وقد بلغت قيمة الإنفاق الترويجي الناجم عن تخفيضات الأسعار التي أجرتها متاجر البيع بالتجزئة 2.6 مليار جنيه إسترليني، بزيادة قدرها 8.8% عن نفس الفترة من العام الماضي.
ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي بنسبة 1.8% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 23 مارس 2025 مقارنةً بنفس الفترة من العام الماضي – وهو أبطأ معدل منذ يونيو من العام الماضي، وفقًا لأحدث بياناتنا. وارتفع معدل تضخم أسعار البقالة ارتفاعًا طفيفًا إلى 3.5% خلال الفترة نفسها.
ومع استمرار ارتفاع الأسعار، تدرك المتاجر الكبرى الحاجة إلى الاستثمار لجذب المتسوقين إلى متاجرها. ارتفعت المبيعات الترويجية هذا الشهر إلى 28.2% من إجمالي الإنفاق على البقالة، وهو أعلى مستوى نشهده في شهر مارس منذ أربع سنوات.
كانت تخفيضات أسعار تجار التجزئة مسؤولة عن 2.6 مليار جنيه إسترليني من الإنفاق الترويجي، بزيادة 8.8% عن نفس الفترة من العام الماضي، وأعلى بكثير من 686 مليون جنيه إسترليني التي تم إنفاقها على صفقات الشراء المتعدد وعروض "المجانية الإضافية". على الرغم من الارتفاع الأخير، ما زلنا بعيدين بعض الشيء عن الأرقام القياسية الترويجية التي تم تحقيقها في أعقاب الأزمة المالية. بلغ متوسط الإنفاق على العروض في عام 2012 39.8%، مما يعني أنه قد يكون هناك مجال أكبر للتطور. ومع ذلك، فقد تغير السوق كثيرًا خلال تلك الفترة، حيث تستحوذ متاجر التخفيضات اليوم على حصة أكبر بكثير مما كانت عليه قبل 13 عامًا.
لا تزال العديد من الأسر تعاني من صعوبات مالية
ستكون مساعي تجار التجزئة لتقديم قيمة مضافة خبراً ساراً للأسر التي لا تزال تشعر بالقلق إزاء وضعها المالي. ورغم انخفاض عدد الأشخاص الذين أفادوا بأنهم يواجهون صعوبات مالية عن الذروة التي سجلها مؤخراً*، إلا أن هذا العدد لا يزال يمثل ما يقرب من ربع سكان البلاد (22٪). ويحتل ارتفاع تكلفة المواد الغذائية المرتبة الثالثة في قائمة المخاوف التي تسبب الأرق للمستهلكين، مباشرةً بعد فواتير الطاقة والتوقعات الاقتصادية العامة للبلاد.
تستكشف بياناتنا الطبيعة المتغيرة للتجربة داخل المتاجر في ظل قيام تجار التجزئة بتعديل استراتيجياتهم. فقد انخفض عدد زوار مقاهي السوبرماركت** بمقدار 200,000 زائر على مدار العام الماضي، حيث لا تمثل هذه المقاهي الآن سوى 0.3% من الإنفاق في متاجر البقالة. ومع ذلك، لا تزال هذه المقاهي تحظى بشعبية، حيث زارها ما يقرب من 12 مليون شخص منا مرة واحدة على الأقل خلال الـ 12 شهراً الماضية.
في ظل الحساسية المستمرة حول الشؤون المالية الشخصية، يواصل المستهلكون البحث عن طريقة لتدليل أنفسهم. على الرغم من أن عيد الفصح لا يوافق سوى أواخر أبريل، بلغت مبيعات بيض الشوكولاتة والحلويات الموسمية الأخرى 134 مليون جنيه إسترليني الشهر الماضي، بينما استمتع أكثر من ثلث الأسر بكعك الصليب الساخن.
أسهم شركتي «ألدي» و«أوكادو» تسجل أعلى مستوياتها
في الوقت الذي تستعد فيه سلسلة متاجر «ألدي» للاحتفال بالذكرى الخامسة والثلاثين لافتتاح أول متجر لها في المملكة المتحدة في 5 أبريل، بلغت حصتها في سوق البقالة 11.0% للمرة الأولى. ويمثل هذا ارتفاعًا بنسبة 0.3 نقطة مئوية عن العام الماضي، كما نمت مبيعاتها بنسبة 5.6% - وهو أسرع معدل تشهده Aldi منذ يناير الماضي.
ارتفعت مبيعات Lidl بنسبة 9.1%، لتصل حصتها في السوق إلى 7.8%، بزيادة 0.4 نقطة مئوية عن العام الماضي. اجتذبت ليدل 385,000 متسوق إضافي الشهر الماضي، أكثر من أي متجر بقالة آخر، وشهدت ارتفاعًا في عدد الزوار بنسبة ثنائية الرقم.
كانت أوكادو مرة أخرى متجر البقالة الأسرع نموًا، وهي المكانة التي احتلتها على مدار الأشهر الـ 11 الماضية، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 11.2%. وللمرة الأولى، استحوذت شركة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت على حصة سوقية بلغت 2.0%. ارتفع الإنفاق على البقالة في M&S*** بنسبة 13.1%، بالإضافة إلى سلع M&S المباعة عبر Ocado.
عززت Tesco الإنفاق عبر صناديقها بنسبة 5.4%، بزيادة تقارب نصف مليار جنيه إسترليني عن نفس الفترة من العام الماضي. حققت أكبر متاجر البقالة في بريطانيا أكبر مكاسب في الحصة السوقية، حيث ارتفعت حصتها من 27.3% إلى 27.9%. حققت سينسبري 35 فترة متتالية من النمو على أساس سنوي، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 4.1%، متفوقةً على السوق. وارتفعت حصتها إلى 15.2%.
ارتفعت مبيعات موريسونز بنسبة 0.6%، وتبلغ حصتها في السوق 8.5%. وتمتلك أسدا حصة تبلغ 12.5%. ارتفع الإنفاق في متاجر وايتروز بنسبة 2.7%، وحافظت على حصتها في السوق البالغة 4.4%. ارتفعت مبيعات التجزئة في متاجر كو-أوب بنسبة 1.0%، وتبلغ حصة متاجر التجزئة الصغيرة الآن 5.3%. تبلغ حصة آيسلاند في السوق 2.2%، وارتفعت مبيعاتها بنسبة 1.8%.
*في أكتوبر 2022، اعتقد 27% من المشاركين في الاستطلاع أنهم «يعانون» من صعوبات مالية. المصدر: Kantar Panel Voice «مجموعات الضغط». تمت مقابلة 10,403 مشاركًا في الاستطلاع في الفترة من 31 يناير إلى 10 فبراير 2025.
**المصدر: Kantar - لجنة خارج المنزل. 52 أسبوعًا حتى 23 فبراير 2025
***يرجى ملاحظة: نظرًا لوجود نسبة أعلى من الملابس والسلع العامة في مزيج مبيعاتها، لا تندرج M&S تحت تعريف "متاجر البقالة" باستخدام منهجية Till Roll التي يستند إليها إصدار Kantar Grocery Market Share. ولهذا السبب، لم يتم توفير رقم حصة سوقية قابلة للمقارنة لشركة M&S. ويشير رقم نمو M&S المذكور في هذا التحديث إلى مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول فقط، في حين أن الأرقام الخاصة بمتاجر البقالة في جدول حصة سوق البقالة تغطي إجمالي الإنفاق عبر صناديق الدفع في المتاجر الكبرى.
هل تريد المزيد من هذا النوع؟
اقرأ: وجبات أبسط، وبرامج الولاء، والمبيعات عبر الإنترنت: كيف تغيرت عادات التسوق منذ جائحة كوفيد
اقرأ: الخيارات الصحية تدفع الإنفاق في المتاجر الكبرى مع بداية العام الجديد
.svg)