ويُعزى ارتفاع معدلات الاستهلاك إلى ظهور أسر جديدة، وتحسن مستويات الرفاهية، وانتشار عادة التسوق عبر القنوات المتعددة.
ويُعزى ارتفاع معدلات الاستهلاك إلى ظهور أسر جديدة، وتحسن مستويات الرفاهية، وانتشار عادة التسوق عبر القنوات المتعددة.
كان عام 2024 فترة شهدت تغييرات جذرية في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في أمريكا اللاتينية. ومع استمرار نمو حجم المبيعات بقوة على مدار تسعة أرباع متتالية، قدمت المنطقة فرصًا فريدة وتحديات متنوعة ودروسًا مهمة.
لقد حددنا ثلاثة اتجاهات استهلاكية رئيسية يجب على العلامات التجارية فهمها للاستعداد لتحقيق النجاح في عام 2025.
- ساهمت الأسر الجديدة في تنشيط سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول
- كان أحد المحركات الرئيسية للنمو في عام 2024 هو الزيادة في عدد الأسر الجديدة، وهي ظاهرة تفوق معدل النمو السكاني الإجمالي. وتبلغ نفقات كل أسرة إضافية على السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المتوسط 1,500 دولار أمريكي سنويًا – أي ما يزيد بثلاث مرات على الأقل عن الإنفاق الذي يولده أي فرد جديد يُضاف إلى أسرة قائمة.
- أدى تحسن الرفاهية إلى زيادة الاستهلاك
- وكان هناك عامل حاسم آخر يتمثل في العلاقة بين الرفاهية وأنماط الشراء. ففي البلدان التي أبلغ فيها المستهلكون عن مستويات أفضل من الصحة البدنية والعقلية، نمت مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول بوتيرة أسرع.
- وكان هذا واضحًا بشكل خاص في كولومبيا، التي سجلت أفضل مؤشر للرفاهية في المنطقة، بالتوازي مع أعلى معدل نمو في استهلاك السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 7.7% خلال النصف الأول من عام 2024. وتأتي هذه النتيجة من دراستنا «Decoding Wellness #BodyMindPlanet 2024 »، والتي يمكنكم الاطلاع عليها هنا.
- تؤكد القنوات المتعددة أهميتها
- بلغت ظاهرة التسوق متعدد القنوات ذروة جديدة في عام 2024. ورغم استقرار وتيرة زيارات المستهلكين في أمريكا اللاتينية للقنوات المتعددة، حيث بلغ متوسط عدد القنوات المختلفة التي تمت زيارتها خلال العام الماضي 8.3 قناة، إلا أن المستهلكين واصلوا إبداء تفضيلهم للتجارة الإلكترونية ومتاجر التخفيضات. وتقود هذه الأشكال النمو في حجم مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول، في حين تواجه القنوات التقليدية تحديًا يتمثل في الحفاظ على أهميتها في سوق أكثر تجزئة.
هذه الاتجاهات ليست سوى لمحة عن العوامل التي أثرت على سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في أمريكا اللاتينية خلال الاثني عشر شهراً الماضية. شاهد الفيديو الخاص بنا – 10 رؤى رئيسية حول اتجاهات الاستهلاك في أمريكا اللاتينية لعام 2024 – للحصول على المزيد من البيانات والتحليلات التي ستساعدك على الاستعداد لمواجهة تحديات عام 2025.
شاهد الفيديو الآن:
متوفر أيضًا باللغتين البرتغالية والإسبانية.
اتصل بخبرائنا للحصول على مزيد من المعلومات.
.svg)