تحليل السوق يكشف عن استراتيجيات التوفير

المرونة والتغيرات في عادات الشراء لدى الأسر الكولومبية هي السمة البارزة للربع الأخير من عام 2023

كان عام 2023 عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة للمستهلكين الكولومبيين، الذين واجهوا موجة من ارتفاع الأسعار، مما جعل ما كان غير معتاد في الماضي جزءًا من الحياة اليومية. وعلى الرغم من هذه التحديات المالية، أظهر المستهلكون قدرة ملحوظة على التكيف، حيث قاموا بتعديل ميزانياتهم لتتناسب مع دخلهم المحدود.

يكشف تحليلنا الأخير للسوق أن سلة السلع الاستهلاكية سريعة التداول، بما في ذلك المنتجات الطازجة، شهدت نمواً بنسبة 16% في الربع الأخير من عام 2023. على الرغم من ارتفاع الأسعار، تمكن المستهلكون من الحفاظ على استقرار حجم مشترياتهم، حيث قللوا من حجمها دون تغيير وتيرة زياراتهم إلى نقاط البيع. ومن الجدير بالذكر أن الحجم ظل مستقرًا بل وشهد نموًا بنسبة 1.5٪، وهو اتجاه لم يُلاحظ في العام السابق.

من ناحية أخرى، في حين حافظت معظم الفئات على حجم مبيعاتها، شهدت فئة منتجات الألبان انخفاضاً بنسبة 2٪ في الحجم، وذلك بسبب ارتفاع الأسعار فوق المعدل المتوسط في قطاع الأغذية والمشروبات.

تحليل سوق المستهلك الكولومبي

وأبرز التباين في أنماط الإنفاق بين مختلف الطبقات الاجتماعية والاقتصادية (NSE). خصصت الطبقات الاجتماعية والاقتصادية العليا (5 و6) 21% من إنفاقها على المنتجات شديدة المعالجة، في حين أن قاعدة الهرم أنفقت أكثر على فئات مثل الأرز والمعكرونة والبيض. ومع ذلك، شكلت المشروبات الغازية استثناءً، حيث أنفقت الطبقة الاجتماعية والاقتصادية 1 عليها أكثر مقارنة بالطبقات الأخرى.

كما يسلط التقرير الضوء على أهمية قنوات التوزيع في المشهد الاستهلاكي الكولومبي لعام 2023. فقد تمكنت المتاجر الصغيرة من استعادة مكانتها، حيث حافظت على حصة سوقية بلغت 16٪، في مقابل نمو متاجر التخفيضات التي بلغت حصتها 25٪.

بالإضافة إلى ذلك، حققت متاجر التخفيضات نمواً ملحوظاً ليس فقط من خلال علاماتها التجارية الخاصة، بل أيضاً من خلال العلامات التجارية الأخرى. ففي عام 2021، بلغت حصتها السوقية 25٪، بينما ارتفعت إلى 32٪ في عام 2023.

أما بالنسبة لقاعدة الهرم (الشريحتان 1 و2 من مؤشر NSE)، التي تمثل نصف سكان كولومبيا، فقد أظهر هذا التحليل السوقي استقرارًا ملحوظًا في حجم مشترياتها على الرغم من الارتفاعات الحادة في الأسعار. وركزت هذه الشرائح إنفاقها بشكل أكبر على متاجر التخفيضات، كما سعت بنشاط إلى الاستفادة من العروض الترويجية في سلاسل المتاجر الكبرى. لعبت العلامات التجارية الخاصة والخطوط الاقتصادية دوراً حاسماً في تمكينها من الحفاظ على قدرتها الشرائية في سياق تضخمي.

لمعرفة المزيد عن هذا التحليل السوقي، الذي يستند إلى عينة تمثيلية تضم 10 ملايين أسرة في 60 مدينة في كولومبيا، لا تتردد في الاتصال بنا. يمكن لبياناتنا أن توضح أداء علامتك التجارية خلال العام الماضي، وكذلك أفضل استراتيجية لعام 2024.

‍