صدرت قائمة تصنيف العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية السريعة في تايوان لعام 2024: من هو الفائز الأكبر بـ 1.4 مليار عملية شراء؟

أصدرت مؤشرات المستهلكين من Worldpanel (المعروفة سابقًا باسم مؤشرات المستهلكين من Kantar) دراسة "بصمة العلامة التجارية" في عامها العاشر، حيث تم اليوم (25 يوليو) إطلاق أحدث نسخة من "تقرير بصمة العلامة التجارية في تايوان لعام 2024".يستخدم "أثر العلامة التجارية" طريقة البحث المبتكرة من Worldpanel والمعروفة باسم "نقطة وصول المستهلك" (Consumer Reach Point، CRP)، والتي تقيس العلامات التجارية الأكثر شعبية والأسرع نموًا في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) من خلال تكرار الاستهلاك الفعلي. يتم حساب "نقطة وصول المستهلك" بضرب ثلاثة عوامل: إجمالي عدد الأسر في تايوان، ومعدل انتشار استهلاك العلامة التجارية بين الأسر، ومتوسط تكرار شراء العلامة التجارية خلال العام،وهو يمثل عدد المرات التي اختار فيها المستهلكون شراء تلك العلامة التجارية من الرفوف خلال العام الماضي.

يقيس «تصنيف آثار العلامات التجارية التايوانية لعام 2024» أداء 929 علامة تجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في جميع أنحاء تايوان خلال عام 2023، ويشمل ما يقرب من 1.4 مليار قرار شراء عبر مختلف القنوات، وقد أعلن عن سبعة تصنيفات، تشمل أفضل 20 علامة تجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، وأفضل 10 علامات تجارية في مجالات الأغذية والألبان والمشروبات والمنتجات المنزلية والمنتجات الشخصية، بالإضافة إلى أفضل 20 علامة تجارية الأسرع نموًا في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، وقد ضمت القائمة هذا العام 64 علامة تجارية.

نظرة سريعة: قائمة العلامات التجارية العشر الأكثر شعبية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان (حسب عدد المستهلكين الذين تواصلت معهم؛ مقارنة بأداء العام السابق)

1. ييمي ( 79.9 مليون مرة)
2. كوسين ( 52 مليون مرة)
3. فو لو ( 37.8 مليون مرة)
4. توحيد ( 34.2 مليون مرة)
5. حليب ميزوهو الطازج ( 29.6 مليون مرة)
6. كويغ (21 مليون مرة) (تقدمت مركزًا واحدًا)
7. لين فنغ يينغ ( 20.2 مليون مرة)
8. ليسي ( 18 مليون مرة)
9. مقهى تقليدي ( 16.5 مليون زيارة) (تقدم مركزًا واحدًا)
10. تاج المجد ( 15.7 مليون مرة)

‍

تتصدر شركة «ي مي» سوق السلع الاستهلاكية في تايوان للعام العاشر على التوالي

حصلت العلامة التجارية المحلية «ييمي»، التي نشأ عليها التايوانيون منذ صغرهم، على لقب «العلامة التجارية الأكثر شعبية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول» للعام العاشر على التوالي، حيث بلغ عدد مرات تفاعل المستهلكين معها 79.9 مليون مرة في عام 2023،وقد اشترى 89% من أصل 8.97 مليون أسرة في تايوان، أي حوالي 8 ملايين أسرة، منتجات "ييمي" خلال العام الماضي، بمتوسط 10 مرات في السنة؛ وجاءت في المرتبة الثانية العلامة التجارية العريقة في قطاع الألبان التايواني "غوان تشوان"، حيث بلغ عدد المرات التي تواصل فيها المستهلكون مع العلامة 52 مليون مرة، واشترت 73% من الأسر في تايوان منتجاتها خلال العام الماضي؛ وجاءت في المرتبة الثالثة العلامة التجارية الشهيرة للألبان التايوانية "فو لو" بـ 37.8 مليون مرة،وقد اشتراها 65% من الأسر في تايوان.

بالإضافة إلى الترتيب العام لعلامات السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، كشفت «وورلدبانل» أيضًا عن تصنيفات الفئات الخمس الرئيسية، حيث احتلت فئة الأغذية المرتبة الأولى مرة أخرى بفضل علامة «ييمي» التي سجلت 31.8 مليون مرة من الوصول إلى المستهلكين،وتصدرت فئة منتجات الألبان العلامة التجارية "Guangquan" بـ 49.5 مليون مرة، بينما تصدرت فئة المشروبات العلامة التجارية "Chun Kee Cha" للمشروبات الباردة الطازجة بـ 16.5 مليون مرة؛ وتصدرت فئة المنتجات المنزلية العلامة التجارية "Scood" لمنتجات الورق المنزلي بـ 6.2 مليون مرة، بينما تصدرت فئة المنتجات الشخصية العلامة التجارية "Sofy" لمنتجات النظافة النسائية بـ 12 مليون مرة.

"روكوكادا-سو" تتصدر قائمة الشركات سريعة النمو للمرة الثانية، وتحقق أداءً قياسيًا

في «تصنيف أثر العلامات التجارية التايوانية لعام 2024»، حصدت العلامة التجارية المحلية للحليب الطازج من مزارع صغيرة «ليوجيا تيانزوانغ» لقب العلامة التجارية الأسرع نموًا،وقد ارتفع عدد مرات تفاعل المستهلكين معها خلال العام الماضي بنسبة 47% ليصل إلى 6.9 مليون مرة، متجاوزةً معدل النمو الذي سجلته في العام السابق؛ وجاءت في المرتبة الثانية من حيث أسرع العلامات التجارية نمواً العلامة التجارية الكلاسيكية لتشاي "موري تشا يوان"، حيث ارتفع عدد مرات تفاعل المستهلكين معها بنسبة 25% ليصل إلى 4 ملايين مرة؛ وجاءت في المرتبة الثالثة من حيث أسرع العلامات التجارية نمواً العلامة التجارية العالمية الشهيرة لرقائق البطاطس "بسكيت"، حيث ارتفع عدد مرات تفاعل المستهلكين معها بنسبة 15% ليصل إلى 5.3 مليون مرة.

نرحب بكم في النسخة الإلكترونية من «تقرير آثار العلامات التجارية التايوانية لعام 2024»، حيث يمكنكم الاطلاع على القائمة الكاملة.

لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، المديرة التنفيذية لمؤشر المستهلكين في Worldpanel، peggy.liu@wp.numerator.com ، 02-2570-0556#365