توقعات البيانات: في ظل الاضطرابات الاقتصادية العالمية، ما مدى إمكانية نمو سوق السلع الاستهلاكية اليومية في تايوان؟

تستمر الاضطرابات في الساحة الدولية في التأثير على الحساسيات الاقتصادية العالمية. فمنذ أن أعلن الرئيس الأمريكي دونالد ترامب في 2 أبريل عن فرض رسوم جمركية متبادلة أثرت على أوضاع التجارة العالمية، شهدت التجارة العالمية اضطرابات شديدة. وبعد أكثر من شهر من التقلبات في أسواق الأسهم والعملات، توصلت الولايات المتحدة والصين إلى توافق في الآراء خلال محادثات 11 مايو، مما أدى إلى تخفيف التوترات مؤقتًا، إلا أن عدم اليقين بشأن التطورات المستقبلية لا يزال يلقي بظلاله على الآفاق الاقتصادية العالمية.وفي ظل هذه الظروف، تواجه تايوان، باعتبارها اقتصادًا قائمًا على التصدير، تحديات متعددة، سواء على صعيد سياسات إدارة الشركات، أو هيكل الإنفاق الأسري، أو حتى ثقة الناس في الآفاق الاقتصادية.

في ظل هذه الظروف العامة، سيصبح تطور سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) وقدرتها على التكيف مؤشراً هاماً لرصد نبض الاقتصاد الاستهلاكي. وقد قدم مؤشر Worldpanel للمستهلكين، استناداً إلى بيانات التتبع الطويل الأمد لاستهلاك الأسر في تايوان، تحليلاً تنبؤياً لتطور سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان بحلول عام 2025، مما يوفر مساراً تنبؤياً استشرافياً للشركات المصنعة للعلامات التجارية وقنوات البيع بالتجزئة في ظل هذه التغيرات.

يمكن توقع أداء سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان هذا العام من خلال النظر في سيناريوهين محتملين.

توقعات "وورلدبانل": في حال حدوث تأثير خطير للرسوم الجمركية، قد ينخفض معدل نمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان إلى 0.7%

وفقًا لأحدث البيانات البحثية الصادرة عن نموذج التنبؤات التابع لـ Worldpanel، ومن افتراض عدم حدوث تغيرات جذرية في الاقتصاد العالمي، يُتوقع أن يصل معدل نمو مبيعات سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان إلى 4.9٪ بحلول عام 2025، حيث من المتوقع أن تنمو مبيعات فئة الأغذية بنسبة 4.9٪، وفئة المستلزمات بنسبة 5.0٪. ويعزى هذا الأداء السوقي بشكل أساسي إلى دخول السوق ككل مرحلة جديدة من الاستقرار في حقبة ما بعد الجائحة، بالإضافة إلى انتعاش الأنشطة الاستهلاكية في الأماكن العامة، مما أدى إلى ارتفاع الطلب في السوق.

ومع ذلك، إذا أدت سياسات التعريفات الجمركية التي تنتهجها الدول في نهاية المطاف إلى اندلاع حرب تجارية، أو حتى إلى تفاقم التضخم العالمي، فقد يؤثر ذلك سلبًا على الناتج المحلي الإجمالي ومؤشر ثقة المستهلكين. ونظرًا للترابط الوثيق بين معدلات التضخم والناتج المحلي الإجمالي وثقة المستهلكين وقوة الشراء لدى السكان، فإنه في حالة تدهور الظروف المذكورة أعلاه،تشير نماذج التنبؤ الخاصة بـ Worldpanel إلى أن معدل نمو سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان سيتم تخفيضه إلى 0.7٪، حيث يبلغ معدل نمو فئة الأغذية 0.4٪، وفئة المستلزمات 1.4٪.

‍

من بين قطاعي الأغذية والمستلزمات، ما هي القطاعات التي تعرضت لأكبر قدر من التأثير؟

إذا ما اندلعت حرب تجارية عالمية حول الرسوم الجمركية، فما هي قطاعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول التي ستتأثر أولاً؟ وفقاً لتحليلات وتوقعات Worldpanel، ستستفيد «المشروبات»و"مشروبات الألبان" التي تستفيد من زخم انتعاش الاستهلاك في الأماكن العامة، فإن "الأغذية المعبأة" ستتأثر بشكل أكبر. في ظل الركود الاقتصادي أو حالة عدم اليقين الشديد، من المرجح أن يقلل المستهلكون من مشترياتهم اليومية، أو يبحثوا عن بدائل أرخص، أو يختاروا قنوات بيع أكثر اقتصادية لتقليص نفقاتهم.

فيما يتعلق بالسلع الاستهلاكية، تتوقع Worldpanel أن تتأثر "السلع المنزلية" بشكل أكبر من "السلع الشخصية"، ويرجع ذلك أساسًا إلى التوسع المطرد في فرص التسوق خارج المنزل، فضلاً عن اتجاه ارتفاع أسعار منتجات العناية الشخصية، مما يجعل سوق السلع الشخصية أكثر مقاومة للتراجع.

التغيرات المفاجئة في البيئة تضع مرونة السوق وبصيرة المستهلكين على المحك

إذا ما نظرنا إلى العقد الماضي، نجد أن سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في تايوان قد مر بأحداث عالمية مثل الحرب التجارية بين الصين والولايات المتحدة وتفشي جائحة كوفيد-19، ومع ذلك أظهر مرونة كبيرة رغم التغيرات الجذرية في البيئة المحيطة، وهو ما يعكس قدرة الشركات المصنعة للعلامات التجارية على التكيف السريع والابتكار. واليوم، في مواجهة حرب جمركية جديدة على وشك الاندلاع، ستكون هذه بمثابة تحدٍ واختبار جديدين.

وأشار لين ويي، مدير خدمة العملاء الأول في مؤشر المستهلكين التابع لـ Worldpanel، إلى أنه: «في مواجهة حالة عدم اليقين التي تسود بيئة السوق، ينبغي على الشركات أن تعمل بنشاط على فهم الاحتياجات الحقيقية للمستهلكين، حتى تتمكن من اتخاذ إجراءات فعالة للتعامل مع الوضع. وعلى الصعيد الداخلي، يمكن تقييم ما إذا كان هناك مجال لتحسين كفاءة خطوط الإنتاج، والتحقق مما إذا كان كل منتج يساعد العلامة التجارية فعليًا في الوصول إلى المزيد من المستهلكين، وما إذا كانت هناك فرصة لتطوير منتجات جديدة لتلبية احتياجات المستهلكين التي لم يتم تلبيتها بعد.أما على الصعيد الخارجي، فيمكن من خلال تحليل التفاعل مع المنتجات المنافسة، إجراء دراسة متعمقة للعوامل الرئيسية التي تؤثر على قرارات الشراء لدى المستهلكين، وكذلك تحديد الجوانب التي يمكن للعلامة التجارية الخاصة بهم تحسينها، وبالتالي تعزيز تنافسية العلامة التجارية."

في ظل بيئة السوق المتغيرة بسرعة، فإن إجراء أبحاث متعمقة حول سلوك المستهلكين لا يساعد العلامات التجارية على فهم اتجاهات السوق بدقة فحسب، بل يساعدها أيضًا على استشراف الفرص والمخاطر الكامنة، والتكيف مع التغيرات من خلال تعديل استراتيجياتها في وقت مبكر، لضمان الحفاظ على تفوقها والتميز في خضم هذه التغيرات.

للحصول على مزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، مديرة تطوير الأعمال الجديدة والتسويق في مؤشر المستهلكين التابع لـ Worldpanel، عبر البريد الإلكتروني peggy.liu@kantar.com أو الهاتف 02-2570-0556#365.

‍

‍