تسارع نمو خدمات الفيديو حسب الطلب في الربع الأول بشكل غير مسبوق

البث المباشر في عام 2025: انطلاقة قوية، وحزم ذكية، وتغير في العادات

شكل الربع الأول من عام 2025 لحظة حاسمة في صناعة الفيديو حسب الطلب (VoD)، حيث كان النمو مدفوعًا بالباقات الاستراتيجية، وتوسع النماذج المدعومة بالإعلانات، والمحتوى الذي لا يزال يجذب الجماهير العالمية.

في الفترة من يناير إلى مارس، كشفت إحصاءات استخدام خدمات البث المباشر عن عدة اتجاهات رئيسية:

• تصدر مسلسل «سكويد غيم» قائمة المسلسلات الأكثر مشاهدة، تلاه «ريتشر» و«لاندمان» و«ذا نايت أجنت» و«1923».
• شهدت منصة DAZN الرياضية نمواً قياسياً في عدد المشتركين بنسبة 11٪، مما يعكس بداية قوية للعام.
• استحوذت «نتفليكس» على أكبر عدد من المشتركين الجدد المدفوعين، تليها «برايم فيديو» و«باراماونت+» و«آبل تي في+» و«ديزني+». 
• في فرنسا، حققت خدمة «ديزني+» حصة قياسية بلغت 47% من المشتركين الجدد المدفوعين بعد انفصالها عن شريك التوزيع المحلي.
• تجنبت «برايم فيديو» التراجع المعتاد الذي يلي موسم الأعياد، حيث سجلت نمواً بنسبة 1٪، وكان هذا النمو قوياً بشكل خاص في أستراليا وألمانيا (حيث سجلت كل منهما نمواً بنسبة 4٪).
• ارتفعت اشتراكات خدمات البث المدفوعة المدعومة بالإعلانات بنسبة 7% مقارنة بالربع السابق، حيث أشار 28% من المشتركين الجدد إلى "القيمة مقابل المال" باعتبارها الدافع الرئيسي وراء اشتراكهم، متجاوزين بذلك عدد الذين اختاروا الباقات المميزة.
• انخفض معدل استخدام المنصات المجانية المدعومة بالإعلانات (مثل Pluto TV وTubi وSamsung TV Plus) انخفاضًا طفيفًا، بنسبة 1% مقارنة بالربع السابق.
• شهدت خدمة Apple TV+ نمواً مستمراً، لا سيما في ألمانيا (+14٪) وإسبانيا (+24٪).

لا يزال المستهلكون أكثر انفتاحًا على الإعلانات مقابل الحصول على أسعار أقل. ويقبل ما يقرب من نصف (48٪) الأسر التي تستخدم خدمة الفيديو حسب الطلب هذه المقايضة، وهو ما يُظهر استمرار هذا القبول على مدار العام الماضي.

بداية قوية للقادة العالميين

حافظت شركة "نتفليكس" العملاقة في مجال البث المباشر على زخمها التصاعدي الذي بدأ في عام 2024، محققةً أفضل أداء لها في الربع الأول منذ ما قبل الجائحة. وفي سوق تزخر بالخيارات، تميزت هذه المنصة بخفض معدل توقف الاشتراكات ومواصلة توسيع قاعدة مستخدميها.

انضم ما يقرب من نصف المشتركين الجدد إلى الخدمة بشكل أساسي بفضل عروض المحتوى المحددة، مثل المسلسلات الناجحة مثل «Squid Game»، وبرامج WWE، والموسم الأخير من «Cobra Kai». وفي حين يظل المحتوى الحصري عامل جذب رئيسي، فإن انخفاض معدل توقف الاشتراكات يعكس تفاعلاً أعمق وقيمة طويلة الأمد. ويأتي الانتشار الواسع للمنصة — التي تتواجد في ثلثي المنازل التي تستخدم خدمة الفيديو حسب الطلب — مدعومًا بتركيز استراتيجي على تنوع المحتوى العالمي والابتكارات في مجال السرد التفاعلي والمخصص باستخدام الذكاء الاصطناعي.

أدى التوسع في مجال الفعاليات الحية والألعاب، بالإضافة إلى طرح فئة مدعومة بالإعلانات لاقت استحسانًا كبيرًا، إلى فتح مصادر دخل جديدة دون المساس بقاعدة المشتركين المميزين. ويساعد هذا النهج متعدد الأوجه المنصة على الازدهار في ظل اشتداد المنافسة.

تزايد البث المباشر للأحداث الرياضية بفضل التركيز الاستراتيجي

في قطاع الرياضة، سجلت DAZN أحد أفضل أرباعها حتى الآن، حيث ارتفع عدد المشتركين عالمياً بنسبة 11%. وتستمر شعبيتها في النمو بين الفئة العمرية دون 34 عاماً، التي يتم الوصول إليها بشكل متزايد من خلال الحملات الرقمية والخارجية. وأدى إطلاق ميزة رياضية مخصصة إلى تعزيز التفاعل، حيث يمثل مشجعو كرة القدم الآن نصف قاعدة المستخدمين — وهم من بين أكثر الفئات ولاءً وتفاعلاً.

مع تلاشي الحدود الفاصلة بين منظومات الإعلام والترفيه، تتطور المنصة لتتجاوز دورها كمجرد جهة بث لتصبح مركزًا متكاملاً للمعجبين. وقد عززت عملية استحواذ كبيرة في أستراليا طموحاتها العالمية، مما أدى إلى تقوية حضورها المحلي ومكّنها من التوسع بشكل أكبر من خلال منح تراخيص فرعية لتنظيم الفعاليات.

على الرغم من ارتفاع مستوى رضا المستخدمين فيما يتعلق بتنوع المحتوى وسهولة الوصول إليه، تشير التعليقات إلى وجود فرص لتحسين جودة التعليقات، وإدخال ميزات تفاعلية أكثر ثراءً، وتحسين تجربة الإعلانات أثناء الأحداث المباشرة. ويُظهر المشاهدون اهتمامًا كبيرًا بالإعلانات المتعلقة بالإلكترونيات والأزياء والرعاية الصحية والخدمات المالية، مما يشير إلى وجود مجال لإقامة شراكات أكثر استهدافًا.

تعيد عمليات التجميع وتكامل النظم البيئية تشكيل ملامح القطاع

يشهد قطاع البث المباشر تحولاً من المنصات المستقلة إلى النظم البيئية الرقمية المتكاملة. وتسهم باقات الخدمات المدعومة بالإعلانات، والتسعير المرن، وحزم الخدمات المتكاملة في إعادة تشكيل الطريقة التي يستمتع بها المستهلكون بالترفيه.

تمثل الاشتراكات المجمعة الآن 26% من سوق خدمات الفيديو حسب الطلب، بارتفاع عن نسبة 22% في أوائل عام 2024 و20% في العام الذي سبقه. ويُبرز هذا النمو المستمر التغير في توقعات المستخدمين، حيث يزداد تقديرهم لخدمات البث التي تتكامل مع تجارة التجزئة وبرامج الولاء والألعاب وحتى الخدمات المالية.

تبلغ نسبة رضا الأسر التي تستخدم الخدمات المجمعة مستويات عالية: حيث أفاد 41% منهم برضاهم عن القيمة التي يحصلون عليها. ولا يقتصر دور هذا النموذج على دعم نمو عدد المشتركين فحسب، بل يساهم أيضًا في الحد من معدل توقف الاشتراكات، مما يرسخ مكانة خدمات البث المباشر بشكل أعمق في الروتين الرقمي اليومي للمستهلكين.

التطلع إلى المستقبل

مع تكيُّف منصات الفيديو حسب الطلب (VoD) مع سلوكيات المستهلكين المتغيرة، فإن المنصات التي تقدم محتوى جذابًا وأسعارًا مرنة وتكاملًا عبر نقاط الاتصال الرقمية هي الأكثر استعدادًا لتحقيق نمو مستدام. ويُعد الربع الأول من عام 2025 بمثابة نذير لما سيكون عليه العام بأسره، حيث سيشكل الابتكار والقيمة والتفاعل مع المستهلكين معايير النجاح.

يمكنك الوصول إلى أداة عرض البيانات التفاعلية للحصول على مزيد من المعلومات والاتصال بخبرائنا.

‍