تُظهر سلع الاستهلاك العام في كولومبيا بوادر انتعاش

ارتفع سعر السلة بنسبة 16,1% بينما ارتفع حجم المشتريات بنسبة 10,3%

في أحدث إصدار من تقرير "Consumer Insights 2024" الذي أعدته شركة "Kantar" من خلال قسم "Worldpanel" التابع لها، تظهر صورة إيجابية لقطاع السلع الاستهلاكية في كولومبيا. ويستمر الإنفاق الأسري في كولومبيا في اتجاه الانتعاش، مدفوعًا بزيادة حجم المشتريات.

خلال عام 2024، ارتفعت قيمة السلة بنسبة 16,1٪، في حين زاد حجمها بنسبة 10,3٪. وقد جاء هذا النمو مدعومًا بزيادة بنسبة 21,9٪ في الإنفاق على المشتريات.

ارتفع متوسط السعر بنسبة 4,6% حتى ديسمبر 2024، مما سمح للأسر بزيادة حجم مشترياتها دون مواجهة ارتفاعات سريعة في الأسعار. ونتيجة لذلك، سجل متوسط قيمة الفاتورة نمواً قدره 165 نقطة، وهو ما يرتبط بحجم المشتريات وليس بارتفاع الأسعار الذي كان يشهده الفصول السابقة.

ما هو معدل استهلاك السلع الاستهلاكية سريعة التداول حسب المنطقة؟

تشير الدراسة إلى أن الانتعاش الاقتصادي يختلف باختلاف المنطقة:

• في أنتيوكيا، تُعد عربات التسوق الأكبر حجماً في البلاد، حيث تشكل 41% من عمليات شراء المواد الغذائية.
• في كونديناماركا، تقوم الأسر بعمليات شراء أصغر حجماً، ولكن بوتيرة أكبر.
• تشهد المنطقة الشمالية الشرقية من البلاد أكبر معدل هجرة للسكان، مما يؤدي إلى إبطاء وتيرة نموها.
• في سانتاندر، يفضل المستهلكون العلامات التجارية الشائعة على العلامات التجارية الخاصة.
• على الساحل الأطلسي، يُعد السعر العامل الأهم في قرارات الشراء.
• في المركز التجاري، انخفضت مرات التسوق، لكن هذا الأمر يعوضه استخدام عربات تسوق أكبر حجماً.
• منطقة المحيط الهادئ هي المنطقة الوحيدة التي لم تشهد انخفاضاً في وتيرة الشراء.
• في منطقة "إل إيجي كافيتيرو"، يفضل المستهلكون العلامات التجارية الفاخرة، كما أنهم أقل استجابة للعروض الترويجية.

أين يتسوق الكولومبيون؟

أما بالنسبة لقنوات الشراء، فقد انخفضت وتيرة التسوق، مع استثناءات ملحوظة في متاجر التخفيضات (+9,2٪) والقنوات المستقلة (+2,5٪). ولا يزال سكان سانتاندير ومنطقة "إيجي كافيتيرو" يفضلون بشدة متاجر التخفيضات، في حين أن المنطقة الوسطى هي المنطقة الوحيدة التي لم تشهد نمواً في المتاجر المستقلة.

ما هي السلع الاستهلاكية الأكثر مبيعًا في كولومبيا؟

وفيما يتعلق بفئات المنتجات، زادت الأسر الكولومبية إنفاقها على البسكويت الحلو والقهوة والحليب وكريمات الجسم ومسحوق الغسيل، في حين خفضت استهلاكها من الدقيق والشاي المعبأ والكوميس ومعطرات الجو وواقيات الشمس.

تتضح اتجاهات الانتعاش في قطاع السلع الاستهلاكية في كولومبيا: ويُعد نمو حجم المبيعات مؤشراً إيجابياً، مدفوعاً بتراجع الضغوط التضخمية.

من الضروري فهم الاختلافات الإقليمية والاختلافات بين القنوات لمواصلة الاستفادة من هذا النمو في عام 2025. تواصل معنا للحصول على مزيد من التفاصيل حول أحدث إصدار من " Consumer Insights".

‍