إصدار قائمة العلامات التجارية العالمية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول لعام 2025: كوكاكولا تحتفظ بالمركز الأول، وليز تدخل قائمة الخمسة الأوائل

إن احتمالات تحقيق العلامة التجارية للنمو تشبه "لعبة 50:50".

أظهرتقرير «البصمة العالمية للعلامات التجارية لعام 2025» الذيأصدرته مؤخرًا مؤسسة «وورلدبانل» (Worldpanel) أن نسبة العلامات التجارية التي حققت نموًا ظلت تتراوح حول 50% على مدار الـ13 عامًا منذ صدور التقرير. كما أن العلامات التجارية التي تنضم سنويًا إلى قائمة العلامات التجارية المحققة للنمو تتغير باستمرار.يغطي أحدث إصدار من تقرير "البصمة العالمية للعلامات التجارية" القارات الخمس و56 سوقًا وأكثر من 30 ألف علامة تجارية. ويستخدم التقرير مقياسًا فريدًا هو "عدد المستهلكين الذين تم الوصول إليهم" (CRP) ليكشف عن أكبر 50 علامة تجارية في مجال السلع الاستهلاكية سريعة التداول التي يختارها المستهلكون على مستوى العالم.

منطق النمو وراء لعبة «50:50»

تشير مؤشرات المستهلكين الصادرة عن "وورلدبانل"، والمستندة إلى بيانات الشراء العالمية على مدى 13 عامًا، إلى أن نسبة العلامات التجارية التي حققت نموًا ضمن قائمة أفضل 250 علامة تجارية استقرت في نطاق يتراوح بين 45% و55%. وفي عام 2024، حققت 50.2% من العلامات التجارية نموًا، بما يتماشى مع هذا النمط.

ويكمن سر نجاح العلامة التجارية في تغيير الاحتمالات بشكل استباقي، ويكمن العامل الأساسي في ذلك في زيادة معدل الانتشار.

أظهر التقرير أن 88% من العلامات التجارية التي حققت نمواً في عام 2024 قد وسعت قاعدة عملائها. علاوة على ذلك، ارتفع متوسط معدل الانتشار بين هذه العلامات التجارية بمقدار 1.5 نقطة مئوية. وهذا يعني أن على العلامات التجارية التي ترغب في الانضمام إلى قائمة أفضل 25% عالمياً أن ترفع معدل انتشارها بمقدار نقطة مئوية واحدة على الأقل.

قائمة أفضل خمس علامات تجارية عالمية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول

العلامات التجارية الخمس الأكثر تفضيلاً لدى المستهلكين حول العالم في عام 2024 هي: كوكاكولا، وأوميو، وكولوجيت، وميجي، وليز. ومن بينها، صعدت أوميو إلى المرتبة الثانية، بينما دخلت ليز قائمة العلامات التجارية الرائدة للمرة الأولى.

● تواصل شركة كوكا كولا تعزيز مكانتها كأكثر العلامات التجارية شعبيةً في العالم، حيث بلغ عدد المستهلكين الذين وصلت إليهم منتجاتها 8.3 مليار مستهلك (CRP).

● احتلت «أوميو» المرتبة الثانية، حيث ارتفع عدد المستهلكين الذين وصلت إليهم بنسبة تزيد عن 12٪، وبلغت نسبة انتشارها 41.6٪، وزاد عدد المستهلكين على مستوى العالم بأكثر من 22 مليون مستهلك.

● نجحت "ليسترز" في دخول قائمة الخمسة الأوائل، حيث بلغ عدد المستهلكين الذين وصلت إليهم 3.4 مليار مستهلك، وارتفعت نسبة انتشارها بنسبة 1.2 نقطة مئوية. وقد نجحت "ليسترز" في تحويل استهلاك الوجبات الخفيفة إلى تجربة ثقافية من خلال سلسلة "نكهات العالم" والنكهات المحدودة إقليمياً، مما وفر للمستهلكين المزيد من الأسباب للشراء.

يتوقع التقرير أن يعاود التضخم العالمي ظهوره في عام 2025، مما سيؤدي إلى زيادة الضغوط على نمو العلامات التجارية، وستزداد أهمية معدلات الانتشار. ومن المتوقع أن تحافظ العلامات التجارية العشر الأعلى في معدلات الانتشار لعام 2024 على تفوقها في عام 2025.