لماذا ينمو سوق مستحضرات التجميل في إندونيسيا بوتيرة أسرع من أي وقت مضى

يوضح تقريرنا الأخير كيف أصبح قطاع التجميل أحد أكثر القطاعات أداءً في البلاد على الرغم من التحديات الاقتصادية.

شهد سوق مستحضرات التجميل في إندونيسيا نمواً ملحوظاً على مدى السنوات الخمس الماضية، متفوقاً على بقية قطاعات سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول. وبنمو سنوي في القيمة بلغ 16٪، أي أسرع بأربع مرات من معدل نمو سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول ككل، أصبح قطاع مستحضرات التجميل الآن أحد أقوى القطاعات في البلاد.
وحتى في مواجهة تحديات كبيرة مثل الجائحة، وعدم الاستقرار الاقتصادي، وارتفاع الأسعار، لم يقتصر الأمر على بقاء قطاع مستحضرات التجميل فحسب، بل استمر في النمو والازدهار. يخلق تغير تفضيلات المستهلكين في مجالات العناية بالبشرة والمكياج وعلاجات الشعر فرصًا جديدة للعلامات التجارية للنمو والتواصل مع المتسوقين بطرق أكثر فاعلية.

أداء قطاع التجميل

وفقًا لأحدث بياناتنا، يبرز أداء قطاع مستحضرات التجميل مقارنة بقطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) وقطاع العناية الشخصية. فقد ارتفع معدل نمو قيمته إلى 16% سنويًا، في قفزة ملحوظة من 12%.  وبالمثل، ارتفع معدل نمو الوحدات إلى 8%، مما يسلط الضوء على قوة الطلب الاستهلاكي. ظلت صناعة مستحضرات التجميل في إندونيسيا قوية، حيث تعافت بسرعة من الانخفاض الطفيف الذي شهدته في عام 2021 بسبب الجائحة، كما هو موضح في تقرير العام الماضي. وقد كان الدافع وراء هذا النمو هو زيادة الطلب الاستهلاكي، وسهولة الوصول إلى المنتجات، والارتفاع السريع في التسوق عبر الإنترنت. كما لعبت أنظمة التوصيل المحسنة دورًا رئيسيًا في استمرار توسع السوق.

ظلت صناعة التجميل في إندونيسيا قوية، حيث تعافت بسرعة من التراجع الطفيف الذي شهدته في عام 2021 بسبب الجائحة، كما يتضح من تقرير العام الماضي. وقد كان الدافع وراء هذا النمو هو تزايد الطلب من جانب المستهلكين، وسهولة الحصول على المنتجات، والانتشار السريع للتسوق عبر الإنترنت. كما لعبت أنظمة التوصيل المحسّنة دورًا رئيسيًا في استمرار توسع السوق.
​

تطور تفضيلات المستهلكين

أدى الوباء إلى تسريع اتجاهات العناية الذاتية، حيث أصبح المزيد من المستهلكين يولون أولوية للعناية بالبشرة والعلاجات المنزلية والرفاهية. ازدهرت عمليات التسوق عبر الإنترنت، مما دعم العلامات التجارية المحلية وعزز استقرار السوق. يتجه المستهلكون الآن نحو روتينات أكثر تطوراً ووعياً ومنتجات تجميل متطورة. تعد واقيات الشمس الجزء الأسرع نمواً في مجال العناية بالبشرة، حيث ارتفعت قيمتها بنسبة 70٪، بينما تهيمن اللمسات التي تتألق في الظلام على اتجاهات الماكياج. كما تشهد علاجات الشعر، بما في ذلك الفيتامينات والمقويات، تغيراً أيضاً – حيث نمت حصتها في السوق بأكثر من 40٪.

ماذا بعد؟ 5 اتجاهات تجميلية ناشئة

مع تطور صناعة التجميل في إندونيسيا، من المتوقع أن تشكل هذه الاتجاهات الخمسة مستقبلها:

- تلبية تطلعات جميع الطبقات الاجتماعية – تشكل الطبقة المتوسطة العليا ما يقرب من نصف إجمالي مبيعات فئة منتجات التجميل، لكن الفئات ذات الدخل المتوسط والمنخفض تزيد هي الأخرى من مشترياتها من منتجات التجميل، مما يعني أن المستهلكين من جميع المستويات الاقتصادية يتفاعلون مع هذه المنتجات، مما يجعل الشمولية عاملاً أساسياً.

- البدء مبكرًا مع الشباب – يبدأ الوعي بالجمال الآن في سن أصغر، خاصة بين جيل Z وجيل ألفا، مع تركيز العلامات التجارية أيضًا على المنتجات المقاومة للأطفال والتعاون مع المؤثرين. يساعد هذا التفاعل المبكر على بناء ولاء طويل الأمد من خلال تشكيل عادات الجمال وتفضيلات العلامات التجارية منذ سن مبكرة.

- توسيع نطاق الوصول إلى ما وراء المدن الرئيسية – مع تسارع نمو قطاع الجمال خارج المدن الكبرى، يجب أن تظل العلامات التجارية مرئية في المناطق الرئيسية مع توسيع الاستراتيجيات المخصصة لتشمل مناطق أخرى للوصول إلى قواعد مستهلكين جديدة.

- تحقيق التوازن بين التواجد عبر الإنترنت وفي المتاجر الفعلية – في حين لا يزال التجزئة العامة تتصدر حصة السوق، أدى التغير في سلوك المتسوقين خلال العامين الماضيين إلى نمو في كل من المنصات الإلكترونية ومتاجر الصحة والجمال الفعلية.

- الاستفادة من الطفرة في موسم الأعياد – ينفق المتسوقون المزيد على المنتجات الخاصة بالأعياد، مثل منتجات العناية بالبشرة والمكياج قبل شهر رمضان خلال موسم الأعياد. ويدعم هذا الاتجاه أيضًا صعود وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة الناس لروتينهم التجميلي طوال الموسم.

اطلع على التقرير الكامل هنا وت واصل مع خبرائنا إذا كنت ترغب في معرفة المزيد
.

‍