجات النظافة والتجميل بنسبة 3.5٪ من حيث الوحدات في النصف الأول من عام 2024 مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. هنا، أكثر من مستحضرات التجميل، يعطي المستهلك الأولوية للإنفاق على الصابون. وسجلت هذه الفئة زيادة بنسبة 3٪ من حيث الوحدات.

أحد الاتجاهات التي تدفع هذا الاستهلاك هو اتجاه "الاستحمام الفاخر"، وهو اتجاه شائع على مواقع التواصل الاجتماعي حيث يعرض الناس المنتجات التي يستخدمونها في الأيام التي يمارسون فيها حمامهم الأكثر شمولاً، مع جميع المنتجات التي عادةً ما يحتفظون بها للمناسبات الخاصة. يُظهر اتجاه الحمام الفاخر استعداد البرازيليين للتنقل بين مستويات العلامات التجارية المختلفة، وتوفير أموالهم لاستهلاك العلامات التجارية الفاخرة في الفئات التي يعتبرونها مهمة حقًا، والتي ترتبط بالرفاهية والعناية الذاتية.

تُلاحظ ظاهرة مثيرة للاهتمام فيما يتعلق باستهلاك الصابون في الفئتين D و E. وتماشياً مع اتجاه التحول نحو المنتجات الفاخرة في فئات محددة، تعمل هذه الفئة على خفض نفقاتها على سلال المشتريات مثل المواد القابلة للتلف والسلع الأساسية، لتوجيه هذه الموارد نحو منتجات النظافة والتجميل. في الربع الثاني من عام 2024، نمت تفضيلات هذه الفئة للعلامات التجارية الفاخرة بنسبة 11٪، مع البحث عن حمامات أكثر تطوراً، تُعرف شعبياً باسم "الحمام الفاخر"، مما يعزز فئة الصابون الفاخرة.

بغض النظر عن الفئة المستهدفة، يمكن ملاحظة زيادة بنسبة 5% في عدد الفئات التي تشكل جزءًا من الروتين الأسبوعي للعناية الشخصية لدى البرازيليين، وزيادة بنسبة 6% في الوقت المخصص لهذه الإجراءات. وبالأرقام، يبلغ متوسط استهلاك تسع فئات وسبع دقائق من العناية لكل منتج خلال الفترة التي شملتها الدراسة.

ومن المهم أيضًا الإشارة إلى أن البرازيليين أصبحوا يستخدمون منتجات النظافة والجمال أكثر مما يشترونها. ففي حين ارتفعت نسبة الشراء بنسبة 12% بين الربع الثاني من عام 2024 والفترة نفسها من العام السابق، قفزت نسبة تكرار الاستخدام بنسبة 17%.  

يعد فهم كيفية استخدام المستهلكين للمنتجات التي يشترونها أمرًا أساسيًا لوضع استراتيجيات العلامة التجارية. من خلال "لوحة بيانات استخدام منتجات العناية الشخصية والتجميل" التي نقدمها، يمكنك تجاوز مجرد سلوك الشراء وفهم الاتجاهات الجديدة، مثل اتجاه "الاستحمام الفاخر"، التي قد توفر فرصًا لإدخال فئة أو علامة تجارية جديدة. تواصل مع خبرائنا للتعرف على حلولنا.

‍