تشير توقعات مؤشر وورلدبانل للمستهلكينإلى أن سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصينسيظل في مرحلة تعديل بطيئة حتى عام 2026، حيث يُتوقع أن يبلغ معدل نمو المبيعات السنوي 0.9٪.
أداء السوق: لا تزال المرونة قائمة
وتؤكد بيانات النمو الفعلي لعام 2025 هذا الاتجاه. فوفقًا لبيانات مؤشر المستهلكين الصادر عن Worldpanel، ارتفعت مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 1.5% على أساس سنوي حتى سبتمبر 2025، لكن معدل النمو انخفض إلى 0.7% في الربع الثالث، مما يسلط الضوء على تزايد حذر المستهلكين في الإنفاق. ومن المرجح أن يستمر هذا الاتجاه حتى عام 2026، مما سيشكل تحديات أكبر أمام نمو السوق.
تنوع القطاعات: تضافر عوامل النمو والضغوط
فئة الأغذية: لا تزال المحرك الرئيسي للنمو، حيث يُتوقع أن يبلغ معدل نمو المبيعات 3.0% بحلول عام 2026. وقد دعمت هذا النمو متطلبات المستهلكين من حيث السهولة والتغذية الصحية وتحسين المنتجات. وقد سجل النمو 3.4% خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، وبلغ معدل النمو في الربع الثالث 4.4%، مما يشير إلى أن الطلب على المواد الغذائية الأساسية لا يزال مستقراً حتى في ظل تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي العام.
فئة منتجات الألبان: لا تزال تتعرض لضغوط، ومن المتوقع أن تنخفض مبيعاتها بنسبة 6.2% بحلول عام 2026. وقد سجلت انخفاضًا بنسبة 6.1% على أساس سنوي خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، مع انخفاض بنسبة 6.8% في الربع الثالث وحده، ويرجع ذلك أساسًا إلى اشتداد المنافسة من البدائل النباتية، وتوخي المستهلكين مزيدًا من الحذر في الشراء، وزيادة حساسيتهم تجاه الأسعار.
المشروبات غير الكحولية: تباطؤ زخم النمو، حيث يُتوقع أن يبلغ معدل النمو 3.9% في عام 2026، أي أقل من 4.8% المسجلة في عام 2025. وقد بلغ معدل النمو 4.9% خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، لكن معدل النمو في الربع الثالث تراجع بشكل حاد إلى 1.7%، مما ينذر بمخاطر على النمو في المستقبل.
فئة المشروبات الكحولية: شهدت اتجاهات السوق تغيرًا ملحوظًا، ومن المتوقع أن تشهد انكماشًا طفيفًا بنسبة 0.6% بحلول عام 2026. وقد سجلت هذه الفئة نموًا طفيفًا بنسبة 0.9% خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، لكنها تراجعت بنسبة 4.2% على أساس سنوي في الربع الثالث، مما يعكس تراجع المستهلكين عن الإنفاق غير الضروري وتوجههم نحو المشروبات غير الكحولية.
فئة منتجات العناية المنزلية: أداء قوي، ومن المتوقع أن يبلغ معدل النمو 2.5% بحلول عام 2026. وقد سجلت هذه الفئة نمواً بنسبة 3.1% خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، قبل أن يتباطأ النمو في الربع الثالث إلى 1.7%، وهو ما يتماشى مع الاتجاه العام للسوق.
فئة منتجات العناية الشخصية: تعافي بطيء، ومن المتوقع أن يظل معدل النمو ثابتًا في عام 2026 (-0.1٪). سجل النمو 1.1٪ خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، لكن معدل النمو تراجع إلى الصفر في الربع الثالث، مما يسلط الضوء على حدة المنافسة في هذا القطاع وحساسية المستهلكين تجاه الأسعار.
الفرص الهيكلية: الأسواق الناشئة والطلب الجديد
على الرغم من التحديات الكثيرة، لا تزال هناك فرص في السوق
الأسواق الناشئة: يستمر الطلب الاستهلاكي في المدن الصغيرة في النمو، بفضل انتشار التجارة الإلكترونية والتجزئة الفورية والبنية التحتية اللوجستية.
الصحة والاستدامة: تشهد الفئات التي تركز على مفاهيم الصحة والوظائف والصداقة البيئية (مثل الأطعمة النباتية، والأدوات المنزلية الصديقة للبيئة، والمشروبات الوظيفية) نمواً قوياً.
الابتكار في المنتجات: إن العلامات التجارية القادرة على التكيف مع أنماط الحياة الناشئة ودفع الفئات إلى مستويات أعلى من الجودة، هي الأكثر قدرة على تحقيق النجاح في بيئة سوقية تتسم بالحذر.
خلاصة القول: ستستمر حتى عام 2026 اتجاهات السلوك الاستهلاكي الحذر في ظل البيئة المعقدة، مما سيشكل ضغطًا إلى حد ما على نمو الشركات. ولذلك، يتعين على الشركات الاستفادة من الرؤى المستمدة من البيانات، ومتابعة التغيرات في السوق عن كثب، والبحث عن فرص للبقاء والتطور في هذا السوق المعقد من خلال التعديل السريع لاستراتيجياتها.
ملاحظة:
تمثل معدلات النمو المذكورة أعلاه المناطق الحضرية الصينية من الفئة الأولى إلى الخامسة
يتم إجراء التنبؤات باستخدام نموذج التنبؤ EWLS Multiple Linear Regression على مستوى الفئة الفردية، استنادًا إلى البيانات التاريخية الفعلية للفترة من أكتوبر 2022 إلى سبتمبر 2025، بهدف توقع الأداء في الفترة من أكتوبر 2025 إلى مارس 2026، مع إجراء تعديلات على البيانات الخاصة بالفترة الاستثنائية التي شملت جائحة كوفيد-19 من أكتوبر 2022 إلى مارس 2023.
.svg)