مبيعات المتاجر الكبرى في بريطانيا تسجل أعلى مستوى لها في عام 2024 مع استعداد المتسوقين لعيد الميلاد

اشترى 648 ألف متسوق كعكة عيد الميلاد بالفعل، في حين اشترى 14.4% من الأسر فطائر اللحم المفروم في شهر أكتوبر.

ارتفعت مبيعات البقالة المخصصة للاستهلاك المنزلي بنسبة 2.3% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 3 نوفمبر 2024 لتصل إلى 11.6 مليار جنيه إسترليني، مما يجعل هذا الشهر هو الأكثر مبيعًا في العام حتى الآن وفقًا لأحدث بياناتنا.  

تزامن ارتفاع مبيعات المنتجات الاستهلاكية مع قفزة في عدد مرات التسوق التي قامت بها الأسر، حيث سجل أعلى مستوى له منذ أربع سنوات عند 480 مليون مرة. وكان أكتوبر 2024 هو الشهر الأكثر ازدحامًا في المتاجر الكبرى منذ مارس 2020، عندما كان الناس يستعدون للإغلاق الوطني الأول. وقد ظل عدد مرات التسوق في ارتفاع تدريجي منذ فترة، لكن هذا الارتفاع المطرد لم يصل بعد إلى مستويات تكرار التسوق التي كانت سائدة قبل جائحة كوفيد.  يبلغ المتوسط لكل أسرة ما يزيد قليلاً عن أربع رحلات في الأسبوع.

التحضيرات المبكرة للاحتفالات تدفع المبيعات إلى الارتفاع  

لقد ساهم عيد الهالوين في تحفيز المبيعات، وهناك مؤشرات على أن بعض المستهلكين يتطلعون إلى المستقبل، حيث بدأوا التسوق لعيد الميلاد مبكراً. وقد انغمس الكثيرون منا في أجواء الرعب الشهر الماضي، حيث اشترت 3.2 مليون أسرة يقطينة واحدة على الأقل. كما ارتفعت الإنفاق على الحلويات إلى 525 مليون جنيه إسترليني في أكتوبر، مع ارتفاع مبيعات الشوكولاتة والحلويات بنسبة 13% و7% على التوالي.    

ما يثير الاهتمام هذا الشهر هو عدد الأسر التي بدأت بالفعل في ملء خزائنها استعدادًا لليوم الكبير في ديسمبر. يرى البعض أن إعلانات عيد الميلاد تظهر على شاشاتنا في وقت مبكر جدًا، لكن من الواضح أن من المهم بالنسبة لتجار التجزئة أن يبدأوا الترويج مبكرًا. وقد اشترى 648 ألف متسوق كعكة عيد الميلاد بالفعل، في حين اشترت 14.4% من الأسر فطائر اللحم المفروم في أكتوبر.  مع اقتراب يوم الجمعة السوداء، يأمل تجار المواد الغذائية في الحصول على حصة من هذه المبيعات أيضًا. في الأسبوع الذي سبق 26 نوفمبر من العام الماضي، تجاوزت المبيعات عبر الإنترنت وفي المتاجر التقليدية لفئات منتجات الجمعة السوداء النموذجية في جميع متاجر التجزئة الكبرى 1.6 مليار جنيه إسترليني مقارنة بأي أسبوع عادي في عام 2023*.

بلغ معدل تضخم أسعار المواد الغذائية 2.3% خلال هذه الفترة، بارتفاع طفيف عن رقم شهر سبتمبر، لكنه لا يزال ضمن المستويات المعتادة. وقد ظل هذا المعدل دون 3.0% كل شهر منذ أوائل الصيف. وتساعد العروض الترويجية التي تقدمها متاجر البقالة في الحفاظ على انخفاض الأسعار ودعم مبيعات السلع ذات العلامات التجارية على وجه الخصوص. وقد ارتفع الإنفاق على العروض الترويجية بشكل مطرد خلال الـ 18 شهراً الماضية، ويشكل الآن 28.6% من إجمالي المبيعات.  تساعد العروض الترويجية على رفع مبيعات المنتجات ذات العلامات التجارية بشكل خاص. وقد بلغت فجوة النمو بين العلامات التجارية والعلامات الخاصة أكبر مستوى لها منذ فبراير 2021، حيث بلغت 4.9% و2.7% على التوالي. وسنراقب هذه الأرقام عن كثب لمعرفة ما إذا كانت الفجوة ستستمر في الاتساع مع اقتراب عيد الميلاد.

آخر المستجدات بشأن أداء متاجر التجزئة البريطانية

تصدرت «أوكادو» قائمة الشركات الأكثر نمواً، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 9.5% خلال الاثني عشر أسبوعاً المنتهية في 3 نوفمبر 2024.  مع ارتفاع المبيعات بنسبة 7.4٪، كانت Lidl أسرع متاجر التجزئة نموًا ذات وجود فعلي للمرة الخامسة عشرة على التوالي، مواصلةً هذا الأداء القوي للعام الثاني على التوالي. وقد استقطبت 326,000 متسوقًا إضافيًا خلال هذه الفترة، أكثر من أي متجر تجزئة آخر، وشهدت نموًا قويًا بشكل خاص في مبيعات المنتجات الطازجة بنسبة 22٪.    

كما تفوقت أكبر متاجر السوبرماركت في بريطانيا العظمى على أداء السوق ككل. ومع ارتفاع المبيعات في جميع أنواع متاجرها وعلى الإنترنت، ارتفعت مبيعات «تيسكو» بنسبة 4.6٪، لتصل حصتها السوقية إلى 27.9٪، بزيادة قدرها 0.6 نقطة مئوية عن العام الماضي. وارتفع الإنفاق عند الكاشير في «سينسبري» بنسبة 4.4٪، لتبلغ حصتها الإجمالية 15.5٪.  وشهدت سينسبري ارتفاعًا في كل من أعداد المتسوقين وعدد الزيارات خلال هذه الفترة.  

تبلغ حصة «أسدا» في السوق الآن 12.5%. وقد نمت مبيعات «موريسون» بنسبة 2.4%، متجاوزةً بذلك متوسط السوق للمرة الأولى منذ يونيو 2021. وتظل حصتها من مبيعات البيع بالتجزئة عند 8.6%. أما «ألدي» فقد حافظت على حصتها في السوق ثابتةً على أساس سنوي عند 10.4%.  

تبلغ حصة كل من "كووب" و"ويتروز" 5.7% و4.6% على التوالي. أما "آيسلاند" فتشكل حالياً 2.2% من السوق، وهي نفس النسبة التي كانت عليها قبل عام.  

*المصدر: بيانات "كانتار وورلدبانل بلس" (Kantar Worldpanel Plus) المتعلقة بقيمة الإنفاق الأسبوعي في المتاجر الفعلية وعبر الإنترنت لفئات الأجهزة المنزلية، ومستحضرات التجميل، والإلكترونيات الاستهلاكية، والأزياء، والهدايا، والأدوات المنزلية، ومستلزمات النظافة الشخصية، والألعاب، وذلك في جميع متاجر التجزئة الكبرى. وتقارن هذه البيانات الأسبوع المنتهي في 26 نوفمبر 2023 بأسبوع عادي في عام 2023.

هل تريد المزيد من هذا النوع؟

اقرأ: ارتفاع طفيف في تضخم أسعار المواد الغذائية قبيل إعلان ميزانية الخريف

اقرأ: عادات التسوق تتأثر بوضع الميزانية واستعدادات العودة إلى المدارس مع عودة موسيقى البريت بوب

‍