مع قيام الكثيرين بإشعال الشوايات وتناول الطعام في الهواء الطلق للمرة الأولى هذا العام، أنفق المتسوقون 14 مليون يورو إضافية على الأطعمة الصيفية التقليدية.
تشير أحدث بياناتنا المتعلقة بالبقالة إلى أن الطقس الدافئ والأيام الأطول وقضاء المزيد من الوقت في الهواء الطلق هي العوامل التي تدفع الإنفاق الاستهلاكي. فقد ارتفعت قيمة المبيعات الصافية في أيرلندا خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 18 مايو 2025 بنسبة 6.6% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وخلال شهر مايو، زار المتسوقون المتاجر بمعدل 22.3 مرة في المتوسط، مما ساهم بإضافة 17 مليون يورو إلى الأداء الإجمالي للسوق.
يبلغ معدل تضخم أسعار المواد الغذائية حالياً 4.96٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي التي استمرت 12 أسبوعاً. وقد ارتفع معدل التضخم بمقدار 2.4 نقطة مئوية منذ الفترة نفسها من العام الماضي.
يؤثر ارتفاع الأسعار على أداء المبيعات وسلوك المستهلكين على حد سواء. ورغم أن الأسر قد بدأت منذ فترة في تعديل أنماط إنفاقها، فإن ما نشهده الآن هو «نقطة تحول» واضحة عندما يتجاوز معدل التضخم نسبة 3% إلى 4%. ففي هذه المرحلة يبدأ المتسوقون في الشعور بتأثير ذلك على ميزانياتهم، ويقومون بتغيير سلوكهم.
ونتيجة لذلك، تضطر المتاجر الكبرى إلى إبداء مزيد من الإبداع في طرق جذب المتسوقين سواء داخل المتاجر أو عبر الإنترنت، من خلال تقديم منتجات عالية الجودة بأسعار مناسبة.
أنفق المتسوقون 124 مليون يورو إضافية على المنتجات المعروضة في العروض الترويجية خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، والتي سجلت أعلى نسبة للعبوات المعروضة في العروض الترويجية تجاوزت 22٪؛ وهو أعلى مستوى منذ مايو 2021. وفي حين نما إجمالي سوق العروض الترويجية بنسبة 17.6٪، فقد حققت الفئات الرئيسية، بما في ذلك صلصات المائدة ومنتجات العناية بالبشرة ومزيلات العرق والمشروبات الغازية والحلويات المجمدة والشوكولاتة، نموًا فاق هذا المعدل، حيث سجلت جميعها نموًا بمعدل ثنائي الرقم.
على الرغم من الضغوط الإضافية على ميزانيات الأسر، يواصل المتسوقون الأيرلنديون إعطاء الأولوية للجودة. ويتجلى ذلك في الأداء القوي لكل من العلامات التجارية والعلامات الخاصة – حيث ارتفعت مبيعاتهما بنسبة 5.6٪ و5.2٪ على التوالي – مع إنفاق المتسوقين 174 مليون يورو إضافية على هذه المجموعات مقارنة بالعام الماضي.
لا تزال العلامات التجارية تحتل حصة قيمة أعلى من إجمالي السوق بنسبة 47.4٪، مقارنة بالعلامات التجارية الخاصة التي تبلغ حصتها القيمة 47.1٪. مع نمو مزدوج الرقم (+12.6٪) على مدار 12 أسبوعًا، تواصل العلامات التجارية الخاصة الفاخرة نموها بوتيرة أسرع من السوق ككل (+6.1٪). تحتل العلامات التجارية الخاصة الفاخرة حاليًا حصة قيمة تبلغ 4.1٪ من إجمالي السوق مقارنة بـ 3.9٪ العام الماضي.
يخرج المتسوقون أجهزة الشواء مع ارتفاع درجات الحرارة
استمتع المتسوقون الأيرلنديون ببداية دافئة ومشمسة لشهر مايو. مع قيام الكثيرين بإشعال الشوايات وتناول الطعام في الهواء الطلق لأول مرة هذا العام، أنفق المتسوقون 14 مليون يورو إضافية على الأطعمة الصيفية النموذجية، بما في ذلك النقانق، وسلطة الكول سلو، والمقبلات، وسلطة البطاطس، والمشروبات غير الكحولية، والمشروبات الغازية والمخلطات، والمخللات، والبيرة وعصير التفاح، والآيس كريم. ومع استفادة المتسوقين الكاملة من أشعة الشمس، شهدنا إنفاق 50,000 يورو إضافية على منتجات العناية بالبشرة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
أداء تجار التجزئة وقنوات التوزيع
يستحوذ التسوق عبر الإنترنت على حصة تبلغ 6% من قيمة السوق، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 8% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وأنفق المتسوقون 15.9 مليون يورو إضافية عبر هذه القناة. وخلال فترة الاثني عشر أسبوعًا الماضية، اشترى المتسوقون منتجات البقالة عبر الإنترنت بوتيرة أكبر، بزيادة بلغت 10.4%، مما ساهم بـ 20.3 مليون يورو في الأداء الإجمالي لهذا القطاع.
خلال فترة الاثني عشر أسبوعًا الماضية، استحوذت سلسلة متاجر «دونز» على حصة سوقية بلغت 23.8٪، مع نمو في المبيعات بنسبة 7.2٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد اشترى عملاء «دونز» كميات أكبر في كل زيارة، بزيادة قدرها 0.7٪، إلى جانب زيادة وتيرة زياراتهم بنسبة 1.8٪، مما ساهم في تحقيق 20.2 مليون يورو من إجمالي أدائهم.
تستحوذ تيسكو على حصة سوقية تبلغ 23.3٪، مع نمو في القيمة بنسبة 7.1٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وزاد عدد زيارات المتسوقين للمتاجر بنسبة 5.3٪، مما ساهم بـ 41.3 مليون يورو في الأداء الإجمالي.
تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 20.3%، مع نمو بنسبة 5.4%. وقد كان هذا المتجر هو الأكثر زيارةً من قبل المستهلكين، حيث بلغ متوسط عدد الزيارات 24.9 زيارة خلال الأسابيع الاثني عشر الأخيرة، مما ساهم في زيادة إيراداته بمقدار 38.9 مليون يورو.
تستحوذ ليدل على حصة سوقية تبلغ 13.8٪، بزيادة قدرها 6.3٪. وقد ساهمت الزيارات الأكبر حجماً في تحقيق مبيعات إضافية بقيمة 12.9 مليون يورو. أما ألدي، فتستحوذ على حصة سوقية تبلغ 11.7٪، بزيادة قدرها 6.8٪. وقد ساهمت زيادة عدد الزيارات إلى المتاجر ووجود متسوقين جدد في تحقيق مبيعات إضافية بقيمة 24.2 مليون يورو.
هل تريد المزيد من هذا النوع؟
اقرأ: الصحة وارتفاع درجات الحرارة وارتفاع الأسعار تؤثر على الإنفاق على البقالة
اقرأ: ارتفاع الأسعار وتأخر عيد الفصح يؤثران سلبًا على الإنفاق، مع تسجيل أبطأ معدل نمو للسوق منذ عام 2022
.svg)