لا شيء يضاهي متعة شواء لحم في عيد منتصف الخريف مع البيرة، وفي قائمة أفضل 5 علامات تجارية للبيرة، احتلت «تلك العلامة» المرتبة الأولى كما كان متوقعاً

مع اقتراب عيد منتصف الخريف، يُعدّ التجمع العائلي وتناول الطعام مع الأصدقاء والأقارب من أهم طقوس هذا العيد بالنسبة للتايوانيين، كما يُعدّ شواء اللحوم مع البيرة المنعشة مزيجًا شائعًا للغاية.أعلنت مؤسسة أبحاث اتجاهات السوق Worldpanel Consumer Index (المعروفة سابقًا باسم Kantar Consumer Index) عن العلامات التجارية للبيرة الأكثر شعبية في تايوان استنادًا إلى سلوك الشراء الفعلي للمستهلكين التايوانيين، مشيرةً إلى أن معدل استهلاك البيرة في تايوان مذهل، حيث اشترى واحد من كل ثلاثة مستهلكين البيرة خلال العام الماضي، ويبلغ متوسط استهلاك المستهلك للبيرة 30 لترًا سنويًا، وهو ما يعادل 90 علبة بيرة سعة 330 مل!

أفضل 5 علامات تجارية للبيرة في تايوان

يغطي نطاق دراسة مؤشر المستهلكين "وورلدبانل" المستهلكين في جميع أنحاء تايوان، ويستخدم معدل الانتشار النسبي كمقياس، مما يعكس اختيارات العلامات التجارية بين مشتري البيرة.

المركز الأول: تايوان بير (Taiwan Beer) (يختارها 60% من مشتري البيرة)

المركز الثاني: كيرين (اختيار ثلث المشترين)

المركز الثالث: هاينكن (اختارها 30% من المشترين)

المركز الرابع: بودوايزر (اختارها 20% من المشترين)

أفضل 5: أساهي (اختيار المشترين)

(المصدر: مؤشر Worldpanel للأفراد، تقديرات رجعية لمدة عام واحد حتى عام 2023)

واحد من كل ثلاثة أشخاص في تايوان يستهلك البيرة، ويشتري ما يعادل 90 علبة سنويًا

وفقًا لإحصاءات "وورلد بانيول" للعام الماضي، بلغت نسبة انتشار مستهلكي البيرة في تايوان 34٪، ما يعني أن واحدًا من كل ثلاثة مستهلكين يشتري البيرة، وقد حققت المبيعات خلال العام الماضي 10 مليارات دولار، كما ارتفعت القوة الشرائية للمستهلكين مقارنة بالعام السابق، حيث زاد متوسط الإنفاق السنوي للفرد بنسبة 7٪.

من منظور حجم الاستهلاك، تُظهر البيانات أن مستهلكي البيرة يستهلكون ما يقرب من 30 لترًا من البيرة سنويًا، وإذا ما حوّلنا ذلك على أساس أن حجم الزجاجة الواحدة يبلغ 330 مل، فإن هذا يعادل استهلاكًا يبلغ ما يقرب من 90 علبة للفرد!

تشكل مبيعات اللحوم والمأكولات البحرية المجمدة عبر الإنترنت أكثر من 20% من إجمالي المبيعات، وتزداد شعبية عمليات الشراء الجماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي

يسعى الناس في العصر الحديث إلى الراحة، لذا أصبحت اللحوم والمأكولات البحرية المجمدة التي يسهل تخزينها خيارًا شائعًا لحفلات الشواء في عيد منتصف الخريف. وتشير بيانات كاتو للعام الماضي إلى أن حصة مبيعات اللحوم والمأكولات البحرية المجمدة عبر الإنترنت قد بلغت 22٪،حيث اشترى حوالي 580 ألف أسرة في تايوان اللحوم والمأكولات البحرية المجمدة عبر الإنترنت، وكانت عمليات الشراء الجماعي عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وLINE هي الأكثر شعبية، حيث اشترى أكثر من نصف الأسر التي تتسوق عبر الإنترنت اللحوم والمأكولات البحرية المجمدة من خلال منصات التواصل الاجتماعي. مع اقتراب موسم عيد القمر، أطلقت منصات التسوق عبر الإنترنت باقات عروض خاصة لشواء عيد القمر، تضم مجموعة متنوعة من المكونات البحرية والبرية في مكان واحد، مما يتيح للمستهلكين طلب المنتجات بسهولة من المنزل والاستمتاع بتوصيل المكونات المجمدة إلى باب المنزل.

يحب المستهلكون تجربة كل ما هو جديد، وتفتح المنتجات الجديدة والمنتجات التي تركز على الصحة آفاقًا تجارية جديدة خلال موسم الأعياد

مع تزايد اهتمام التايوانيين بالطقوس والمناسبات، أصبحت الأعياد مناسبات تسويقية مهمة للعلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية السريعة. وفي ظل تزايد الوعي الصحي، أصبح المستهلكون، إلى جانب سعيهم للاستمتاع بالأجواء التقليدية للأعياد، يولون اهتمامًا أكبر بالصحة الغذائية؛ فقد اكتسبت البيرة منخفضة السعرات الحرارية والخالية من السكر وصلصات الشواء منخفضة السعرات الحرارية شعبية متزايدة في السنوات الأخيرة، لتلبي بذلك رغبة المستهلكين المزدوجة في الصحة والمذاق الشهي.

أشارت دراسة أجرتها "وورلدبانل" حول مسار العلامات التجارية على مستوى العالم خلال العقد الماضي إلى أن مفتاح نمو العلامة التجارية يكمن في كسب "المزيد من المشترين". وأوضحت لي آن تشي، مديرة التسويق في مؤشر المستهلكين بـ"وورلدبانل": "وفقًا لبيانات الدراسة، تفقد العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان ما يقارب 50% من المستهلكين سنويًا في المتوسط، أي أن حوالي نصف المستهلكين الذين يشترون منتجات علامتك التجارية هذا العام لن يشتروا منها في العام المقبل. ولذلك، فإن الحفاظ على نمو العلامة التجاريةفمن المهم للغاية استمرار جذب مشترين جدد. ومن خلال إضفاء طابع من الحداثة على المنتجات الجديدة خلال مواسم الأعياد، وتحفيز رغبة المستهلكين في الشراء، ستكون هناك فرصة لجذب المزيد من المشترين للعلامة التجارية، كما أن الفهم الدقيق لاحتياجات المستهلكين يمكن أن يعزز الولاء ومعدل إعادة الشراء، مما يؤدي بدوره إلى نمو مستدام للعلامة التجارية."

لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، مديرة تطوير الأعمال الجديدة والتسويق في مؤشر المستهلكين التابع لـ Worldpanel، عبر البريد الإلكتروني peggy.liu@wp.numerator.com أو الهاتف 02-2570-0556#365

‍