واصل الاقتصاد الفيتنامي مساره الإيجابي في الربع الثاني من عام 2025، حيث أظهر نمو الناتج المحلي الإجمالي زخمًا قويًا بفضل الأداء المتميز في قطاعي الصناعة والخدمات. ويعد هذا النمو دليلاً على مرونة الاقتصاد الفيتنامي.
ورغم أن مؤشر أسعار المستهلك (CPI) لا يزال تحت السيطرة، حيث سجل نموًا سنويًا بنسبة 3.31% في الربع الثاني من عام 2025، فإنه يشير بشكل ملحوظ إلى ارتفاع مستمر في التكاليف، لا سيما بالنسبة للأغذية والمواد الغذائية.
ثقة المستهلك
على الرغم من النمو الإيجابي في الناتج المحلي الإجمالي، تراجعت ثقة المستهلكين في فيتنام إلى أدنى مستوى لها منذ موجة كوفيد-19 الكبيرة التي شهدتها البلاد في عام 2021. وينبع هذا التقلب من تضافر عدة عوامل، منها: البيئة التجارية العالمية غير المستقرة التي تثير حالة من عدم اليقين الاقتصادي، ومؤخراً، موجة كبيرة من الأخبار المتعلقة بتكثيف الحكومة لحملتها على السلع المقلدة والمنتجات الغذائية غير المطابقة للمواصفات.
وقد أدت الإجراءات الصارمة التي اتخذتها الحكومة، وهي إجراء ضروري لحماية المستهلكين والحفاظ على نزاهة السوق، إلى زعزعة ثقة الجمهور دون قصد على المدى القصير. ومن المتوقع أن تؤدي حالة القلق التي يعيشها المستهلكون حالياً والاهتمام المتزايد بأصالة المنتجات إلى تغيير كبير في سلوك المتسوقين.
يمكن للعلامات التجارية أن تتوقع مزيدًا من التدقيق من جانب المستهلكين، الذين سيصبحون أكثر انتقائية في مشترياتهم، وسيسعون بنشاط إلى العلامات التجارية الموثوقة والمصادر المعتمدة. وسيؤدي ذلك إلى إعادة تعريف مفهوم الوعي بالقيمة، بحيث يتجاوز مجرد السعر ليشمل الجودة والسلامة وموثوقية العلامة التجارية. ومع ارتفاع التكاليف، من المرجح أن يركز المستهلكون على الضروريات، مع إعطاء الأولوية للسلع الاستهلاكية الضرورية على حساب السلع الترفيهية، مما يؤدي إلى إنفاق أكثر توخيًا للهدف.
التكيف مع المستهلك المتميز
لا تهز أزمة المنتجات المقلدة الجديدة هذه ثقة المستهلكين فحسب، بل تشكل أيضًا تحديًا جسيمًا للعلامات التجارية والشركات المصنعة. وفي بيئة تتعرض فيها أصالة المنتجات للشكوك، يتعين على الشركات أن تضاعف جهودها لإبراز القيمة المضافة وسمعة العلامة التجارية من أجل استعادة ثقة المستهلكين.
وفي هذا السياق، فإن فهم العوامل الرئيسية المؤثرة في تقلبات حجم المبيعات في الفئات المختلفة وتحديدها سيؤدي في نهاية المطاف إلى تعزيز فعالية القرارات التسويقية التكتيكية الرامية إلى دفع عجلة نمو العلامة التجارية. والأهم من ذلك، يتعين على العلامات التجارية قياس مدى تأثير هذه العوامل على التغيرات في حجم المبيعات التي تشهدها فئاتها، ووضع الإجراءات اللازمة للبقاء في صدارة المنافسة من خلال تركيز الموارد على هذه العوامل.
يقدم تقريرنا الشامل «FMCG Monitor للربع الثاني من عام 2025» المعلومات الهامة التي تحتاجها لاتخاذ قرارات مستنيرة والحفاظ على ميزتك التنافسية.
اكتشف الصورة الكاملة لقطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في فيتنام، وتعرّف على:
- مشاعر المستهلكين وسلوكهم: اكتسب فهمًا دقيقًا لكيفية تفاعل المستهلكين الفيتناميين مع أوضاع عدم اليقين الحالية، واكتشف كيف يمكن لهذه العوامل أن تؤثر على عادات التسوق وقرارات الشراء
- نظرة عامة على السوق: اطلع على عرض يتم تحديثه باستمرار لأداء سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول ككل، إلى جانب تحليلات مفصلة خاصة بكل قطاع (مثل الأغذية والمشروبات والعناية الشخصية والعناية المنزلية).
- أحدث التطورات في ديناميكيات القنوات: احصل على أحدث الرؤى حول التغيرات التي تشهدها قنوات البيع بالتجزئة، بما في ذلك نمو منصات التجارة الإلكترونية وكيفية تنقل المستهلكين عبر القنوات المتعددة بسلاسة بين التجارة التقليدية والتجارة الحديثة.
هل أنت مستعد لفهم الفروق الدقيقة في سلوك المستهلكين والريادة في فئات منتجاتك؟ املأ النموذج للحصول على مزيد من المعلومات وطلب قائمة الأسعار.
.svg)