حافظت «الروابي» على مكانتها كأكثر العلامات التجارية مبيعاً في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الإمارات العربية المتحدة، وفقاً لأحدث تصنيف صادر عن «وورلدبانل» بالتعاون مع «نوميراتور براند فوتبرينت 2026 »، والذي يكشف عن سوق يتسم بنمو واسع النطاق، ومنافسة لا تزال شديدة، حيث تتفوق العلامات التجارية التي تصل إلى المزيد من الأسر المعيشية، بدلاً من الاكتفاء بزيادة المبيعات للمشترين الحاليين.
يقيس الترتيب السنوي «باند فوتبرينت» (Brand Footprint) مدى تكرار اختيار المستهلكين لعلامة تجارية ما باستخدام «نقاط الوصول إلى المستهلك» (CRPs)، وهو مقياس فريد يجمع بين معدل الانتشار بين الأسر، وعدد السكان، وتكرار الشراء، بهدف رصد كل خيار يتخذه المتسوق. ويقدم هذا الترتيب نظرة شاملة لأداء العلامات التجارية في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في الإمارات العربية المتحدة.
وتنضم إلى «الروابي» في صدارة تصنيف هذا العام كل من «المراي» و«مزرعة العين» و«مارموم» و«لوزين»، التي صعدت مرتبة واحدة لتدخل قائمة الخمسة الأوائل، مما يعكس الزخم المستمر للعلامات التجارية التي نجحت في توسيع حضورها في أسر الإمارات العربية المتحدة.
وبعيدًا عن الترتيب نفسه، يرسم تقرير «بصمة العلامات التجارية 2026» صورة لقطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول الذي يسير على مسار نمو خلال هذه الفترة. فقد قامت الأسر الإماراتية بـ 968 مليون اختيار للعلامات التجارية خلال العام، في حين ارتفع الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 3.4% وزاد عدد الأسر بنسبة 3.3%. واستمرت العلامات التجارية المحلية والإقليمية في لعب دور حاسم في السوق، حيث استحوذت على 67% من نقاط الوصول إلى المستهلكين ضمن أفضل 250 علامة تجارية، على الرغم من الطابع الدولي البارز لقطاع التجزئة في الدولة.
"يُقدّم تصنيف «بصمة العلامة التجارية» صورة أكثر ثراءً بكثير من مجرد تحديد من يحتل صدارة الجدول. وتُظهر نتائج هذا العام أن الإمارات العربية المتحدة لا تزال واحدة من أكثر أسواق السلع الاستهلاكية سريعة التداول تنافسيةً في المنطقة، حيث يتم تحقيق النمو بجدارة وليس عن طريق الميراث. يواصل قادة السوق تعزيز مكانتهم، لكن العلامات التجارية الصاعدة تجد هي الأخرى مجالاً للنمو من خلال تلبية احتياجات المزيد من الأسر. وهذا يعكس تنوع المشهد الاستهلاكي في الإمارات العربية المتحدة، حيث يتعرض المتسوقون لمجموعة واسعة للغاية من العلامات التجارية المحلية والإقليمية والعالمية، ويواصلون تفضيل تلك التي توفر باستمرار المنتجات ذات الصلة وتضمن توفرها"، قال آلان روي، المدير العام لمنطقة الشرق الأوسط في Worldpanel by Numerator.
لا يزال الانتشار هو المحرك الرئيسي لنمو العلامة التجارية
من أهم الاستنتاجات المستخلصة من تصنيف هذا العام أن «نطاق الانتشار» لا يزال يتفوق على «وتيرة الشراء» باعتباره المحرك الرئيسي للنمو المستدام. فالعلامات التجارية التي تحقق أكبر المكاسب لا تكتفي بتشجيع المشترين الحاليين على الشراء بشكل أكثر تواتراً فحسب، بل تعمل باستمرار على جذب أسر جديدة. وفي سوق يتسم بالابتكار المستمر، وارتفاع معدلات التنقل، وتنوع تفضيلات المستهلكين، يظل توسيع نطاق انتشار العلامة التجارية أقوى مؤشر على النجاح على المدى الطويل.
وتعزز نتائج دراسة «بصمة العلامة التجارية» هذا الاتجاه، حيث تُظهر أن معدل الانتشار (سواء بمفرده أو مقترناً بارتفاع وتيرة الشراء) كان المحرك الرئيسي وراء العلامات التجارية الأفضل أداءً في تصنيف هذا العام.
ومن بين العلامات التجارية التي شهدت أكبر قفزات في الترتيب، صعدت «حياتنا» خمس مراكز لتصبح سابع أكثر العلامات التجارية المختارة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الإمارات العربية المتحدة، بعد أن زادت «نقاط الوصول إلى المستهلك» بنسبة 58٪، مدفوعةً بمكاسب قوية في معدل الانتشار بين الأسر. وفي الوقت نفسه، سجلت «سبرايت» أحد أبرز التقدمات لهذا العام، حيث صعدت 19 مركزًا في الترتيب العام بفضل توسعها في كل من معدل الانتشار وتكرار الشراء، مما يوضح كيف يمكن للعلامات التجارية المحلية والعالمية على حد سواء تحقيق النمو من خلال توسيع نطاق وصولها إلى المستهلكين.
إذا كنت ترغب في الاطلاع على الترتيب الكامل، وكذلك معرفة العلامات التجارية التي تتصدر تصنيفات الفئات، تواصل مع خبرائنا المحليين.
بريانشو رانا
«الريادة الفكرية» في أفريقيا والشرق الأوسط
«وورلدبانل» من «نوميراتور»
.svg)