في كل عام، تدعونا "براند فوتبرينت" إلى التفكير في كيفية تطور قرارات الشراء في المنطقة.

في نسخته لعام 2025، يكتسب هذا التحليل أهمية أكبر من أي وقت مضى: ففي بيئة تتسم بالتضخم وتشتت أنماط الاستهلاك والضغوط التنافسية، يصبح فهم سلوك المتسوق عاملاً أساسياً لتحقيق النمو.

في هذا العدد، قمنا بتتبع أكثر من 52 مليار عملية اختيار للعلامات التجارية في 15 سوقًا بأمريكا اللاتينية، وكشفنا عن مشهد مليء بالتحديات: انخفاض في عمليات الاختيار، وتراجع في الولاء للعلامات التجارية، ومستهلكون يوزعون إنفاقهم بين الخيارات الفاخرة والعلامات التجارية الخاصة الأكثر اقتصادية

تصنيف العلامات التجارية في أمريكا اللاتينية

باستخدام مقياس "نقاط الوصول إلى المستهلك" (CRP) الحصري، يكشف الترتيب عن العلامات التجارية التي تتفوق في اللحظة الحاسمة، وهي اللحظة التي يقرر فيها المشتري شراء المنتج، وذلك من خلال قياس قوة العلامة التجارية بناءً على عدد المرات التي يتم اختيارها فيها.

ندوة عبر الإنترنت مع خبراء

شاهد ندوتنا عبر الإنترنت التي نكشف فيها عن العلامات التجارية الأفضل أداءً والنجوم الصاعدة التي تثير الحماس في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية. بصفتها شركة متخصصة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، تقوم «براند فوتبرينت 2025» بتحليل أهم النتائج المستخلصة من سوق السلع الاستهلاكية:

• كيف يظل التوسع في الأسواق المحليّة هو المحرك الأقوى للنمو.
• ما هي الفئات والقنوات التي تؤثر على قرارات المستهلكين؟
• كيف يعيد التباين بين الشركات الفاخرة والشركات منخفضة التكلفة تعريف السوق.
• أمثلة على العلامات التجارية التي تتحدى الاتجاه السائد وتكتشف مسارات جديدة للنمو.
  
  شاهد الندوة عبر الإنترنت عند الطلب
  اكتشف المزيد: استمع إلى الحلقة في البودكاست الخاص بنا

أبرز النتائج المستخلصة من تقرير "بصمة العلامة التجارية في أمريكا اللاتينية 2025":

• تراجعت نسبة الوصول لدى 61% من العلامات التجارية في أمريكا اللاتينية، في حين تمكنت 39% فقط من تحقيق نمو
• بلغ متوسط انخفاض العلامات التجارية التي سجلت تراجعاً -10% في مؤشرات أسعار التجزئة، في حين لم ترتفع العلامات التجارية التي حققت نمواً سوى بنسبة +8%
• بلغ معدل التضخم في أسعار المواد الغذائية 14٪، مما أدى إلى انخفاض وتيرة الشراء، وبالتالي تقلص فرص اختيار المنتج
• ويعود هذا النمو، في المقام الأول، إلى اكتساب عملاء جدد: فقد زادت نسبة انتشار 86% من العلامات التجارية الفائزة
• كانت العلامات التجارية المتوسطة والصغيرة هي الأكثر نجاحًا، حيث برزت بشكل خاص في قطاعي الألبان والجمال والعناية الشخصية

نساعدك في وضع استراتيجية

في Worldpanel by Numerator، نلتزم بمساعدتك على فهم سلوك المتسوقين حتى تتمكن من اتخاذ قرارات أكثر دقة، وتمييز علامتك التجارية، وتحقيق نمو مستدام.

احجز موعدًا مجانيًا مدته 15 دقيقة للتحدث عن عملك

هل النموذج موجود هنا؟

‍

قد يهمك:

البصمة التجارية في أمريكا اللاتينية - اتجاهات السوق ونجاحاته في أمريكا اللاتينية

في هذا الإصدار، قمنا بتحليل أكثر من 5800 علامة تجارية من قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في 14 دولة في أمريكا اللاتينية بهدف استكشاف الكيفية التي توصلت بها هذه العلامات التجارية إلى حلول مبتكرة لدعم نموها.

البصمة التجارية في أمريكا اللاتينية – المرونة في شكل جديد

في هذا الإصدار، قمنا بتحليل 5,325 علامة تجارية في 14 سوقًا بأمريكا اللاتينية لاكتشاف أسرار مرونة العلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية.

‍