امتدت فوائد النمو الاقتصادي إلى الاستهلاك الخاص، مما أدى إلى تعزيز زخم النمو في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول
حافظ الاقتصاد التايواني على أداء قوي في الربع الثاني من عام 2026، حيث بلغ معدل نمو الناتج المحلي الإجمالي 12.9٪، واستمرت زخم الصادرات في دعم النمو الاقتصادي العام، مما أدى إلى توسيع نطاق تأثير الثروة وزيادة معدل نمو الاستهلاك الخاص. وفي الوقت نفسه، بلغ معدل النمو السنوي التراكمي لإيرادات قطاعي التجزئة والمطاعم حتى شهر يونيو 4.1٪ و4.2٪ على التوالي، مما يشير إلى أن سوق الطلب الداخلي قد استفاد أيضًا من هذا النمو.
شهد الربع الثاني من عام 2026 ارتفاعًا في القوة الشرائية للمستهلكين، مما أدى إلى توسع سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) بشكل عام. وبلغ معدل النمو السنوي لإجمالي مبيعات السوق في الربع الثاني، مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، 2.7٪، حيث سجلت فئة الأغذية والمشروبات نموًا بنسبة 2.9٪، وفئة المستلزمات بنسبة 2.4٪، في ظل استمرار تزايد الطلب الاستهلاكي.
أدى ارتفاع القوة الشرائية إلى انتعاش وتيرة التسوق، مما شكّل سمة مميزة لهذه الموجة من النمو
خلال السنوات القليلة الماضية، وتأثراً بظهور متاجر البيع بالجملة وقنوات البيع القائمة على العضوية والتسوق عبر الإنترنت، بدأ المستهلكون في تايوان يتبنون تدريجياً عادة التسوق التي تتمثل في «تقليل عدد الزيارات وزيادة حجم المشتريات»، حيث أظهرت وتيرة التسوق اتجاهاً تنازلياً على المدى الطويل. ومع ذلك، شهد السوق في هذا الموسم ظاهرة استهلاكية تختلف عما كان عليه الحال في الماضي.
وقد لاحظت «وورلدبانل» أنه مع تحسن الأوضاع الاقتصادية العامة، ازدادت رغبة المستهلكين في التسوق، مما أدى إلى انتعاش وتيرة الشراء. ففي الربع الثاني من عام 2026، لم يعد نمو سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) يعتمد بشكل أساسي على ارتفاع قيمة كل عملية شراء، بل أصبح ناجماً عن زيادة وتيرة الشراء. وبالمقارنة مع العام السابق الذي كان السوق فيه مدفوعاً بشكل رئيسي بارتفاع متوسط قيمة سلة المشتريات لكل عميل، فإن المستهلكين في المرحلة الحالية أكثر استعداداً للقيام بمبادرات التسوق اليومي والاستهلاك الفوري، مما يُظهر بوادر انتعاش الثقة الاستهلاكية.
أدى تأثير ارتفاع درجات الحرارة إلى نمو مبيعات منتجات التبريد والتخفيف من حرارة الصيف، واستفاد سوق المستلزمات من الطلب الناجم عن تحسن مستوى المعيشة
من حيث أداء الفئات، وبسبب تأثيرات الاحتباس الحراري، حققت المنتجات المبردة والمنعشة أداءً متميزًا بشكل خاص. فقد سجلت فئة المشروبات الألبانية نموًّا بنسبة 6٪، لتكون بذلك الفئة الأفضل أداءً ضمن فئات الأغذية الرئيسية، حيث استمر الطلب في الازدياد على المنتجات التي تجمع بين الخصائص الصحية والمنعشة، مثل حليب الصويا والزبادي؛ أما سوق المشروبات فقد نما بنسبة 2٪، حيث كان أداء المشروبات المنعشة، مثل الشاي الجاهز للشرب وعصائر الفاكهة، متميزًا نسبيًا.
أما الأغذية المعبأة فقد حافظت على نمو ثابت بنسبة 2% سنويًّا، حيث كان أداء الأغذية التي تتطلب الطهي مستقرًا، في حين سجل كل من الأغذية المجمدة والمواد الغذائية الجافة والحلويات أداءً أفضل.
أما بالنسبة لسوق المستلزمات، فقد سجلت مستلزمات المنزل نموًا بنسبة 2٪، حيث يواصل المستهلكون السعي وراء مزيد من الراحة وجودة حياة أفضل، وحققت كبسولات الغسيل ومعطرات الملابس ومنتجات العناية بالملابس أداءً جيدًا. وسجلت مستلزمات العناية الشخصية نموًا سنويًا بنسبة 3٪، مدفوعةً بشكل رئيسي بمنتجات العناية بالبشرة والشعر، مما يعكس اهتمام المستهلكين بالعناية الشخصية وجودة الحياة في أعقاب انتعاش الاقتصاد.
تستمر هيكلية قنوات البيع في التغير، في حين يشهد التسوق عبر الإنترنت ومتاجر البيع بالجملة توسعًا مطردًا
من منظور تطور قنوات البيع، تزداد أهمية التسوق عبر الإنترنت باستمرار. ففي الربع الثاني من عام 2026، بلغت حصة التسوق عبر الإنترنت 21% من إجمالي الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، بزيادة عن نسبة 20% المسجلة في نفس الفترة من العام الماضي، حيث بلغت حصة فئة المستلزمات في القنوات الإلكترونية 28%، وتُعد منصة شابي (Shopee) محركًا رئيسيًّا لنمو سوق التسوق عبر الإنترنت.
من ناحية أخرى، تواصل قنوات البيع بالجملة توسعها بقيادة كوستكو، حيث تستحوذ متاجر البيع بالجملة عمومًا على 24% من إجمالي المبيعات في السوق، وتصل حصة فئة المواد الغذائية منها إلى 27%.
وبالمقارنة، انخفضت حصة قنوات البيع في المتاجر الكبرى من 21% إلى 20%، حيث لا تزال تتعرض لضغوط تنافسية مزدوجة من جانب التسوق عبر الإنترنت وقنوات البيع بالجملة.
توقعات السوق: موسم عيد القمر يؤدي إلى ارتفاع الطلب على الوجبات الخفيفة والمشروبات، ويستحق الاستهلاك الصحي والاستهلاك الجماعي الاهتمام
بشكل عام، أظهر سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في تايوان خلال الربع الثاني من عام 2026 اتجاهاً نحو الانتعاش مدفوعاً بالنمو الاقتصادي وتأثير الثروة؛ فإلى جانب الانتعاش المتزامن في قطاعي الأغذية والمستلزمات، يُشير ارتفاع وتيرة التسوق إلى زيادة ثقة المستهلكين.
مع اقتراب موسم عيد منتصف الخريف، من المتوقع أن تساهم التجمعات العائلية والطلب على التجهيزات الاحتفالية في تعزيز أداء سوق الأغذية والمشروبات بشكل أكبر. وفي الوقت نفسه، وفي ظل الوعي المتزايد بالصحة، يُتوقع أن تصبح المشروبات منخفضة السكر والمشروبات الوظيفية والنباتية محط اهتمام السوق. وإذا تمكنت العلامات التجارية من الجمع بين الأجواء الاحتفالية والرغبة في المشاركة والاهتمام بالصحة، فستتاح لها فرصة لاغتنام المزيد من فرص النمو خلال موسم الذروة في الربع الثالث.
لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، يرجى الاتصال بـ: Jeslyn Chiang، أخصائية أولى لتطوير الأعمال الجديدة في Worldpanel by Numerator Taiwan، jeslyn.chiang@wp.numerator.com، 02-2570-0556 #277
■ حول Worldpanel من Numerator
تقوم Worldpanel by Numerator بتحليل سلوك المستهلكين، مما يساعد العلامات التجارية الرائدة عالمياً وتجار التجزئة على استشراف الاتجاهات المستقبلية. توفر Worldpanel by Numerator بيانات عالية الجودة عن المستهلكين يمكن الاعتماد عليها في اتخاذ القرارات، حيث تغطي أبحاثها أكثر من 65 سوقاً حول العالم، وما يقرب من 6 مليارات مستهلك، مما يساعد العلامات التجارية على فهم أنماط تفكير الناس وسلوكياتهم الشرائية وعاداتهم الاستهلاكية من منظورات متعددة الأبعاد، وبالتالي وضع استراتيجيات للنمو ودفع عجلة الاستدامة التجارية.
في تايوان، نركز أبحاثنا على قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، ونعمل منذ فترة طويلة بالتعاون مع الشركات المصنعة للعلامات التجارية وموزعي التجزئة، حيث نقوم بتتبع وتحليل أكثر من مائة منتج استهلاكي تشمل الأطعمة والمشروبات، ومنتجات التنظيف المنزلي، ومنتجات العناية الشخصية، ومستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، والمكملات الغذائية، والمنتجات المخصصة للأطفال والرضع، وأغذية الحيوانات الأليفة، وغيرها. ومن خلال تحليل سلوك المستهلكين، نقدم توصيات بشأن التخطيط الاستراتيجي لكل من العلامات التجارية وقنوات التوزيع.
تفضل بزيارة الموقع الرسمي لمعرفة المزيد: https://worldpanelbynumerator.com/
.svg)